2024年9月2日
Mastercard聯合世界旅遊聯盟、攜程(09961)和螞蟻集團等機構共同發布《2023-2024跨境旅遊消費趨勢研究報告》，稱中國內地旅遊經濟加速回暖，並呈現穩定市場潛能。
報告指出，今年第一季內地入境旅遊市場呈現復甦跡象，東南亞旅客井噴式增加，歐洲旅客強勁復甦，其他地區亦持續復甦。入境停留時間變長，旅客更傾向深度遊；中年旅客群仍為主力，但年輕化趨勢明顯，縱觀十大入境內地的客源地中，香港在19歲以下青少年佔比最高；「多元體驗」、「追逐熱點」成為關鍵字，同時旅客保持對中國傳統文化的熱衷；隨着交通愈來愈便利，香港旅客更多北上至東南沿海地區，如深圳、廣州和福建晉江。
至於中國出境遊方面，出境人次及消費均已恢復至疫情前的七至八成，人均消費表現超出預期，預料未來出境遊將呈現理性增長趨勢。出境遊需求由近至遠逐步釋放，已恢復的出境遊目的地逐步復甦和增加，惟熱門出境遊目的地的實體消費恢復存在差異。開放之初，澳門、香港市場接連復甦，吸納大部分具備出境需求的旅客。去年至今年由內地前往香港的航班客流量已恢復至2019年水平的82%，顯示出短途目的地顯著復甦的勢頭。中國內地旅客到香港及澳門的線下消費增長領先各目的地，去年整體消費需求位處中游，但均在五一黃金周有良好表現。
至於機票和酒店預訂周期仍較疫情前水平短，內地旅客的機票及酒店消費明顯高於疫情前水平；吃喝玩樂等體驗類支出佔比提升，出遊追求地道和沉浸式體驗；旅行方式多元化、主題化和場景化，且追求精打細算與「高性價比」。
報告又指出，全球旅遊消費呈現四大趨勢，包括受惠於活躍的旅遊消費和激增的客運量，全球旅遊業將在2024年迎來突破性增長。目前全球旅客跨境停留時長較疫情前增加1天；前往亞太地區各地休閒遊的旅客平均停留時間由疫情前的6.1天延長至現時的7.4天，有效推動單次行程消費額提升及當地旅遊經濟增長。此外，體驗類消費佔全球旅客整體旅途支出12%以上，超越疫情前水平，其中酒吧等休閒娛樂消費近期年增長超過30%。
報告續稱，全球旅客更關注性價比，九成以上目的地的平價餐飲按年消費增長比高檔餐廳高；僅部分亞太地區與歐洲目的地的奢侈品牌消費按年激增。此外，在全球最熱門的十大目的地中，亞太地區目的地佔一半。其中，日本躍升至榜首，在今年3月迎來破紀錄的308.16萬名國際旅客，並有望帶動東亞周邊目的地旅遊經濟及服務產業。
