集團主要於中國從事提供品牌、廣告及營銷服務。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

品牌服務

本集團深耕品牌服務行業，緊隨行業趨勢和商業模式的變化，不斷突破服務能力上限，專注於為客戶提供差異化解決方案。我們的服務範圍包括：(i)憑藉精准的品牌洞察力，對客戶所在品牌市場深入研究及分析；(ii)為客戶規劃品牌發展策略，就品牌核心價值、品牌定位及其目標客戶提供建議；(iii)設計品牌形象；及(iv)制定產品及╱或服務的營銷推廣計劃等。年內，本集團品牌服務業務的收益為人民幣100.2百萬元，同比增加6.0%。

本集團力求突破品牌宣傳與營銷模式的傳統框架，嘗試將品牌服務與新質生產力相結合。近幾年，國內有關政府部門陸續出臺利好政策，引導及推動低空經濟產業迅速發展。我們積極推進品牌業務創新，深入研究地方文旅、低空經濟等細分行業特點，挖掘潛在合作機會。空中媒體作為低空經濟產業的典型應用場景，其視覺鮮明、動態傳播等特點滿足品牌方的宣傳需求，可以為品牌傳播載體提供新思路。同時，我們在食品飲料、家具用品、汽車製造等行業積累了廣泛的客戶和政府資源，品牌業務保持穩健增長。

線上媒體廣告服務

本集團提供的線上媒體廣告服務，主要包括了解客戶營銷需求、消費者行為偏好分析、廣告形式建議、線上平台分析及篩選、資源獲取及執行廣告投放、效果監測評估等。我們提供以下兩種主要的線上廣告形式：(i)展示廣告；及(ii)搜索引擎廣告。為滿足客戶對營銷效率的更高要求，我們不斷拓展與中國頭部互聯網企業的合作深度和廣度，增強業務韌性。憑藉不斷增加的服務商及代理商資質及授權，本集團所擁有的媒體渠道能覆蓋中國大部分地區及各年齡段的消費者。

年內，線上媒體廣告服務業務的收益為人民幣60.5百萬元，同比增加42.7%。

我們積極捕捉AI為傳媒行業帶來的新機遇，並持續提升數字化運營能力。AI在圖文視頻層面的應用，可以提高廣告素材、視頻剪輯、營銷文案等方面的創作效率，節省製作成本。強化以AI為驅動的內容生產能力，將提升本集團線上媒體廣告服務的智能化水準及行業競爭力。我們亦運用大數據平台監測及分析技術，為廣告主提供涵蓋精准投放、效果分析、預算管理等環節的一站式服務解決方案。

本集團將繼續推動平台智能化升級，與大數據及AI企業交流合作，打造數智化線上廣告服務體系。

活動執行及製作服務

本集團提供的活動執行及製作服務旨在幫助客戶宣傳品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象，達到營銷目標和效果。其涵蓋了組織營銷活動的所有階段，包括(i)制定活動策略；(ii)設計方案、工作安排和活動流程；(iii)通過採購材料及委聘第三方服務供應商來執行項目；(iv)協助項目管理並監督營銷活動的執行；及(v)基於輿情評估營銷活動的成效等。年內，活動執行及製作服務的收益為人民幣59.2百萬元，同比增加23.4%。

消費者已習慣於依賴互聯網渠道獲取資訊，許多商家亦開展線上營銷模式。我們認為現實活動場景與數字互動營銷深度融合的業務模式，將進一步提高活動效果，幫助客戶提升經濟效益。通過該等模式，我們發揮頭部線上媒體平台資源優勢，同步活動現場和線上內容，並通過後期剪輯、大數據等技術手段進行二次營銷推廣，精准觸達潛在目標群體。我們針對各活動項目組建專項服務團隊，不斷激發營銷創意，為消費者帶來沉浸式體驗，持續為客戶創造長期價值。

廣告投放服務

本集團提供的廣告投放服務包括制定線上廣告計劃、維持客戶於媒體合作夥伴（附註1）的廣告平台開設的帳戶，及根據客戶的要求在媒體合作夥伴的指定線上媒體平台上安排廣告投放。作為配套服務，我們也將根據客戶的要求設計及製作短視頻廣告。媒體合作夥伴主要按CPC、CPT及CPM（附註2）的混合模式基準向我們收取費用，而我們將向我們的客戶收取下列費用，包括(i)媒體合作夥伴根據上述定價機制（即CPC、CPT及CPM）就於線上媒體平台上投放廣告收取的費用；(ii)我們投放廣告及其他相關服務的服務費，相當於在媒體合作夥伴的線上媒體平台上投放廣告的費用的一定百分比；及(iii)我們向客戶提供的返利。年內，廣告投放服務業務實現收益為人民幣50.9百萬元，同比增加49.4%。

根據中國網絡視聽節目服務協會發佈的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》，二零二三年，我們的媒體合作夥伴旗下的平台在短視頻領域的用戶滲透率合計超過95%，投放渠道覆蓋面廣。考慮到廣告主日益多樣化的營銷需求，我們將積極擴充媒體合作夥伴名單，並持續整合不同特徵的媒體資源，以促進受眾群體結構多元化發展，提高廣告投放業務的市場競爭力。

年內，我們研究裸眼3D（一種實現立體視覺效果的技術）等顯示技術的商業前景，評估高鐵、機場等交通樞紐的媒體資源價值，與具備相應資源的供應商組織商務洽談及調研活動。根據CTR調查報告顯示，二零二四年前三季度，中國線下媒體廣告支出同比上漲2.3%。其中，電梯LCD（指安裝在電梯的液晶顯示設備）和電梯海報廣告支出分別增長23.1%及15.9%；火車、高鐵站、影院視頻刊例支出小幅上揚；其他線下廣告支出均有不同程度的縮減。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

考慮到本集團未來發展規劃，我們聚焦於品牌服務、線上媒體廣告服務等業務，同時關注線下媒體廣告服務機會，把握行業風向及市場需求，擇機加大投入力度。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 全年業績公告