主要活動包括經營網絡文學平台、提供文學內容以及製作電視劇及電影。

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

二零二五年上半年，中國IP產業迎來了爆發式增長與生態重塑，主要體現在以下三個方面：

‧精品IP價值愈發凸顯，傳統的從優質文學IP孵化精品影視內容的模式依然穩健，持續產出具有廣泛影響力的頭部作品。

‧短劇的崛起成為關鍵變量，其高效轉化特性，為龐大的中腰部IP庫開闢了充滿活力的新變現通道，顯著加速了IP價值釋放，推動數字內容消費日益多元化。

‧潮玩、卡牌、「穀子」等實體化、場景化IP衍生品廣受大眾追捧，反映出IP已深度融入用戶生活日常，成為寄托情感、陪伴成長和社群認同的重要載體與社交貨幣。

這幾大趨勢交匯，共同繪就了二零二五年上半年中國IP產業高速發展的圖景。憑藉獨特的產業地位、卓越的IP創新能力及豐沛的IP儲備，我們不僅能受益於這一行業浪潮，更有望深度引領中國IP生態的躍遷升級，開闢新的增長曲線。

IP創作

我們在線閱讀的內容生態持續繁榮。二零二五年上半年，在線閱讀平台新增了約20萬名作家及41萬本小說，新增字數約200億。優質的作家作品持續湧現，上半年新簽約的作品中收入超過人民幣100萬元的數量同比增長63%，新簽約的作家中達成均訂過萬的作家數量同比增長45%。充滿活力的內容生態推動了用戶社區活躍度攀升，上半年收穫月票過萬的作品數同比增長20%，月票過百萬的作品數同比增長200%。

受益於上述努力，我們的在線業務收入同比增長2.3%至人民幣19.9億元，MPU同比增長4.5%至920萬。

IP可視化

閱文IP在精品影視和動漫畫領域持續展現出強勁實力，同時在快速發展的短劇新賽道也實現了顯著增長，逐步形成了獨特的競爭優勢。

在精品影視領域，上半年有多部閱文IP改編的頭部電視劇上線，包括《國色芳華》《似錦》《雁回時》《異人之下之決戰！碧游村》等，播出時熱度均位居平台首位。根據雲合數據，二零二五年上半年全網長劇累計有效播放霸屏榜Top10中，有6部作品改編自閱文的IP。進入7月暑期檔後，我們的自製精品劇《掃毒風暴》登陸騰訊視頻，熱度值破28,000，同時收穫多家主流媒體的點贊。今年下半年，我們還有多部以匠心製作的影視項目將陸續與觀眾見面。

在動畫領域，我們播出了包括《斗破蒼穹》《星辰變》《武動乾坤》在內的經典番劇系列的續作，上線期間均位列播出平台熱播榜前列。其中，年番作品《斗破蒼穹》今年上半年登頂騰訊視頻付費榜第一。二零二五年上半年，雲合數據全網累計有效播放霸屏榜Top10的動畫作品中，有8部改編自閱文的IP。

在漫畫領域，我們始終保持頭部IP優勢，並不斷推出高質量新作，推動平台內容生態繁榮。

《一人之下》和《狐妖小紅娘》等經典IP長期位居行業前列，展現出強大的影響力。同時，優質新作表現突出，如閱文IP改編的《道詭異仙》在上線次月即躋身平台付費暢銷榜Top20，刷新了新作最快攀升紀錄；另一部閱文IP改編作品《高武進化：從覺醒怪獸之王開始》自今年4月上線以來，已連續四個月蟬聯新作榜冠軍，展現出極高的人氣和潛力。

在短劇領域，二零二五年上半年我們增長強勁，爆款率大幅提升。這得益於閱文豐富的IP儲備、強大的創作者陣容、以及深厚的IP產業鏈支持。根據雲合數據，二零二五年六月短劇全網霸屏榜Top10中，有2部作品出品自閱文。我們的單個項目最高流水突破人民幣8,000萬元，位列今年雲合數據霸屏榜第二，全網播放量超過30億。另一部作品在播出期間位列雲合數據霸屏榜周榜第一，上線首月播放量突破10億。今年3月，我們進一步升級了短劇業務，開放2,000餘部網文IP用於打造優質短劇，並首批發佈了300部IP名單，將與全行業編劇及製作方手共創優質內容。未來，我們將繼續堅持「以IP為核心、精品化為路徑」的策略，夯實競爭優勢，引領短劇產業高質量發展。

IP商品化和變現

二零二五年上半年，潮玩、卡牌、「穀子」等實體化、場景化IP衍生商品在消費端呈現爆發式增長，折射出大眾文化消費行為的深刻升級。在此浪潮推動下，閱文IP衍生品業務乘勢而上，實現了跨越式發展。

上半年，我們IP衍生品業務GMV為4.8億元人民幣，已接近去年全年的總額5億元人民幣。快速增長的背後，是我們在產品開發、渠道建設、用戶運營和授權拓展等方面的持續深耕。

‧在產品開發方面，我們在原畫、設計和工藝等全鏈路上取得了突破，新品推出速度達到去年的3-4倍，並持續升級產品品質。

‧在渠道建設方面，我們的線上直播間和線下門店數量穩步擴張，天旗艦店在618期間登頂「淘寶神店－新奇穀子店鋪黑馬榜」榜首，並與近萬家線上線下渠道商合作。同時，我們還將渠道能力對外開放，賦能行業夥伴。

‧在用戶運營方面，我們通過深度運營增強與用戶的連結，圍繞《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等頭部IP舉辦主題活動，加新品發售，引爆粉絲參與熱情和社交媒體聲量。

‧在授權拓展方面，我們已與230家品牌達成合作，進一步擴大了IP影響力。

在遊戲領域，我們持續將優質IP授權給合作夥伴進行開發，頭部項目《斗羅大陸獵魂世界》自今年7月上線以來反響熱烈。此外，《異人之下》《詭秘之主》等多款授權改編遊戲已取得版號，未來將陸續上線。

新技術的探索

我們積極擁抱AI技術，持續推動AI與各項業務的深度融合。

在文字創作方面，今年上半年我們在原有作家助手AI工具的基礎上，創新推出了業內首個AI網文知識庫功能「妙筆通鑒」。該功能能夠對千萬字級別的文學作品實現全文理解與問答，為作家在長篇創作過程中提供寫作建議、劇情推演、靈感發等高價值輔助。自上線以來，作者與AI的互動頻率提升了40%，帶動「作家助手」日活用戶同比增長超過40%，AI功能的周使用率也接近70%。

我們的AI翻譯模型大幅推動了中文作品走向全球。二零二五年上半年，我們海外閱讀平台WebNovel上的AI翻譯作品收入同比增長38%，佔WebNovel平台小說總收入的35%以上。截至二零二五年六月三十日，WebNovel面向海外用戶提供了超過10,000部中文翻譯作品以及約77萬部當地原創作品，其中AI翻譯的作品達到7,200部，佔中文翻譯作品總量的七成。

我們也在積極探索AI技術在動漫、視頻、有聲書、廣播劇、智能體等多種IP內容形態中的應用，挖掘大量中腰部文字IP向多媒體轉化的巨大潛力。

資料來源: 閱文集團 (00772) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

二零二五年是孕育強勁發展動能的重要一年。短劇的爆發、潮玩的破圈以及「穀子」文化的蔓延，使多元內容與消費形態以前所未有的勢頭湧入主流視野。這不僅彰顯了文化消費市場的澎湃活力，更揭示了一個核心規律：現象級增長的底層邏輯，源於優質IP的創造性轉化與場景化深耕。

面對這一歷史性機遇，我們將以龐大的體系化IP儲備為基石，依托多年構建的全產業鏈協同勢能，不僅深度參與這場產業重構，更將努力引領行業發展方向，致力於成為驅動中國IP生態躍遷的核心引擎與關鍵塑造者。

資料來源: 閱文集團 (00772) 中期業績公告