主要業務為設計、製造及零售時尚服飾及配飾。

業務回顧 - 截至2025年09月30日六個月止

為應對時尚服飾市場的根本變化及困難的經營環境，本集團加強跨行業合作及線下短期促銷，並持續以引人入勝的主題和故事，推出MOISELLE品牌的當季新時裝產品。

於本期間，本集團更頻密地參與香港及澳門各大商場為不同品牌舉辦的短期促銷活動，以提升銷售額，於多個商業場所設置短期臨時零售店址，包括尖沙咀海港城、銅鑼灣崇光百貨、香港國際機場的國泰城，以及於澳門舉辦的金沙物美嘉年華。該措施取得成效，令本集團香港業務的收入能在本地服裝店零售下滑的市道中逆勢按年上升。

本集團亦與美國運通跨行業合作，致力擴大客戶群並提升銷售。香港慕詩門店向由美國運通推薦的特選客戶提供購物優惠，而美國運通則可憑藉客戶消費增加賺取更多服務費收入。此外，本集團亦參與商場的推廣活動及積分兌換計劃。

為凸顯獨特的品牌形象，本集團持續為旗下主要自家品牌MOISELLE推出當季新時裝產品，展現靈感主要源自歐洲的國際時尚風格。產品亦採用多款來自歐洲、具備環保永續、抗菌、舒適及透氣等特性的全新面料。例如，於二零二五年六月底，本集團的MOISELLE品牌以不同主題推出二零二五年早秋時裝系列，包括主題為「Love Letters to Paris」（致巴黎的情書）及「Culture Crash（東西文化碰觸）」的經典時尚系列，以及主題為「Trip to Romanticism」（浪漫主義之旅）的年輕經典系列。本集團的客戶群已發生兩個根本變化，即年輕一代消費者湧現，他們較喜歡設計簡約的中檔、流行時尚服裝，而不是華麗設計的經典服飾；以及有越來越多更長壽和富有青春活力的中年人士喜愛時尚服飾，因此，本集團自二零二零年起，透過兩條服裝產品線將其主要自家品牌MOISELLE重新塑造為凸顯亞洲女性線條美的品牌，即經典優雅的時尚服飾，以及展現年輕形象的時尚潮流和別樹一格的服飾。於截至二零二一年三月三十一日止財政年度，本集團亦為其季節性時裝系列創作了一個營銷主題以豐富其重新定位的概念，旨在彰顯個性和自我覺醒，以標語「我就是慕詩」做推廣。

本集團為加強其於各地域市場的影響力，持續梳理其於當地的零售網絡，維持小而精的佈局。於中國內地，商戶競相租賃黃金地段的舖位，推高了租金水平，因此，本集團在發掘具備消費力且數目可觀的目標顧客群時，也評估各店舖舖位的成本效益。本集團關閉一些表現欠佳的店舖，但也於具生意前景的地段開設新店舖。在香港，零售業被低迷經濟重創，更兼受高昂租金拖累，因此，本集團與業主商議降低租金，或為表現不佳的門店提前終止尚未到期的租約。業主已面對經營環境嚴峻的現實，較願意略微降低租金或停止調高租金。本集團採取以合理租金在具生意前景的黃金地段擴張其零售網絡的策略，並根據其最新產品之主題，定期統一更新其於各地區市場的所有零售店舖之產品陳列及店內裝飾，將環保意識、生活品味及藝術元素融入店舖的裝修設計，提升購物體驗。

電子商務及粉絲經濟流行，本集團把握機遇，利用社交媒體及電商平台該等具成本效益的渠道去推廣及銷售其產品。本集團在小紅書（一個關注時尚生活潮流及產品的網上社交媒體）推廣產品，積極擴大優質客戶群；亦贊助一些藝人於社交媒體上穿著和展示MOISELLE的產品。本集團亦經營電子商務業務，以促進銷售、開展營銷活動、收集客戶意見及培養客戶關係。此外，本集團於本期間亦繼續與一家專門從事限時減價促銷的網上購物網站運營商OnTheList短期合作，以促進銷售。於中國內地，本集團繼續透過其分別與雲歡商城、唯品會所經營專門從事網上折扣銷售的VIP.com、天貓及京東集團此四家當地電子商務營運商所組成的聯盟，發展其電子商務業務。該等網上銷售及營銷平台可與本集團之手機應用程式結合，以建立客戶群及執行精準營銷。

資料來源: 慕詩國際 (00130) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年09月30日六個月止

本集團的香港業務加大短期促銷力度，有助提高了銷售額，對生意前景有信心。鑒於整個零售市場尚未完全復甦，本集團將繼續執行減省成本措施，包括梳理零售店舖網絡，以及進一步發展電子商務業務，作為具成本效益的銷售和營銷方式。

於二零二五年十一月，本集團與關鍵意見領袖合作，在社交媒體上推廣LANCASTER品牌產品，亦將繼續尋求與其他深具潛力的關鍵意見領袖開展此類合作。此外，本集團已委聘具備管理專長的團隊專責經營其整個電子商務業務，旨在增強該項業務的運營，該業務亦有意與更多生意夥伴合作。

在中國內地，本集團將繼續審慎發展其店鋪網絡，尋找具生意前景、租金相宜的舖位，即無需投入大量裝修成本、租金可按銷售額某一比例抽成收取，以及位於一線城市且能吸引大量目標客戶群的舖位。

本集團旗下負責採購、生產（剪裁）、物流及出口業務的中國內地附屬公司近期已獲頒ISO 9001:2015證書，預期將能提升本集團的營運效率。

為豐富產品類別，本集團計劃增設採用環保面料的休閒運動服此類新產品，從而挖掘運動風潮日益盛行的市場潛力。

上述諸措施，以及本集團五年多前為應對時裝行業的根本變化而制定的業務策略，均旨在令其更具競爭力及更能適應市場的變化。本集團將密切留意經濟狀況及時裝潮流，以適時調整上述計劃。

資料來源: 慕詩國際 (00130) 中期業績公告