集團主要於中國從事提供品牌、廣告及營銷服務。

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

本集團為一家位於中國湖北省的品牌、廣告及營銷服務供應商，通過與不同媒體資源供應商合作，提供從市場研究（通過與研究機構合作）到品牌、廣告及營銷項目執行的整個價值鏈中的服務，協助品牌商、廣告主及廣告代理商制訂及實施有效的服務方案，以達成其推廣需求及營銷目標，從而進一步提高其品牌在目標受眾中的聲譽及提高其產品或服務的競爭力及市場份額。

二零二五年以來，海外地緣政治衝突加劇，美國關稅政策反覆，貿易摩擦等風險交織，全球經濟持續承壓。根據世界銀行今年六月發佈的《全球經濟展望》，二零二五年全球GDP增速下調至2.3%，為二零零八年以來最低。國內方面，有關部門採取適度寬鬆的貨幣政策及更加積極的財政政策，為經濟穩增長提供更大動能。

根據中國國家統計局數據，截至二零二五年上半年，中國GDP同比增長5.3%，社會消費品零售總額同比增長5.0%，國內經濟保持穩中向好發展態勢。

報告期內，本集團整體經營穩健，持續夯實專業服務技能，鞏固業務合作關係，為客戶提供高質量的一站式服務，向終端用戶輸出優質創新內容。其中包括我們執行承辦的「蔡甸區二零二五年文化旅遊消費季啟動儀式」創下全平台超兩百萬次曝光、單日客流量破萬的亮眼成績。我們亦擁有CNAA I一級廣告企業、高新技術企業等多項專業資質，並於各行業積累了廣泛的客戶群體，具備較強的行業競爭力。

人工智能（「AI」）正通過技術融合與應用場景開發推進行業智能化轉型。本集團不斷深化技術創新，加速AI業務孵化，以期實現原有業務模式與新興技術的協同發展。「華視‧閃BAO」數字人作為我們的首款AI數字產品已於今年七月啟動內測，在多個領域具有應用潛力。我們通過人工智能生成內容（「AIGC」）、多模態交互等技術優化產品性能，賦予「‧閃BAO」IP形象定製、AIGC視頻生成、數字人交互等功能，使其貼合智慧政務、數字文旅等應用場景。我們將持續完善AI數字產品及服務體系，圍繞場景適配性與功能延展性，建設由數據驅動、具有深度學習能力的智慧傳媒產業生態，提供全方位數智化解決方案。

報告期內，本集團與若干重點客戶簽署戰略合作協議，為業務發展奠定堅實基礎。

其中，我們與國內某鋼結構行業頭部企業達成戰略合作協議，共同探索「新基建+AI傳媒」的商業模式；與湖北省某地方人民政府簽署戰略合作協議，就數字經濟產業孵化、城市品牌IP建設及智慧文旅平台搭建等方向展開深度合作。此外，我們與地方政府部門、產業投資集團等密切交流，深化合作共建，挖掘商業價值新增長點。

報告期內，本集團盈利能力穩步提升，錄得總收益為人民幣155.4百萬元，與客戶簽訂之合同總金額為人民幣715.1百萬元。其中，96.2%（約人民幣688.2百萬元）之服務已向客戶提供。

品牌服務

本集團深耕品牌服務行業，深度剖析行業趨勢和商業模式的變化，為客戶提供高度定製化的品牌服務方案。我們的服務範圍包括：(i)憑藉精準的品牌洞察力，對客戶品牌所在市場深入研究及分析；(ii)為客戶規劃品牌發展策略，就品牌核心價值、品牌定位及目標客戶提供建議；(iii)設計品牌形象；及(iv)制定產品及╱或服務的營銷推廣計劃等。報告期內，本集團品牌服務業務的收益為人民幣52.6百萬元，同比增加5.1%。

本集團堅持探索品牌服務與新質生產力相融合的產業發展路徑。我們以AI技術應用引導品牌服務業務創新，重點提升創意策劃、營銷文案等方面的創作效率。

同時，我們評估低空文旅產業的發展潛力，探索「政府+企業+景區」合作模式，著力於促進城市旅遊向「立體化、智慧化、全域化」轉型。我們從IP塑造、文旅融合等切入點，憑藉本集團在行業內的深厚影響力，推動麻城市龜峰山景區成功入選國家5A級旅遊景區，打造文旅品牌新標桿。依託「品牌+新質生產力」的創新驅動模式，以及在食品飲料、家居用品、汽車製造、文化旅遊等多個行業的豐富客戶群體和政府資源，本集團品牌服務業務發展穩步向好。

線上媒體廣告服務

本集團提供的線上媒體廣告服務，主要包括挖掘客戶營銷需求、消費者行為偏好分析、廣告策略建議、線上平台分析及篩選、資源獲取及執行廣告投放、效果監測評估等。我們提供以下兩種主要的線上廣告形式：(i)展示廣告；及(ii)搜索引擎廣告。隨著本集團與中國頭部互聯網企業的合作不斷深入，我們的媒體資源矩陣廣泛覆蓋中國主要地區及各年齡段的消費者。報告期內，線上媒體廣告服務業務的收益為人民幣17.8百萬元，同比減少10.8%。

數字化和智能化水平是我們保持線上媒體廣告服務行業競爭力的核心。報告期內，通過不定期優化廣告策略和數字化系統，我們在精準投放、數據管理分析、監測評估自動化等方面的能力持續增強。我們借助大數據和AI技術進行多維度數據收集、處理和分析，並將其納入業務優化框架，以增強用戶體驗，打造智能線上廣告服務體系。此外，我們堅持探索AI數字人技術及其應用前景，已逐步開展功能測試、業務適配性測試等環節，同時積極與潛在合作企業及機構交流，進行商業模式可行性分析。

活動執行及製作服務

本集團提供的活動執行及製作服務旨在幫助客戶宣傳品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象，達到營銷目標和效果。其涵蓋了組織營銷活動的所有階段，包括(i)制定活動策略；(ii)設計方案、工作安排和活動流程；(iii)通過採購材料及委聘第三方服務供應商來執行項目；(iv)協助項目管理並監督營銷活動的執行；及(v)基於輿情評估營銷活動的成效等。報告期內，活動執行及製作服務的收益為人民幣31.0百萬元，同比增加13.5%。

本集團融合傳統營銷和數字互動營銷的優勢，深入挖掘混合場景營銷模式潛力。

我們借助完善的媒體資源矩陣，將活動內容通過互聯網精準觸達潛在用戶，營銷效果突破時間和空間限制，幫助客戶提升經濟效益。同時，由於項目類型及營銷目的差異化，我們組建專項服務團隊以提供量身定製的服務，持續為客戶創造長期價值。報告期內，我們執行承辦的「蔡甸區二零二五年文化旅遊消費季啟動儀式」圓滿完成，通過AI打卡點等智能互動裝置增強遊覽趣味性，結合混合營銷模式營造沉浸式視聽體驗，激發區域文旅消費活力。

廣告投放服務

本集團提供的廣告投放服務包括制定線上廣告計劃、維持客戶於媒體合作夥伴（附註1）的廣告平台開設的賬戶，及根據客戶的要求在媒體合作夥伴的指定線上媒體平台上安排廣告投放。作為配套服務，我們也將根據客戶的要求設計及製作短視頻廣告。媒體合作夥伴主要按CPC、CPT及CPM（附註2）的混合模式基準向我們收取費用，而我們將向我們的客戶收取下列費用，包括(i)媒體合作夥伴根據上述定價機制（即CPC、CPT及CPM）就於線上媒體平台上投放廣告收取的費用；(ii)我們投放廣告及其他相關服務的服務費，相當於在媒體合作夥伴的線上媒體平台上投放廣告的費用的一定百分比；及(iii)我們向客戶提供的返利。報告期內，廣告投放服務業務實現收益為人民幣43.9百萬元，同比增加135.6%。

本集團廣告投放效率持續提高。客戶通過我們的平台針對不同特徵的受眾採取多元化投放策略，提升媒介運營效率及投入產出比。同時，我們積極擴充合作夥伴名單，持續整合不同特徵的媒體資源，以：(i)滿足快速響應和精準匹配廣告主的個性化營銷需求；及(ii)促進廣告受眾群體結構多樣化和廣告投放業務可持續發展。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

本集團將密切關注行業發展趨勢和競爭格局的變化，鞏固和提升我們作為中國品牌、廣告及營銷服務供應商的市場地位。我們將採取以下行動：

(i)強化AI技術研發與應用。本集團認為AI技術的興起乃重構傳媒行業技術壁壘的重要機遇，為行業打開更廣闊的發展空間。我們將利用AI技術重塑傳媒業務矩陣，以技術迭代驅動服務模式升級，拓展更多有望被AI深度賦能的商業場景；

(ii)提升行業競爭優勢。本集團將繼續提升智能內容創作、精準廣告投放和全場景活動執行效能，為客戶定製高質量服務方案。我們認為，優質項目的持續落地能夠進一步強化本集團的品牌形象，吸引更多戰略合作機會，推動整體收入規模增長；

(iii)拓展業務佈局範圍。在鞏固湖北區域優勢的同時，我們將加快在長三角、粵港澳大灣區等經濟活躍區域的業務佈局和辦事處建設，同時探索海外業務機會，以進一步擴大市場份額；

(iv)加強預算管控，降本增效。我們將聚焦核心主業、細化成本項目、優化資源配置、削減非必要開支。同時，我們將逐步推進新技術覆蓋業務全流程，降低業務運營的人力成本；及

(v)搭建專業人才梯隊。我們廣納技術及營銷人才，完善培訓體系和激勵機制，充分挖掘員工潛能，為本集團業務發展提供人才支撐。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 中期業績公告