主要業務則為葡萄酒產品的產銷。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

A)分銷

截至二零二四年十二月三十一日止年度，收益適度增長主要是由於經濟逐步復甦及本集團不斷創新產品及消費模式令銷售改善所致。

年內，本集團繼續推展產品及渠道戰略改革。本集團與經銷商緊密合作，全力推進展示店、品酒會、參觀酒莊等營銷活動，不斷發展和強化銷售網絡。本集團進行全國巡迴品酒會及商務活動，於各類展覽會及酒展期間舉行新品發佈會，以及於香港進行推介活動，期間本集團積極推廣全系列的最新產品組合，獲得市場的積極反應。

本集團積極求新，聚焦「5+4+N產品戰略」，其中「N」代表集團推出N項需求定制，不斷開拓創新產品，以滿足中國不同類型消費群體的多元化需求。年內，本集團繼續推出新產品、定制葡萄酒及進行產品升級，以更好地滿足不同葡萄酒口味及不同消費能力的消費者，旨在激發品牌活力，並鞏固王朝作為國產葡萄酒代表的品牌形象。

本集團以「王朝」品牌產銷超過100種葡萄酒產品，迎合中國葡萄酒市場大眾市場分部不同消費者群的各項需求和喜好。於年內，本集團推出中高端新品－王朝甲辰龍年生肖紀念乾紅葡萄酒，將優質葡萄酒與中國生肖文化相融合，引領「國潮風」。

基於其現有的優質產品，本集團繼續推出新產品並推進產品升級。本集團於二零二四年三月在第110屆全國糖酒商品交易會上推出新品傳承系列「續寫輝煌，傳承經典」，以及年內推出龍運系列、珍藏解百納等其他新品，以進一步完善其產品矩陣，為消費者提供多元的消費選擇。本集團憑藉自家領先及傳承的技術，對產品的工藝、包裝設計等進行了全面升級。隨著國潮的崛起，全新升級的設計更易觸發中國消費者內心文化自豪的共鳴，進一步加強王朝品牌的認知度，並吸引追求國貨及國潮的主流消費群體。

除了豐富產品矩陣外，本集團一直加速創新消費場景，提升及強化葡萄酒文化體驗。於二零二四年六月及七月，王朝星空酒吧於王朝基地天津正式開業。

星空酒吧是王朝精心設計的線下快閃酒吧，旨在創新產品體驗形式，滿足多元消費需求，打造國民消費新場景。其致力於使消費者感受到品牌溫暖及認同品牌價值，從而用創新圈粉更多的消費者。

於年內，本集團通過線上渠道，持續打造「王朝小酒館」，在王朝酒業微信公眾號打造系列產品推介稿件，利用新媒體形式，推廣王朝各大主流產品。結合夜市的環境，拓展葡萄酒多種飲用場景，推廣王朝年輕化產品。

此外，本集團透過於中國的現有葡萄酒分銷網絡，銷售主要進口自法國酒莊葡萄酒及其他外國品牌葡萄酒，以帶入傳統「舊世界」及「新世界」品種，迎合偏愛外國高檔葡萄酒口味之市場。

通過產品和消費場景的創新，本集團繼續提升其產品和品牌的影響力。

B)電商銷售

於年內，本集團的電商團隊於傳統電商平台全面運營在線商店銷售產品，例如京東商城、天貓商城及拼多多，以及通過興趣電商平台（包括小紅書app、快手app及抖音app）全面創新品牌、品類、業務體系、流程和模式。該等努力將促進本集團的自主品牌傳播，使其可繼續獲得主流消費群體和圈子的關注，並提高本集團面向年輕消費者的產品的有效市場滲透率。同時，電商團隊積極培養電商直播人才，以進一步擴大其銷售渠道及建立新客戶群。

本集團繼續為改善網上銷售渠道及時投入資源，優化在線商店界面，以把握中國客戶消費行為的變化。於年內，除主流傳統電商平台維持增長外，本集團積極通過直播或廣播等渠道推廣電商平台上的獨家產品系列。本集團竭力整合現有渠道並改進其效益及以及利益型電商覆蓋的盈利能力。因此，經整合的電子商務銷售額於年內有若干的下降，但整體實現盈利較去年明顯改善。

本集團相信線上平台不僅是本集團與消費者之間的企業對客戶交易平台，亦是品牌新增的市場推廣及宣傳渠道，可提升本集團的整體業務潛力。

資料來源: 王朝酒業 (00828) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

展望二零二五年，本集團將繼續以市場及消費者需求為導向，重塑消費情景，提升產品質量。同時，本集團將繼續創新市場營銷策略，激發品牌活力，進一步擴大王朝產品的市場佔有率，加強王朝品牌作為國產葡萄酒代表的形象，並為中國葡萄酒行業樹立標桿，將王朝美酒風尚帶給更多的中國消費者。

作為中國國產葡萄酒市場的主要參與者之一，本集團將進一步加強在寧夏及新疆的佈局，以獲取優質葡萄及葡萄汁供應。寧夏天夏酒莊（一期）落成後，將推出以當地採購的優質葡萄及葡萄汁釀製的相關優質新品葡萄酒，以滿足不同市場及消費者需求。

除致力於中國核心葡萄酒業務外，本集團亦將通過二零二五年新設立的合資公司，進一步拓展新的酒類飲料領域，如醬香型白酒、黃酒及特種黃酒－陳皮酒，以實現收入來源的多元化。上述王朝釀酒於江蘇及貴州合資公司的出資總額由本集團內部資源撥付。

此等新合資公司的設立旨在有效實施王朝的戰略計劃，進一步完善產業佈局，擴展品類賽道，挖掘行業潛力，創造新的業績增長點，並實現王朝集團向全品類、全產業鏈企業的轉型。

對於醬香型白酒領域，王朝集團策略性涉足此領域，乃對當前葡萄酒品類創新的突破嘗試。通過整合上下游相關方共同設立新公司，我們構建利益共享、風險共擔、持續合作及創新機制的商業模式。王朝醬香型白酒產品，即「漢」、「唐」、「宋」、「明」，全新推向市場，滿足不同消費習慣的客戶群體的需求，並為本集團業務作出貢獻。

未來，醬香型白酒產業的持續發展及擴張及客戶群體水平的持久提升，必將有效推動王朝葡萄酒及相關產品銷售規模的增長，從而提升我們的行業影響力及品牌知名度。

對於黃酒項目，合資公司將於二零二五年上半年在江蘇啟動建設一座儲罐容量為3,000噸黃酒及特種黃酒－陳皮酒的生產廠房。計劃從特種黃酒－東台陳皮酒開始，旨在有效擴展產品品類，把握中國黃酒行業的發展機遇，實現酒業高質量發展的重大戰略舉措。

鑒於中國經濟增長及消費持續復甦，董事會目前對二零二五年的業務保持審慎樂觀。本集團將繼續通過產品品類及消費場景的創新，以及跨行業合作，積極開拓新的營銷前景，以提升銷量，藉此支持國家擴大內需及釋放消費增長潛力的工作。

資料來源: 王朝酒業 (00828) 全年業績公告