2019年5月29日

騰訊《傳說對決》歐美受挫急變陣

騰訊（00700）手遊《王者榮耀》一直是遊戲業務的王牌，前年推出國際版《傳說對決》（Arena of Valor）時冀藉此大舉進軍海外市場，惟據悉鎩羽而歸。路透引述騰訊消息人士指出，基於開發及營銷失誤，加上與美國子公司Riot Games有分歧，令《傳說對決》在歐洲和北美折戟，現已解散該遊戲當地的營銷團隊。

與美子企不和礙營銷

騰訊發言人回應內地媒體時稱，目前《傳說對決》在歐美等地區的全球範圍穩定營運，歐美團隊變動消息不實。路透報道，騰訊試圖把微信及其他服務擴大至海外，《傳說對決》的挫敗令集團驚覺對國際市場敏銳度不足。一名消息人士稱，該遊戲目前在歐美「自生自滅」，分別只有10萬、15萬DAU（日活躍用戶）。

除了國際拓展不順利，騰訊遊戲營運部門與旗下美國公司Riot的關係長期緊張。有騰訊及Riot消息人士表示，Riot員工認為《傳說對決》根本是Riot重磅電腦遊戲《英雄聯盟》的山寨版。在騰訊開發《傳說對決》時期，找來《英雄聯盟》知名玩家參加歐洲電競巡迴賽作宣傳，反令騰訊與Riot關係更為緊張。

報道稱，Riot抗議自己品牌受到侵犯，導致《傳說對決》營銷暫停兩個月，Riot後來獲授權審查該遊戲所有市場營銷計劃。惟《傳說對決》起步失利，已耗費大量宣傳成本。消息人士又說，過去一年多致力開發《英雄聯盟》手遊，冀與Riot關係更穩固，騰訊亦大幅調整海外市場戰略，更注重當地需求，建立夥伴關係。

瑞銀睇好轉型 目標450元

另外，瑞銀發報告看好騰訊轉向產業互聯網，管理層推行多個策略，橫跨零售到教育行業，長遠有助彌補遊戲及廣告增長放慢。瑞銀引述管理層表示，騰訊視頻用戶及訂閱量增長放緩，但認為5G將成為視頻業務機會，將加強內容生態。該行預期，騰訊今年每股盈利可達9.78元人民幣，按年升20.7%，明年續增長31.2%，維持「買入」評級，目標價450元。