集團為大中華領先的泛時尚品牌營銷集團，主要專注於在大中華區經營(i) 體驗營銷；(ii) 數字營銷與推廣；及(iii) 知識產權（「IP」）拓展服務。本集團累計擁有超過550 家來自全球知名品牌客戶，當中包括(i) 知名中高端時尚品牌；(ii) 知名中高端汽車品牌；及(iii) 中國本土品牌。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

於2024財年，本集團體驗營銷服務分部、數字營銷與推廣服務分部及IP拓展分部的收入分別為人民幣653.0百萬元（2023財年：人民幣762.0百萬元）、人民幣178.0百萬元（2023財年：人民幣188.2百萬元）及人民幣16.7百萬元（2023財年：人民幣17.0百萬元）。

體驗營銷

根據灼識行業諮詢有限公司的研究報告，本集團仍為大中華區最大的高端時尚品牌體驗營銷服務提供商，於2024年的市場佔有率為13.8%。

本集團的體驗營銷業務模式涵蓋創意設計、內容製作、活動策劃、活動管理及執行，以滿足品牌的目標消費者的需求。該等服務旨在為本集團客戶提升品牌知名度，增加消費者參與度。自2020年起，本集團積極推廣數據互動營銷業務。實體活動和數據互動服務的結合，不僅可以創造內容，還可以進行大量線上宣傳，進行二次營銷擴大觸達範圍，提高營銷效果。

過往，本集團舉辦的多項線下營銷活動已進行直播，並成功吸引數百萬甚至數億的觀眾在線觀看。

於2024年，本集團已舉辦多項活動，包括ARCTERYX始祖鳥「歷山·進己—始祖鳥博物館開啟全新進化篇章」、A BATHING APE BAPE「2024年秋冬系列時裝秀」、BMW寶馬「成都M嘉年華活動」、BOTTEGA VENETA「北京之夜派對」北京三里屯門店盛大揭幕、CHANEL香奈兒「2024/25香奈兒—杭州高級手工坊系列大秀」、CHANEL香奈兒「Cruise 2024/25香港時裝秀」、CHOW TAI FOOK周大福「2024故宮博物院典藏系列活動」、DIOR迪奧「2024迪奧XM Villa」、DIOR迪奧「2024迪奧秋季男裝秀」、LORO PIANA諾悠翩雅「Into The Wild膠囊系列」九寨溝限時體驗店及晚宴、LOUIS VUITTON路易威登「2024路易威登高級珠寶國際盛會」、LACOSTE「大有所為」、MERCEDES-BENZ梅賽德斯奔馳「2024 Mercedes-AMG F1私密及品牌品鑒」、MIU MIU繆繆「女人的故事」北京發佈會、MONCLER GENIUS「天才之城」上海時裝秀、NEW BALANCE新百倫「2024超級品牌日」、OPPO「Find X7發佈會」、PRADA普拉達「Pradasphere上海展覽」、SAINT LAURENT聖羅蘭「上海非常重要客戶晚宴」、SJMRESORTS, S.A.澳娛綜合「澳門范思哲酒店開幕」、ROLLS-ROYCE勞斯萊斯「2024勞斯萊斯庫里南SII預覽及定製體驗活動」、VAN CLEEF & ARPELS梵克雅寶「廣州AOM展覽會」、ROLEX勞力士「2024雞尾酒會」等。這些活動展示了本集團提供世界級體驗營銷解決方案的能力，進一步鞏固了本集團在行業中的領導地位，顯示出本集團在這一領域的主導地位，以及其業務模式成功把握大中華區優質品牌的營銷需求。通過將創新設計、沉浸式體驗和數字營銷元素完美融合，本集團繼續為體驗營銷領域樹立標杆。

於2024年，本集團的體驗營銷業務錄得收入約為人民幣653.0百萬元，較2023財年約人民幣762.0百萬元減少了14.3%。減少乃主要由於全球經濟放緩，外部不確定性加劇，以及中國疫情後復甦，消費者信心和高端消費的反彈速度慢於預期。這些因素導致客戶對營銷預算採取更謹慎的態度，從而直接影響了本集團的體驗營銷業務。體驗營銷分部產生的收入佔本集團2024財年總收入的77.0%。

數字營銷及推廣

數字營銷與推廣業務能更好地與體驗營銷業務相結合，可促進強大的協同作用。該方法增強各策略的個別優勢，最終形成全面且高效的營銷框架。數字營銷與推廣業務不僅可以幫助擴大品牌的知名度和影響力，也可以通過提供有價值的內容和互動體驗，以提高消費者的參與度和忠誠度，從而為本集團的業務帶來更大的價值。

本集團的數字營銷與推廣服務主要通過微博、微信、抖音、小紅書、Facebook、Instagram等社交媒體平台，協助客戶推廣其品牌和產品。本集團監督整體項目實施過程，包括制定創意策略、管理及協調項目各方參與者，制定詳細工作計劃，實施項目直至項目上線，並預收費用提供維護及持續線上服務。

本集團提供數據互動服務，通過線上平台創造的流覽量從數百萬到數十億不等，這種線上宣傳也有效地提高了客戶的銷售收入。此外，本集團一直從事電商直播帶貨活動，利用名人和網紅直播銷售活動，為客戶創造極具吸引力的購物體驗，推動顯著的銷售轉化。這些通過合資公司和合作夥伴開展的直播活動仍然是本集團數字戰略的重要組成部分。本集團積極把握合作機會，推廣合資公司的電商直播帶貨業務，特別是通過明星電商直播活動。此外，本集團已佈局元宇宙營銷額外增值服務方案，以更好的應對數字時代的快速變化，為客戶提供更全面的營銷服務。隨著設計及營銷越來越多地與人工智能技術相結合，本集團亦在探索人工智能為本集團及其客戶帶來更大價值的方法。透過利用人工智能驅動的方案，本集團旨在提高運作效率，改善活動效果，並提供更具創新性及個性化的營銷策略。

根據貝恩公司與意大利奢侈品製造商行業協會Fondazione Altagamma聯合發佈的第22份奢侈品市場研究報告《奢侈品萬歲：匯聚力量，在動蕩中擴張》，年輕一代（Y、Z及Alpha世代）將成為最大的奢侈品消費群體，佔全球消費份額近85%。這一類群體在社交媒體上非常活躍，我們將以這趨勢為契機，繼續在數字營銷領域開創新局面。

於2024財年，本集團為多個品牌提供了在線營銷服務，這些品牌包括ALEXANDERWANG、ANTA、BALMAIN、BARBOUR、BOBBI BROWN、BUCCELLATI、CHRISTIANLOUBOUTIN、COTY、FERRAGAMO、HAMILTON、JACQUEMUS、LA PRAIRIE、LOEWE、MAXMARA、MICHAEL KORS、NEW BALANCE、NIKE、OLAY、PERFECTDIARY、REMY MARTIN、SEPHORA、SILHOUETTE、SK-II、TORY BURCH、VACHERON CONSTANTIN、VENCHI等。

於2024財年，數字營銷與推廣業務收入約為人民幣178.0百萬元，較2023財年人民幣188.2百萬元下降了5.4%，佔本集團2024財年總收入的21.0%。數字營銷與推廣業務收入下降是由於(i)若干客戶可能對其營銷策略進行調整，導致數字營銷支出減少；及(ii)宏觀經濟環境的變化亦可能影響客戶在短期內的數字營銷預算。

展望未來，本集團對其數字營銷與推廣分部的增長潛力持樂觀態度。本集團致力加強其數字化能力，為客戶帶來更高的價值。本集團所制定的戰略旨在充分利用數字營銷在整體營銷組合中日益增加的重要性，確保本集團在這個發展快速的行業中一直保持領先。

IP拓展

本集團擁有多個IP的長期獨家運營權，包括(i) D UNIVERSE，(ii)西岸漩心（與香港置地成立的合資公司，專注於徐匯區西岸金融城重點場館的長期運營），(iii)上海設計周（本集團與上海設計周投資管理有限公司成立合資公司，以獲得獨家運營權的IP）。身為上海設計周的IP經營者，本集團負責此IP的推廣與發展，進一步鞏固本集團在創意設計產業的領導地位，(iv)中國環法自行車賽及(v)中國西甲俱樂部。這些IP不僅將提供更多業務機會，而且更重要的是可以進一步提升本集團的品牌認知度及市場影響力。

於2024財年，上海設計周繼續與「首發上海」合作，支持上海提升其作為國際消費中心的地位。為促進首發經濟的高質量發展，本集團將進一步打造引領時尚潮流的全球新品發佈平台，加快上海轉型為國際消費樞紐。

今年的一大亮點是作為上海設計周的一部分而推出的「上海之夏」國際消費季。這個全市範圍的活動從7月持續到10月，跨越了暑假和國慶黃金周等主要假期，將夏季旅遊與上海充滿活力的消費文化無縫融合。透過一系列涵蓋商業、文化和旅遊的主題活動，「上海之夏」突顯了這座城市的動態魅力和在全球消費市場的獨特地位。

透過配合這些舉措，本集團繼續在上海不斷變化的消費格局中探索機會，同時為其作為引領潮流的都市的國際聲譽做出貢獻。

於2024財年，IP拓展業務收入約為人民幣16.7百萬元（2023財年：人民幣17.0百萬元），較2023財年下降了1.8%，佔本集團2024財年總收入的2.0%。

資料來源: 艾德韋宣集團 (09919) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

展望未來，本集團仍有信心應對複雜的全球宏觀經濟環境。作為2025年戰略的一部分，本集團將繼續優先考慮運營效率及資源優化，以進一步提高盈利能力。與此同時，本集團的目標是將其客戶群擴展到奢侈品領域之外，瞄準運動服裝、美容及高檔酒精飲料等高增長類別。

隨著消費者偏好的演變及品牌尋求在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，這些領域代表著重大機遇。

此外，本集團於2024年底在新加坡設立了一個新辦事處，加強了其地域影響力。此舉反映了本集團致力於抓住東南亞的增長機遇，該地區正在成為高端消費的重要樞紐。透過這些舉措，本集團完全有能力推動可持續增長，並為利益相關方創造長期價值。

2025年，本集團正面臨日益複雜的宏觀經濟環境，特別是在中國，疫情後的復蘇正進入調整期。消費者信心及高端消費反彈弱於預期等挑戰給奢侈品市場帶來了重大阻力。然而，面對這些挑戰，本集團仍然堅定地致力於透過積極戰略、卓越運營及創新為客戶及利益相關方創造價值。

資料來源: 艾德韋宣集團 (09919) 全年業績公告