集團是中國領先的數字體育娛樂社區運營商。其主要業務為開發及運營體育知識付費平台、體育社交互動平台、體育競猜平台、數字藏品平台、經營及發行體育及休閒遊戲，以及透過零售渠道在中國提供彩票銷售服務。

業務回顧 - 截至2024年06月30日六個月止

體育知識付費平台

2024年上半年，瘋狂體育知識付費平台總銷售額達到港幣125.0百萬元，同比2023年上半年增長8.9%。在面臨新的用戶消費取向所帶來的挑戰，一方面做好產品的創新和運營推廣工作，保持瘋狂體育知識付費業務的持續增長，另一方面，適應市場的變化，主動轉型創新驅動，培育新的業務增長點。以下是我們對體育知識付費平台板塊－瘋狂紅單APP的重點戰略：

1.拓寬新媒體銷售方式：深耕短視頻平台

短視頻平台成為用戶討論參與2024年歐洲杯的「主陣地」之一，瘋狂紅單繼續深耕短視頻、直播領域體育知識付費市場。在2024年歐洲杯期間，瘋狂紅單旗下眾多專家主播，通過錄製短視頻賽事分析內容吸引用戶，同時以直播方式對知識付費內容進行銷售；直播中讓用戶對瘋狂紅單的獨特優勢、成功案例更加瞭解；專家在短視頻內容及直播中深入淺出地講解歐洲杯相關知識、對比賽結果的精準預測、對用戶的即時提問的及時回饋，進一步增強用戶對瘋狂紅單專家的信任，也進一步提升了用戶的參與度和黏性，短視頻和直播的銷售轉化不斷提升將會成為體育知識付費全新增長點，瘋狂紅單將進一步加大該領域的投入，創新開拓全新流量藍海市場。

2.產品創新：大數據深化，AIGC賦能

2024年歐洲杯期間，瘋狂紅單運用AI Agent技術，依託大語言模型，同時結合本集團20餘年沉澱的海量賽事資料、用戶行為數據以及專家分析邏輯構建特色知識庫，推出國內首個「體育+彩票」垂直領域大模型AI助手「如意」。在2024年歐洲杯賽事期間，通過1對1對話，賽事顧問模式與用戶進行溝通，瞭解並記憶用戶的興趣、偏好、日常習慣，識別用戶意圖，主動提出建議，即時解答歐洲杯百科、熱門資訊智選、當日資訊情報、個人優惠定制等服務。瘋狂紅單借此搶得了體育知識付費領域先機，積累了引領行業發展的核心技術。

同時，瘋狂紅單應用AI技術在用戶私域價值轉化方面，我們上半年推出智慧資料模型與AI預測結合的「甄Ai」會員，和包含私享內容服務的私域用戶尊享套餐。在不同賽事節點，通過深入分析比賽資料、球隊動態和歷史戰績，為每位用戶提供量身定制的賽事預測和投注建議。在上半年平台憑藉高品質的服務獲得大量的私域用戶積累，用戶對平台信任度增加，極大提升了私域新增用戶的付費意願和消費金額。

3.全管道分發：版權直播+知識付費

瘋狂紅單與中國2024年歐洲杯兩大直播版權平台央視網和咪咕視頻均達成深度合作，利用版權+體育知識付費形成互補，更好的服務體育用戶。其中，與咪咕共同推出了2024年歐洲杯資源包、趣味競猜、消費領球票等活動，有效吸引並引導用戶進行付費轉化，為用戶提供更加豐富的體育娛樂體驗。通過與超級版權平台的合作，提升了瘋狂紅單的市場影響力及收益。

4.夯實基礎：平台用戶持續增長

2024年儘管市場環境挑戰重重，但瘋狂紅單在上半年平均每月活躍用戶仍然獲得增長約4.0%。尤其是6月份的2024年歐洲杯月，對比2023年同時段活躍用戶增長89.0%。瘋狂紅單以全品類平台+垂類平台的方式，形成多維度發展的內容平台矩陣，兼顧內容的綜合性與獨特性，構建內容生態。在對內容進行聚合和管理後，向多終端、多平台、全媒體分發數字內容產品。通過細分市場需求，定制化分發產品，開發上線多款滿足不同屬性需求的產品，包括APP、小程式和網站。我們通過優化介面設計和功能模組，提升了用戶體驗，確保用戶能夠享受流暢、便捷和個性化的賽事解析服務。

體育彩票零售服務

2024年上半年本集團積極與國家體育總局體育彩票管理中心以及各省市體育彩票管理中心進行全方面業務探討，針對「體彩+」探索管道多元化合作。分別在體彩+咖啡、體彩+IP、體彩+電競等創新合作模式進行溝通。不斷拓寬新零售彩票服務範圍，實現新客戶群體的「破圈」，尋求業務突破增長。

此期間，我們加緊拓展商業綜合體門店，分別在河北、安徽、陝西三個區域新增門店6家。借助中心對商業綜合體大力扶持和補貼政策，加快商業綜合體的新增速度，佔領優質的商場資源。截至目前，瘋狂體育在河北、陝西、安徽等省市店累計開設18家商業綜合體門店。同時「五一」期間在河北全省與COCO奶茶開展聯合營銷推廣活動，購買彩票免費喝奶茶，喝奶茶免費送彩票。

另外，在面臨即開型彩票供應不足的情況下，我們在確保現有業務穩定發展的前提下快速轉型以應對市場變化。分別在體彩+IP聯合打造主題彩票店、門店非彩業務、體彩新媒體運營等方向進行商業模式探討及業務嘗試。

體育及休閒遊戲業務

2024年上半年體育及休閒遊戲總營收港幣76.7百萬元，較2023年同期減少42.9%，主要因為國內遊戲市場行業呈現不穩定性及玩家消費力下降，引致整體聯合發行遊戲收入比2023年同期減少。此外，本集團主動優化體育及休閒遊戲業務發行策略，避免投放過量資源於低回報率的遊戲上。我們將繼續使用現有的體育遊戲IP版權、發行管道和研發儲備，發揮自身優勢發行體育遊戲。

本集團秉承「讓體育創造快樂」的初心，專注於產品創新和全球市場發行，將優秀的體育遊戲作品，帶給全球體育遊戲玩家。同時，為廣大體育用戶提供運動科普類遊戲，營造豐富的線上體育運動場景，促進線下體育運動的傳播和推廣。

資料來源: 瘋狂體育 (00082) 中期業績公告

業務展望 - 截至2024年06月30日六個月止

本集團的業務為數字體育娛樂業務，我們致力於打造一個圍繞體育文化愛好者的數字體育娛樂生態，構建起一個多維度、實時參與、充滿活力的數字體育娛樂社區。

我們的戰略是以龐大體育用戶及賽事數據庫為基礎，利用大數據及人工智能技術賦能傳統體育產業，並以「瘋狂紅單+體育彩票新零售」為主線業務，同時以「賽事+競猜、IP+遊戲」為增強性業務，以全方位推進數字體育娛樂戰略。

我們的平台不僅提供主線業務，還積極開展數字體育娛樂相關的增值業務，期望能受到更多以彩民為核心的體育用戶青睞。本集團的數字體育娛樂戰略，與國家體育強國建設及體育健康消費的政策高度契合。我們秉承「讓體育創造快樂」的使命，致力於為用戶提供具有獨特特色的體育娛樂消費體驗。

資料來源: 瘋狂體育 (00082) 中期業績公告