主要業務為設計、製造及零售時尚服飾及配飾。

業務回顧 - 截至2024年09月30日六個月止

本集團積極舉辦線上及線下宣傳活動，從而觸達更多目標客戶，並同時執行五年多前訂立的業務策略，以應對時尚服飾行業的根本變化。

於本期間，本集團在小紅書（一個關注時尚生活潮流及產品的網上社交媒體）推廣產品，積極擴大優質客戶群，亦參與商場的推廣活動及積分兌換計劃。為加強與現有客戶的關係及吸引新客戶，本集團在其位處香港的零售店舖及於一些食肆舉辦時裝表演或其他市場推廣活動。為提高品牌知名度，本集團亦於二零二四年八月及九月在中國內地舉辦了合共三場時裝表演，包括一場於其在廣東省深圳市福田區平安金融中心的店舖開幕時舉行；一場於其在浙江省溫州市的店舖舉行；以及一場於其在江蘇省南京市的店舖舉行。此外，於過去五年多，本集團繼續執行多項既定策略，即為其主要自家品牌MOISELLE重新定位，以迎合年輕一代客戶的喜好和消費模式；借助社交媒體、手機應用程式，以及與網上購物平台運營商的聯盟，加快發展其電子商務業務，作為更具成本效益的銷售和營銷方法；以及繼續梳理零售店舖網絡，維持小而精的佈局。

本集團的客戶群發生了兩項根本變化：其一為年輕一代消費者湧現，他們較喜歡設計簡約的中檔、流行時尚服裝，而不是華麗設計的經典服飾；其二為有越來越多更長壽和富有青春活力的中年人士喜愛時尚服飾。因此，本集團自二零二零年起透過兩條服裝產品線將其主要自家品牌MOISELLE重新塑造為突顯亞洲女性線條美的品牌，其一為經典優雅的時尚服飾，另一則為展現年輕形象的時尚潮流和別樹一格的服飾。於截至二零二一年三月三十一日止財政年度，本集團亦為其季節性時裝系列創作了一個營銷主題以豐富其重新定位的概念，旨在彰顯個性和自我覺醒，以標語「我就是慕詩」做推廣。

為迎合年輕一代客戶的喜好，本集團已將中檔、流行和別樹一格時尚服裝在其庫存單位（「SKU」）總數中的比例由截至二零二零年三月三十一日止財政年度的約30%增加至自截至二零二一年三月三十一日止財政年度以來的約50%此一最理想的水平。於二零二四年九月初，本集團以「Reminiscing the time in Santorini（聖托里尼的浮想）」為主題，推出MOISELLE品牌二零二四年秋冬服裝系列，歌頌女性的冒險精神與活力。整體而言，本集團增加產品類別和擴大價格範圍，更好地滿足客戶更多樣化的要求和需求。

電子商務日益普及，消費者也越來越依靠互聯網獲取關於時裝潮流的信息，本集團為能在該等趨勢中把握機會，經營電子商務業務，更可利用該業務促進銷售、展開市場推廣活動、收集顧客意見，以及增進客戶關係。於截至二零二一年三月三十一日及二零二二年三月三十一日止兩個財政年度，本集團開設了兩個網上平台，分別為其香港業務推廣及銷售MOISELLE產品，及為其香港概念店M CONZEPT零售該品牌旗下m.d.m.s.、GERMAIN等副線品牌及LANCASTER之產品。於本期間，本集團亦繼續與一間專門從事限時減價促銷的網上購物網站營運商OnTheList短期合作，以促進銷售。於中國內地，本集團繼續透過其分別與雲歡商城、唯品會所經營專門從事網上折扣銷售的VIP.com、天貓及京東集團此四家當地電子商務營運商所組成的聯盟，發展其電子商務業務。該等網上銷售及營銷平台可與本集團之手機應用程式結合，以建立客戶群及執行精準營銷。

為加強其於各地域市場業務的影響力，本集團持續梳理其於當地的零售網絡，維持小而精的佈局。於中國內地，基本上只於其有業務經營的各中國內地城市保留一家店舖，並短租舖位，從而更靈活地調整店舖網絡規模。於香港，本集團則執行另一策略，就是在具生意前景且租金合理的黃金地段擴張其零售網絡。本集團致力於將其在香港的零售店舖做精做強，提升其業績。本集團亦將環保意識、生活品味及藝術等元素融入店舖的室內設計，以提升購物體驗。

資料來源: 慕詩國際 (00130) 中期業績公告

業務展望 - 截至2024年09月30日六個月止

中國政府於今年九月底及十月宣佈了一系列加強力度的刺激經濟新措施，旨在重振放緩的經濟，或可改善生意前景，但需要時日方能見效。

本集團對未來仍然審慎樂觀，並預期其業務所在的服裝零售市場可能需要超過兩年才能完全復甦。

考慮到上述諸因素和趨勢，本集團將繼續以審慎態度發展業務，並且著力拓寬收入來源，例如，本集團進一步發展其電子商務業務，在小紅書（一個關注時尚生活潮流及產品的網上社交媒體）推廣產品，作為更具成本效益的銷售及市場推廣方法。本集團亦正在發展其於加拿大的時裝批發業務，亦會探討在時裝設計及成衣加工方面採用更多科技的可能，以進一步提升營運效率。

上述諸措施，以及本集團五年多前為應對時裝行業的根本變化而制定的業務策略，均旨在令其更具競爭力及更能適應市場的變化。本集團將密切留意經濟狀況及時裝潮流，以適時調整上述計劃。

資料來源: 慕詩國際 (00130) 中期業績公告