主要在中華人民共和國（「中國」）從事開發、建設及營運主題公園、物業發展，投資和酒店營運以及提供諮詢及管理服務。

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

本集團是以海洋主題為基礎的中國領先的綜合性文旅集團。截至2025年6月30日，本集團在全國國內自持並運營7家以「海昌」品牌、以海洋文化為主題的大中型文旅項目。通過多年文旅項目運營經驗和品牌影響力的積累，我們開始對外輸出規劃、設計、建設、動物保育和運營管理全流程的能力，形成了文旅服務及解決方案業務，並得到了廣泛的市場認可。此外，為了提升主題公園遊客體驗和產品力，我們持續引入有國際影響力的知識產權(IP)，形成IP運營業務。通過持續將我們的運營能力和優秀的IP產品輸出到全國各地，我們希望能幫助更多的消費者能充分享受到我們豐富且高質量的休閒文旅消費產品和服務。我們的目標是成為一家大家玩得更好的公司，打造一個「有夢、有愛、有快樂」的樂園。

2025年上半年，本集團收入由截至2024年6月30日止六個月的人民幣799.8百萬元降低到截至2025年6月30日止六個月的人民幣686.3百萬元，降幅約14.2%。

由於受到複雜外部經濟環境的持續影響，公園板塊收入對比去年同期下降。截至2025年6月30日止六個月，本集團旗下公園板塊收入為人民幣6.46億元。

在這樣的情況下，我們依然秉持為廣大消費者提供最優質文旅內容的初心，不斷提高改善旗下文旅項目的品質和可玩性。

我們旗下多個公園、酒店持續榮登2025攜程口碑榜，雙酒店連續2年登「全球100親子樂園酒店」、2025美酒店‧大眾點評必住榜，其中，上海海昌海洋公園度假酒店連續5年登榜，獲2025全國「親近動物」特色親子互動住宿代表。進入暑假旺季，我們的平均入園客單開始回升。

期內，我們的上海公園及發現王國公園成功入選中國遊藝機遊樂園協會(CAAPA)公佈的「文旅項目創新發展案例」，獲得業內高度認可。我們在上海公園成功舉辦2025中國美人魚公開賽暨國際精英賽，持續打造美人魚品牌性標桿；鄭州公園圍繞海洋特色差異化體驗開展特色活動，開發科普研學課程；我們的老虎灘項目升級了演藝產品，推出了《新大話歡樂島》等明星演藝產品；發現王國項目打造「次元主題樂園」標籤，引入知名IP，如ChinaJoy。

此外，我們進一步發展線上渠道建設，充分撬動平台資源。比如，我們不斷發力官方直播渠道運營，各公園大場直播多次榮登抖音全國酒旅行業TOP1、全國團購周榜╱日榜TOP1等排行。目前，抖音平台已經成為我們線上銷售的第一渠道。

我們的「海昌寶寶」也持續出圈，「小虎鯨胖豆丁」、「愛笑的海獅小錢」等成為新流量明星動物，多條視頻曝光量破億。目前全國佈局100多個官方私域賬號，累計粉絲量近2000萬，旗下多個動物明星賬號、保育員賬號粉絲超百萬，上半年官方運營賬號曝光量超15億。

我們在公園板塊深入落實我們的IP戰略。我們於2022年首次將奧特曼IP融入我們的上海公園，逐步建設並運營了奧特曼主題館及主題娛樂區。持續地，我們將奧特曼IP深度融合進上海公園、鄭州公園、發現王國公園，受到了遊客的廣泛喜愛。我們將持續地引入優秀IP，並推動該IP在其他主題公園的落地，將大大拓展公園板塊的收入高度，並優化我們的收入結構。

此外，我們也在不斷審視並優化我們的文旅項目。我們已在2024年簽約，於2025年開始出租部分文旅項目，以確定性租金來應對短期市場的不利波動，具體出租的資產包括重慶水公園及商業街、三亞大部分自營商業街及煙台溫泉館。

旗艦項目蓄勢待發

上海公園：作為我們的旗艦項目，上海公園保持國內主題公園第一陣營。根據2024主題公園競爭力綜合評價，上海海昌海洋公園位列第六。2025年上半年，我們聯合文創IP品牌上新新品超過120+SKU，引進國家地理博物文創等知名IP品牌；我們繼續成功舉辦2025年中國美人魚公開賽暨國際精英賽；我們還持續升級演藝產品，新增奧特曼新劇目；得益於此，我們遊客口碑持續提升，期內公園+酒店OTA平台平均分持續提升。

我們的上海公園位於臨港新片區文商旅產業聚集區內，其周邊多個知名文旅體驗項目形成產業聚集效應。臨港新片區以上海公園、耀雪冰雪世界、上海天文館、航海博物館、滴水湖等區域為核心，打造上海滴水湖旅遊度假區，並已獲評「上海市級旅遊度假區」。我們期待該區域成為世界級文體旅遊目的地和上海國際消費中心城市承載地，我們的上海公園作為海洋文化體驗標桿，希望成為當地都市休閒度假核心目的地之一。

為此，我們將進一步推進上海公園的擴張，以滿足更多遊客對優質文旅的需求。

上海公園二期—東方海洋項目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店&IP主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場，總建築面積約14萬平方米，預計於2026年開業。目前，所有場館及酒店主體結構已封頂完成。

鄭州公園：新晉旗艦的鄭州公園成為本集團增長的又一來源。我們的鄭州公園位於中原地區重要的國家交通樞紐城市鄭州。鄭州都市圈已被列入國家規劃，2小時交通圈可輻射4.5億人口，潛在客源市場巨大。且鄭州公園地處中牟—中國主題公園最集中的「幻樂之城」，毗鄰建業電影小鎮、鄭州方特旅遊度假區、只有河南‧戲劇幻城等主題項目與其形成產業集聚效應。

鄭州公園二期規劃總佔地面積約7.6萬平方米，總建築面積約3.2萬平方米，預期2026年內開業運營。項目包括虎鯨劇場、遊樂設備、歡樂水世界三大主題區域，共計21個單體，8台大型遊樂設備，6個水中遊樂項目。建成後，中原地區將首次迎來海上霸主「虎鯨」；擁有全球首創的多賽道「世紀大擺錘」、全新升級的旋轉塔「環球互動塔」，以及國際知名IP主題登陸等多個全國乃至全球首創的內容。
文旅服務及解決方案業務

憑藉多年文旅項目運營經驗和品牌影響力的積累，我們開始對外輸出規劃、設計、建設、動物保育和運營管理全流程的文旅能力，形成了文旅服務及解決方案，並得到了廣泛的市場認可。

北京海昌海洋公園項目（「北京項目」）位於北京城市副中心（通州）文化旅遊區，毗鄰北京環球影城，坐落於地鐵7號線高樓金站出口。待建成後，將成為北京城市副中心首個國際級大型海洋文旅項目，也是北京市2000年以來唯一一個新建的大型海洋主題公園。

北京項目總建築規模約15.7萬平方米，預計總投資約人民幣42億元，由北京通州城市建設運行集團有限公司（「通州城市建設運行集團」）負責土地獲取和投資建設；由海昌負責運營管理，並實現收入併表。2024年8月，本集團與通州城市建設運行集團簽署合作協議，年內北京項目已完成土地獲取。目前該項目已取得施工許可證，總包單位已全面進場，準備開始結構施工，計劃於2026年上半年實現主體結構封頂，並於2027年上半年開始試運營。我們的北京項目將配合北京城市副中心進一步成為面向世界的現代時尚旅遊目的地和世界級旅遊度假勝地。

福州海昌海洋公園項目位於福州市的福州新區。福州新區是十九個國家級新區之一。2024年初，本集團與福州新區管委會簽署戰略合作框架協議，明確由地方國資平台公司主導投資，負責土地獲取及投資建設；由海昌負責項目運營並實現收入併表。目前正與地方國資平台公司推動商務談判、合約規劃、項目前期等具體工作，按節奏落實各項合約簽署，計劃於2026年動工。

除此之外，目前採用輕資產模式的大型儲備項目包括寧波前灣新區海昌IP樂園、沙特阿拉伯海昌海洋公園等；在洽談中的儲備項目包括南京、大連、重慶等地。

IP運營業務

我們已在熟悉的細分賽道中初步建立起IP運營的版圖。我們希望打造一個國際級IP運營平台，通過持續與全球有影響力的IP合作，將IP商品化與主題公園、景區、生活方式酒店、商業物業等線下消費娛樂場景融合，實現「I P +新場景」的新業態。

我們於2022年第一次在上海公園落地了奧特曼IP，是國內第一家實現國際IP－奧特曼實景娛樂落地的主題公園運營商。經過3年的運營，我們已在IP+主題公園這一運營領域積累了豐富的經驗。在這一領域，我們持續的在與國際知名IP進行交流與合作，未來以引進更多的知名IP落地於我們的主題公園。

IP的商業化方式多種多樣。在受限的財務條件下，過去2年我們小範圍的探索了IP+潮玩的拓展方式。例如，我們成功在北京大悅城及深圳益田假日廣場落地東映動畫主題快閃活動，實現IP主題快閃活動的落地。

2025年，我們還取得一家國際知名IP主題店的運營權，帶動公司IP業務收入達7,806萬元，相比去年同期大幅增長23%，這是IP版權方對海昌在IP運營方面的認可，也是我們積累IP運營經驗上的重要進步。

隨未來充足的財務資源，我們有能力迅速拓展IP+潮玩的業務，打造一個國際級IP運營平台。

資料來源: 海昌海洋公園 (02255) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

隨國家對文旅消費的高度重視，多項促消費政策密集出台，為文旅行業帶來了前所未有的發展機遇。2024年以來，從《智慧旅遊創新發展行動計劃》到《關於促進服務消費高質量發展的意見》，一系列政策形成了「提振需求＋供給創新＋優化環境」的組合拳，為文旅企業的創新和發展提供了堅實支撐。2025年政府工作報告將「大力提振消費」列為工作任務首位，進一步凸顯了文旅消費在推動經濟高質量發展中的重要作用。同時，把文化旅遊業培育成為支柱產業也被納入社會發展規劃。這些政策的實施，不僅有助於修復消費者信心和消費能力，更將激發旅遊消費活力，推動文旅行業高質量發展，為我們未來的發展提供了堅實的政策基礎和廣闊的市場空間。

資料來源: 海昌海洋公園 (02255) 中期業績公告