2026年10月20日

劉凱旋:大灣區企業要建立國際品牌 香港可發揮作用

《信報財經新聞》主辦的「2026粵港澳大灣區高峰論壇」在灣仔舉行，在主題演講：「灣區品牌戰略—把握『十五五』機遇 助力企業揚帆出海」環節，嘉賓講者投資推廣署署長劉凱旋表示，大灣區企業要建立國際品牌，產品出口暢銷只是第一步，要令海外客戶信任、認同、願意長期選購，才叫做品牌，而這正是香港發揮作用的地方。

她說，回望過去剛走過「十四五」實幹收官期，展望前方「十五五」規劃的宏偉藍圖即將展開，香港一直積極融合及服務國家發展大局，與此同時，全球科技革命和產業變革加速演進，產業鏈、供應鏈與創新鏈正在深度重組；大灣區企業、尤其以科創和新質生產力為代表的領軍企業，迎來一場以「數智化」為核心引擎的「大出海」浪潮，但出海的競爭，最終不只是價格和產能的競爭，更是品牌的競爭。

「今天的出海早已不再是單純的賣產品，而是一場深度的全球化產業重構與數智化升級，更是一場品牌的升級。」劉凱旋舉例：一間深圳智能硬件企業，產品已經進入歐洲和東南亞市場，下一步海外客戶會問「合約和數據由誰負責？售後服務能否兌現？品牌是否受知識產權保護？企業能否持續投資、長期經營？」而這些問題的答案，決定了它只是一個出口商，還是值得信賴的國際品牌。

香港作為內地企業「出海首站」，早已超越單純融資窗口的角色，而是全面承擔了支撐企業走向世界的四大核心功能，正好回應海外客戶這幾個問題。

劉凱旋指出，第一個功能是合規底座與全球營運中樞，香港與國際會計、法律及監管規則無縫接軌，協助企業在國際化布局中穩健合規；這回應的是「可以信任你嗎」，合規正是品牌信譽的基礎。第二是全球財資中心與供應鏈樞紐，助力企業調配全球資金、改善跨境資金池，並依託香港的國際商業網絡，對接全球供應鏈與物流樞紐；這回應的是「你能否兌現承諾」，資金和供應鏈穩健，承諾才能兌現。

第三是高端品牌與國際營銷門戶，藉助香港的國際化平台與標準，包括知識產權保護、國際化的設計及市場推廣人才，協助大灣區企業由「借港賣產品」躍升為「借港打造全球高端品牌」，建立國際聲譽；這回應「你是否了解我的市場」。

第四是創新模式的孵化器，企業不斷創新發展出「A+H資本驅動型出海」、「香港統籌、海外落地」，以及「內地製造、香港跨境結算」等豐富的營運模式；這回應「你能否持續發展」。

企業的訴求已經更進一步，善用香港做全球產業布局、全球資本運營，以及建立全球高端品牌；香港正由一個貿易跳板，蛻變為內地企業走向世界的全球品牌總部。

劉凱旋表示，面向未來，投資推廣署將繼續發揮內聯外通的獨特優勢，為企業做好三件實事：在企業來港之前了解它的出海目標，協助規劃在港設立地區總部、財資中心或品牌，以及知識產權管理平台；按企業需要對接合適法律、會計、融資及市場推廣等專業服務機構；在企業落戶之後持續跟進，協助它以香港為平台拓展海外市場。「目標很簡單，是讓企業在香港不只是開設一間公司，而是建立一個國際品牌。」