集團主要於中國從事提供品牌、廣告及營銷服務。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

品牌服務

本集團深耕品牌服務行業，深度剖析行業趨勢和商業模式的變化，為客戶提供高度定製化的品牌服務方案。我們的服務範圍包括：(i)憑藉精準的品牌洞察力，對客戶所在品牌市場深入研究及分析；(ii)為客戶規劃品牌發展策略，就品牌核心價值、品牌定位及其目標客戶提供建議；(iii)設計品牌形象；及(iv)制定產品及╱或服務的營銷推廣計劃等。年內，本集團品牌服務業務的收益為人民幣116.7百萬元，同比增加16.5%。

本集團持續深化品牌服務與新質生產力的融合，以技術創新和場景創新提高競爭優勢。我們以AI技術賦能品牌服務業務，探索AI在品牌策略生成、創意策劃等環節的應用，提升創作效率及服務品質。同時，我們持續研究低空文旅等新興賽道，挖掘空中媒體場景在文旅品牌傳播中的應用價值，構建立體化傳播矩陣，拓展品牌服務新場景。報告期內，我們助力湖北省黃岡市麻城龜峰山景區成功入選國家5A級旅遊景區；全案負責的「大冶城市文旅IP打造」項目斬獲第九屆DMAA國際數字營銷獎銀獎。依託對行業的深刻洞察及精準客戶定位，結合創意設計、數字營銷及資源整合能力，本集團在多領域積累了豐富的政企合作資源，品牌服務業務保持穩健增長。

線上媒體廣告服務

本集團提供的線上媒體廣告服務，主要包括瞭解客戶營銷需求、消費者行為偏好分析、廣告形式建議、線上平台分析及篩選、資源獲取及執行廣告投放、效果監測評估等。我們提供以下兩種主要的線上廣告形式：(i)展示廣告；及(ii)搜索引擎廣告。隨著本集團與中國頭部互聯網企業的合作不斷深入，我們的媒體資源矩陣廣泛覆蓋中國主要地區及各年齡段的消費者。年內，線上媒體廣告服務業務的收益為人民幣17.6百萬元，同比減少70.9%。

根據央視市場研究股份有限公司（「CTR」，一家位於中國的市場調查和媒介研究公司）發佈的《2025中國廣告主營銷趨勢調查報告》，AIGC對廣告主滲透率已突破50%，70%廣告主認可AI對經營提效的關鍵作用。AIGC與大模型的快速迭代，正推動線上媒體廣告服務的數字化與智能化升級。報告期內，本集團深化AI在廣告策略制定、圖文視頻創作、投放執行及效果監測的應用。同時，我們積極與各行業合作夥伴交流合作，探索AI數字人技術及業務場景，通過研究行業特性及分析用戶偏好，打造定制化AI數字人產品。

活動執行及製作服務

本集團提供的活動執行及製作服務旨在幫助客戶宣傳品牌理念、提升品牌知名度、塑造品牌形象，達到營銷目標和效果。其涵蓋了組織營銷活動的所有階段，包括(i)制定活動策略；(ii)設計方案、工作安排和活動流程；(iii)通過採購材料及委聘第三方服務供應商來執行項目；(iv)協助項目管理並監督營銷活動的執行；及(v)基於輿情評估營銷活動的成效等。年內，活動執行及製作服務的收益為人民幣65.2百萬元，同比增加10.1%。

混合場景營銷模式的核心價值，在於融合現實活動場景與數字互動營銷，並以AI技術全流程賦能，從而突破傳統活動的時空限制，為客戶實現品牌與效益的雙重提升。基於這一判斷，本集團依託完善的媒體資源矩陣實現活動現場與線上傳播的高效聯動，並推進AI技術在活動創意、場景打造、交互體驗等環節的應用落地。同時，我們優化活動執行策略與供應鏈管理，提升項目交付效率與成本控制能力。報告期內，我們執行承辦的「蔡甸區二零二五年文化旅遊消費季啟動儀式」及「2025中國文化旅遊產業博覽會新洲展廳」，憑藉混合場景營銷與AI數字化創新，為消費者打造沉浸式互動體驗，助力區域文旅品牌價值提升。

廣告投放服務

本集團提供的廣告投放服務包括制定線上廣告計劃、維持客戶於媒體合作夥伴（附註1）的廣告平台開設的賬戶，及根據客戶的要求在媒體合作夥伴的指定線上媒體平台上安排廣告投放。作為配套服務，我們也將根據客戶的要求設計及製作短視頻廣告。媒體合作夥伴主要按CPC、CPT及CPM（附註2）的混合模式基準向我們收取費用，而我們將向我們的客戶收取下列費用，包括(i)媒體合作夥伴根據上述定價機制（即CPC、CPT及CPM）就於線上媒體平台上投放廣告收取的費用；(ii)我們投放廣告及其他相關服務的服務費，相當於在媒體合作夥伴的線上媒體平台上投放廣告的費用的一定百分比；及(iii)我們向客戶提供的返利。年內，廣告投放服務業務實現收益為人民幣71.4百萬元，同比增加40.3%。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

本集團具備豐富的媒介資源儲備與高效的投放執行能力。報告期內，我們持續優化投放策略，通過數據驅動提高投放組合效率及預算分配精準度，為客戶提供跨平台、跨場景的精準投放解決方案，有效提升轉化效率與投資回報。同時，我們積極拓展與頭部媒體平台的合作，進一步擴大渠道覆蓋範圍，提高資源整合與議價優勢，為客戶提供更全面、更靈活的投放選擇。

資料來源: 華視集團控股 (01111) 全年業績公告