集團主要於中國從事提供品牌、廣告及營銷服務。

業務回顧 - 截至2026年06月30日六個月止

本集團為一家位於中國湖北省的品牌、廣告及智能營銷服務供應商，通過整合媒體資源，依託AI技術，提供從市場研究（通過與研究機構合作）到品牌、廣告及營銷項目執行的完整價值鏈服務，並提供定製化AI解決方案，協助品牌商、廣告主及廣告代理商制訂及實施有效的服務方案，以達成其推廣需求、營銷目標及智能化升級需求，助力提升品牌在目標受眾中的影響力，增強客戶產品或服務的競爭力與市場份額。

二零二六年以來，全球經濟維持低速復蘇態勢，貨幣政策不確定性及地緣衝突使得增長動能放緩，外部環境依然複雜多變。中國經濟在此背景下展現出較強韌性，根據國家統計局數據，二零二六年上半年，中國GDP同比增長4.7%，經濟運行總體平穩。與此同時，中國持續推進「人工智能+」行動，中央政治局會議將「人工智能+」行動由「全面實施」進一步升級為「深入實施」，推動AI與實體經濟各領域深度融合，發展智能經濟新形態，營銷行業迎來智能化轉型浪潮，數字化、智能化服務需求持續釋放。

在充滿挑戰的市場環境中，本集團緊扣政策導向與行業趨勢，持續深化業務轉型與創新，堅定推動AI驅動轉型與出海拓展雙重戰略，實行存量優化及增量創新協同發展。我們以AI技術為核心驅動力，一方面，我們鞏固原有業務優勢，依託AI技術賦能傳統營銷業務，提升服務效率與客戶價值；另一方面，我們積極拓展AI數字人、AI機器人等創新業務佈局，打造新的增長引擎。

我們持續強化核心主業能力，依託對客戶所在行業的深度研究與消費者行為洞察，制定廣告策略及創意內容方案，並通過混合營銷與活動策劃執行，助力客戶提升品牌知名度及市場影響力。同時，我們基於主流媒體平台為客戶提供精準投流服務，通過AI技術優化投放策略、提升轉化效率，並依託媒介採購規模獲取返利收入。在鞏固現有客戶合作的基礎上，我們持續拓展服務行業版圖，與航空、智慧展廳及國央企等客戶開展深入交流與合作，精準匹配客戶需求，提供智能化營銷服務方案。順應本集團出海拓展戰略，我們開展與TikTok平台的業務合作，為廣告主提供涵蓋廣告賬戶開戶及管理、投放策略優化、賬號代運營及TikTok小店代營運的專業海外數字營銷服務，助力廣告主高效打通海外流量渠道，實現海外品牌曝光與商業轉化雙提升。

報告期內，本集團附屬公司華視悅青（深圳）科技有限公司正式投入營運，作為集團AI創新業務的重要載體，已組建專業團隊承擔技術研發與新業務孵化工作。

本集團多項AI業務落地推進，核心AI產品商業化取得階段性進展。「華視‧閃BAO」產品矩陣持續完善，通過人工智能生成內容（「AIGC」）、多模態交互等技術，實現從數據洞察、個性化內容生成、精準場景投放到數據回收反哺模型的正向閉環，貼合智慧政務、數字文旅、品牌營銷等多元應用場景。今年二月，我們啟動擎川機器人自主生態體系，發佈首支機器人樂隊，完善產品佈局。六月，我們推出AI智能終端「閃寶Claw」，其作為產品矩陣重要延伸，可廣泛應用於企業辦公、商務服務等多元場景。我們亦設立華視AI商學院，首期企業AI落地實操營於深圳正式開營，為客戶提供定製化AI系統搭建與課程服務，幫助客戶實現智能化轉型。

報告期內，本集團錄得總收益為人民幣181.1百萬元，與客戶簽訂之合同總金額為人民幣935.3百萬元。其中，98.0%（約人民幣916.8百萬元）之服務已向客戶提供。

品牌服務

本集團深耕品牌服務行業，深度剖析行業趨勢和商業模式的變化，為客戶提供高度定製化的品牌服務方案。我們的服務範圍包括：(i)憑藉精準的品牌洞察力，對客戶品牌所在市場深入研究及分析；(ii)為客戶規劃品牌發展策略，就品牌核心價值、品牌定位及其目標客戶提供建議；(iii)設計品牌形象；及(iv)制定產品及╱或服務的營銷推廣計劃等。報告期內，本集團品牌服務業務的收益為人民幣55.1百萬元，同比增加4.8%。

本集團依託數字技術策略，以AI技術賦能與場景創新雙輪驅動，推動品牌服務智能化升級。我們在創意策劃、腳本生成、智能剪輯及營銷文案等環節實現標準化產出，進一步提升創作效率與服務品質。報告期內，我們深入洞察客戶品牌內涵，與從事高端設備製造、金融服務等領域的高價值客戶達成合作，交付多部品牌宣傳視頻作品，保障優質創意水準，有效提升客戶品牌傳播效率與觸達效果。

憑借多年積累的市場洞察及「技術＋場景」的服務模式，我們整合多領域政企合作資源，維持多元化客戶組合，深入挖掘及實現用戶價值持續增長。

線上媒體廣告服務

本集團提供的線上媒體廣告服務，主要包括挖掘客戶營銷需求、消費者行為偏好分析、廣告策略建議、線上平台分析及篩選、資源獲取及執行廣告投放、效果監測評估等。我們提供以下兩種主要的線上廣告形式：(i)展示廣告；及(ii)搜索引擎廣告。隨著本集團與中國頭部互聯網企業的合作不斷深入，我們的媒體資源矩陣廣泛覆蓋中國主要地區及各年齡段的消費者。報告期內，線上媒體廣告服務業務的收益為人民幣9.2百萬元，同比減少48.2%。

面對線上流量環境的動態變化，本集團持續深化與頭部互聯網平台的合作，聚焦優質媒體資源，為客戶提供更精準的跨平台投放選擇。通過研判不同圈層消費者行為，我們匹配客戶產品的核心功能與平台流量特徵，輸出適配的媒體組合方案，構建從需求拆解、媒體篩選、投放執行到效果復盤的閉環服務。同時，我們加強AI技術在廣告策略制定、圖文視頻創作及投放執行等環節的深度應用，以優化項目交付效能，提升廣告投放精準度。在穩固存量優質客戶的基礎上，我們亦探索新消費、互聯網服務等行業客戶機會，持續提升在線媒體廣告業務的服務質量。

活動執行及製作服務

本集團提供的活動執行及製作服務旨在幫助客戶宣傳品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象，達到營銷目標和效果。其涵蓋了組織營銷活動的所有階段，包括(i)制定活動策略；(ii)設計方案、工作安排和活動流程；(iii)通過採購材料及委聘第三方服務供應商來執行項目；(iv)協助項目管理並監督營銷活動的執行；及(v)基於輿情評估營銷活動的成效等。報告期內，活動執行及製作服務的收益為人民幣32.4百萬元，同比增加4.5%。

隨著市場對線下品牌活動的創意與體驗要求不斷提升，一體化策劃與落地執行能力愈發關鍵。本集團融合創新設計、沉浸式體驗與品牌互動思維，借助AI技術優化場景搭建及交互體驗環節，為客戶打造可衡量效益的品牌價值。我們依託線下實體活動場景產出優質內容資產，結合數字化傳播手段實現內容長效復用與二次傳播，持續觸達潛在受眾，有效提升活動傳播覆蓋面與營銷轉化效率。針對不同行業場景及營銷目標，我們組建專項服務團隊，實施精細化的項目管理與資源調度，持續沉澱全流程活動營銷服務能力。

廣告投放服務

本集團提供的廣告投放服務包括制定線上廣告計劃、維持客戶於媒體合作夥伴（附註1）的廣告平台開設的賬戶，及根據客戶的要求在媒體合作夥伴的指定線上媒體平台上安排廣告投放。作為配套服務，我們也將根據客戶的要求設計及製作短視頻廣告。媒體合作夥伴主要按CPC、CPT及CPM（附註2）的混合模式基準向我們收取費用，而我們將向我們的客戶收取下列費用，包括(i)媒體合作夥伴根據上述定價機制（即CPC、CPT及CPM）就於線上媒體平台上投放廣告收取的費用；(ii)我們投放廣告及其他相關服務的服務費，相當於在媒體合作夥伴的線上媒體平台上投放廣告的費用的一定百分比；及(iii)我們向客戶提供的返利。報告期內，廣告投放服務業務實現收益為人民幣62.8百萬元，同比增加42.9%。

本集團立足數據洞察，堅持策略創新，構建了從投放執行到資源轉化的全鏈路服務能力。報告期內，我們聚焦「明星代言＋直播運營」的整合營銷模式，通過場景化內容策劃與精細化投流配合，幫助客戶實現品效協同與銷售轉化的雙重突破。

於項目重要營銷節點，我們協助某洗護類品牌客戶精準錨定節日消費場景與產品功效定位，採用「預熱–爆發–長尾」的三階策略，最終實現ROI與GMV表現均超預期的雙贏效果，並沉澱了可復用的素材模型與投放方法論。依託成熟的數字營銷服務經驗，我們積極佈局海外市場，深度扎根TikTok流量生態，針對廣告主海外經營的多元需求提供一站式落地服務，助力廣告主快速打開海外增量市場。基於現有海外運營資源與經驗，本集團亦完成初步跨境電商自營業務佈局，進一步豐富集團出海業務體系。同時，我們拓展頭部技術平台合作資源，已與北京火山引擎科技有限公司達成合作夥伴協議，後續將依託雙方技術與流量資源優勢，優化投放策略與執行路徑，為客戶提供更具適配性的跨平台、跨場景解決方案，持續推動廣告投放業務向智能化、精細化方向迭代升級。

AI應用

本集團AI應用業務聚焦AI技術的研發與場景化落地，旨在為客戶提供軟硬件一體化的AI產品及綜合解決方案，助力客戶推進智能化升級、提升運營效率。其產品及服務範圍包括：(i)AI智能硬件研發、銷售及配套服務，覆蓋多品類AI硬件產品及相關技術支持；(ii)SaaS雲端訂閱、軟件系統授權與定製開發，支持多模態交互、AIGC、智能體及算力調度等各類AI技術能力；(iii)定製化AI解決方案服務，適配不同業務場景的智能化需求；及(iv)AI轉型配套諮詢與運營服務。報告期內，AI應用業務實現收益為人民幣4.8百萬元。

報告期內，本集團加大AI應用板塊軟硬件一體化研發投入，加速產品迭代與商業化實踐。我們打磨優化AI數字人解決方案，具備形象與音色定製、行業知識庫配置、多模態智能交互核心能力，可依託多類終端載體，面向政務展廳及線上直播等場景推進項目實踐。AI機器人領域，我們圍繞機器人樂隊、標準人形機器人等產品方向佈局，具備多樂器協同演奏能力，以租賃及演出服務模式落地「2026武漢馬拉松」「CMS武漢車展」「新加坡建國61週年國慶演出」等多個示範項目，完成舞台表演、迎賓互動等現場交付。我們亦推出隨身AI智能終端閃寶Claw，集成語音採集、AI轉寫與智能任務處理能力，脫離手機APP即可通過語音指令實現會議錄音、紀要自動生成及任務編排，配套雲端存儲及多端協同能力，拓展集團在企業辦公賽道的產品矩陣。作為集團AI能力對外賦能的重要載體，我們於今年六月在深圳全球創新中心啟動華視AI商學院，聚焦為政企客戶提供AI轉型諮詢、實操培訓及企業級AI系統部署服務。截至本公告日期，商學院已在深圳基地累計開辦20期AI實操特訓營，並於全國多地開辦10期企業駐場定製培訓，助力客戶搭建行業知識庫、部署崗位智能體，初步實現企業數字員工體系落地。報告期內，AI業務板塊產品矩陣持續完善，客戶覆蓋面與商業化落地能力穩步提升。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 中期業績公告

業務展望 - 截至2026年06月30日六個月止

本集團將緊扣政策導向與行業智能化趨勢，堅持創新驅動，鞏固核心主業優勢，推進AI驅動轉型及出海拓展雙重戰略落地，深化AI技術全鏈條應用，提升市場競爭韌性。我們將採取以下行動：

(i)深化AI技術研發與商業化落地。本集團認為，AI正從技術驗證階段進入商業化應用階段。我們將圍繞AIGC視頻生成、多模態交互、行業垂直大模型等技術方向加大研發投入，豐富AI產品矩陣，加速核心AI產品的規模化商業落地，並積極探索AI算力服務等新興業務方向，推動AI業務規模穩步增長；

(ii)依託數智技術推動營銷服務升級。我們將持續拓展多元領域合作夥伴，以AI數字人系統與智能終端為支撐，為客戶提供智能化解決方案，並基於行業場景為客戶提供定製化整合營銷服務，幫助客戶降低經營成本、提升轉化效率；

(iii)強化區域深耕與市場拓展。在鞏固湖北省市場優勢的同時，我們將以深圳全球創新中心為支點，立足粵港澳大灣區開展前沿技術研發與產業生態合作，拓寬服務地域範圍。我們亦持續佈局海外業務，在深耕TikTok生態基礎上，積極佈局自主跨境電商業務，形成「營銷服務+自營銷售」的雙軌出海模式，挖掘海外數字營銷市場空間；

(iv)優化成本結構與運營效率。我們將持續推進AI技術覆蓋業務全流程，構建「自然人+智能體」協同工作模式，以智能體承接標準化、重複性工作，釋放人力聚焦於高價值業務環節，提升人效。同時，我們將優化預算與資源配置，嚴控非核心支出，保障經營品質穩健；及

(v)搭建複合型人才梯隊。我們將持續擴充技術與營銷複合型人才隊伍，廣泛吸納技術、運營及營銷領域的專業人才，構建系統化的人才培育體系，強化團隊技術落地能力與場景創新水準。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 中期業績公告