2025年2月10日
內地茶飲市場競爭激烈，內地傳媒報道，茶飲業界龍頭之一的喜茶近日暫停門店加盟申請，稱拒絕無意義的門店規模「內捲」。
報道指出，喜茶早前在內部發布全員郵件強調，2025年喜茶將繼續堅持差異化戰略，其中的具體舉措之一，包括拒絕無意義的門店規模「內捲」，暫時停止接受事業合夥申請。在產品品牌高度同質化、門店數量供大於求、經營效益普遍下滑的背景下，行業繼續加密擴大規模，可能更多的是對增長、對資本的執念，這既不是用戶的需求，也不是合夥人的需求，甚至是一種對合夥人的傷害。
喜茶指出，新茶飲行業的「數字遊戲」已經結束，低價「內捲」、規模「內捲」毫無意義。未來公司將以門店體驗與品牌內容為核心，攜手並支持喜茶現有事業合夥人更好地服務用戶。新茶飲行業依舊處於早期發展階段，還需要努力探索實現品牌與用戶更深度的連接和共鳴。
喜茶從2012年在廣東江門的街邊小店開始營業，在其前10年的發展中，該公司一直堅持直營路線。2022年11月，喜茶正式以合適的店型開展事業合夥業務。借助加盟政策，喜茶門店迅速擴張。截止去年9月止，喜茶門店總量達4300多間。此前該公司開放加盟的區域包括中國內地、香港、澳門，以及澳洲、加拿大、日本、南韓、馬來西亞、新加坡、美國和英國8個海外國家。
