2024年10月15日
阿里巴巴(09988)旗下中國商業業務淘天集團第16屆天貓「雙11」全球狂歡季昨日晚上8時正式啟動，據報道首日報捷，受惠政府八折補貼，首小時家電成交額較去年雙11預售首日飆升7.65倍。天貓美妝前30分鐘，其中20個品牌破億元(人民幣‧下同)，8個單品破億。另外，32款熱銷單品成交額超過1000萬元，據報運動戶外品牌迎來爆發式增長。
阿里巴巴副總裁、淘天用戶平台事業部總裁吳嘉早前預計，今年將是史上購買用戶數最多的一屆天貓雙11，由於與多個互聯網平台實現互聯互通合作，以及推出300億元消費券和紅包帶動。
有分析指，今年尤其關注家電方面產品，由於政府推出舊換新補貼，疊加天貓「雙11」優惠，在政府20%補貼力度、天貓品類券、品牌官方立減15%的多重優惠下，家電價格最低可達六折。
國信證券指，展望今年雙11，各平台均加大投入力度及加長促銷時間，階段性或影響利潤率，暫以淘天活動力度同比提升幅度最大，涉及300億元消費券及紅包，遠超2023年超百億元紅包，京東(09618)、拼多多、抖快等促銷力度均僅小幅提升。預計是次雙11淘天及京東商品成交金額(GMV)增速強勁，長期看有望增強商家信心、為後續提升商業化率奠定基礎。
