集團主要於中國內地及海外從事品牌開發、設計及銷售運動相關服裝、鞋類及配件業務，及從事投資活動。

業務回顧 - 截至2024年03月31日止年度

2023/24財年全年，中國消費復甦動力恢復緩慢，經濟活動逐步回升。面對供應鏈、行業庫存、消費市場疲軟等挑戰下，中國政府推出的有利政策，對中國體育用品行業帶來重大的支持。戶外運動快速崛起，成為產業發展的新藍海，同時冰雪運動和賽事受到更多消費者的關注，國民投入運動熱潮，推動體育休閒服裝行業發展。集團把握市場機遇，通過完善線下渠道佈局與加強業務體系協同，提升效率及業務表現。集團於產品研發方面持續發力，不斷為旗下品牌系列打造全新產品，從產品設計、材料、功能各方面進行革新，進一步增強市場競爭力。

品牌推廣方面，集團強調KAPPA品牌「激情、性感、先鋒」的理念，於報告期內成為人氣綜藝節目的服裝類贊助商，舉辦一系列鼓勵年輕用戶互動的活動，並打造從運動員視角出發，講述運動融入生活的故事，以多角度提升品牌曝光率，拉進品牌與用戶間的聯繫，緊貼年輕一代，持續提升品牌的形象和市場熱度。

品牌建設及推廣

中國區推廣—KAPPA品牌

KAPPA品牌秉持激情、樂觀、開放的態度，在報告期內持續向用戶傳達用運動去生活的理念，並借助綜藝媒體，結合節日熱點等持續不斷向大眾發聲，提升KAPPA用戶關注度。

經過疫情的挑戰，2023年初起戶外運動爆火，飛盤、騎行、露營、溯溪等小眾運動突圍而出，令運動和對身體能量的培養，成為更重要的生活方式及自我追求。2023財年，KAPPA成為綜藝節目《勢不可擋》的服裝品類贊助商。自播出後該節目全網曝光超50億，百位達人穿著KAPPA產品，每一次的熱搜和討論都伴隨著KAPPA品牌的大曝光，藝人和奧運冠軍等加盟KAPPA品牌新一季拍攝，也重新引起了大眾對KAPPA品牌的討論，品牌熱度一時無兩。

在2023年12月新年之際，KAPPA注意到大眾對新年好運的期盼，為了與年輕用戶產生強烈共鳴，也為了增加與品牌顧客的互動性，KAPPA推出了一款帶有磁吸鈕釦的新年特別款服裝，並展開一系列名為「好事向我靠」的活動，好玩有趣的產品和活動設定迅速吸引了一部分消費者前來店舖打卡，並在社交媒體上熱烈討論。同時，KAPPA拍攝了名為「好事向我靠」的創意短片，溫情中又帶著有趣，向消費者傳達KAPPA對品質生活的美好追求。

另外，KAPPA選擇記錄不同領域的消費者，用觀察者的視角，講述用戶將運動融入生活的不同故事以此來表達KAPPA的品牌精神。例如選擇了大理女足、青少年滑雪隊、擊劍運動員等等，通過具體的人物形象，拉近與用戶距離。

中國區推廣—PHENIX品牌

PHENIX品牌誕生於1952年於日本創立，自誕生之日起就全力投入在滑雪項目中，並致力於為更多愛好者提供更加舒適的功能性服裝體驗。

產品方面，在中國市場依然以專業競技類雙板產品為始終堅持專業滑雪類產品為業務核心，承襲PHENIX品牌精神的傳統競技系列，歷經70餘年的市場考驗；打造NORGE挪威高山滑雪元素系列展現著PHENIX品牌作為挪威高山滑雪隊30年贊助商，專業王者級別工藝與設計理念；MISS PHENIX高端女子時尚系列，以及融入當下潮流文化更為加年輕潮流話的產品線SP27和X-niX系列，使得近年來的PHENIX可能從容面對更多元化的消費者選擇。除此之外，alk phenix和+phenix兩大專注於機能生活的產品系列，擴充了豐富的戶外及生活場景類型的兩大產品線alk phenix以及+phenix，使PHENIX品牌在戶外功能方面更全方位表達著對都市機能和戶外功能屬性的極致理解。Japan line系列為承襲PHENIX品牌精神的傳統滑雪競技系列。專為追逐速度的滑雪愛好者打造，歷經70餘年的市場考驗，帶來更為舒適的穿著感受和專業的功能體驗。

報告期內，PHENIX聯手新能源汽車品牌蔚來，為其生活方式產品線NIO life打造為蔚來車主打造專屬聯名雪服，強勢跨界新能源與滑雪領域；於此同時，PHENIX品牌成為贊助清華大學滑雪隊指定贊助商，並推出定製清華大學及清華雪協聯名雪隊雪服，助力高校滑雪文化傳播，清華滑雪話題更登上小紅書話題第一。PHENIX品牌亦達成與東方甄選團隊合作團建雪服合作，合作主播團團建滑雪裝備，頭部主播身穿PHENIX滑雪服裝並在自媒體平台持續露出發酵，大大增加全網曝光率及搜索指數。

2023/24雪季，PHENIX品牌致力於推動冰雪產業和冰雪服務的發展，強勢還將入駐崇禮老牌滑雪場萬龍滑雪場，與雪場達成長期深度合作計劃，從道具公園到雪場設施，全方位融入PHENIX品牌元素和全新的視覺服務體驗。同時在萬龍滑雪場內打造600平米超大會員服務綜合服務中心，幫助為更多滑雪愛好者感受更為提供更為舒適愉悅的滑雪生活體驗。

專注滑雪行業的培訓與發展，PHENIX聯動多名國內知名滑雪運動員，涵蓋國家隊退役滑手奧組委場地工程師等組成教練團，在2023/24雪季打造PHENIX FREERIDE訓練營，為滑雪愛好者提供更為專業的安全滑雪課程，培養青少年感受滑雪樂趣。PHENIX品牌更與雪場達成長期深度合作計劃，從道具公園到雪場設施，全方位融入PHENIX品牌元素，致力於營造全新時尚的滑雪氛圍。PHENIX更聯乘chicamp於崇禮及東北重要滑雪場舉辦自由式訓練營，邀請國內知名滑雪運動員，涵蓋國家隊退役滑手等組成教練團，帶領滑雪愛好者體驗自由式滑雪的樂趣，培養青少年感受滑雪樂趣。

PHENIX品牌持續不斷的對人體力學、工程學和生物學進行深入研究，探索開發運動服裝產品的專業技術，通過週而復始的積累和打磨，與世界高水平同步的科技的廣泛使用，與運動相配的功能性的完善，不斷彰顯獨特的設計時尚感，演繹出全新的潮流趨勢和時代特徵。

KAPPA服裝產品系列

報告期內，KAPPA進行大量消費者研究，以求進行更精準產品系列定位。透過全面升級產品線，先後推出傳承品牌經典、復古運動的KAPPA 1916系列，針對新一代潮流消費者的KAPPA Player系列，以及將時尚運動結合科技功能的KAPPA Gara系列產品。品牌亦積極與國際知名的智慧產權藍精靈等進行跨界合作，推出讓人眼前一亮的創新聯名款式。同時，歷史暢銷單品系列戰鬥褲亦全面升級回歸，以22片裁片拼接突顯KAPPA服裝品質細節。

KAPPA 1916系列

KAPPA 1916系列從KAPPA品牌百年歷史當中尋找設計靈感，將品牌發源地意大利都靈及歷史襪廠等眾多品牌元素融入至產品設計中。透過復刻經典足球球衣重新演繹KAPPA贊助足球俱樂部的輝煌時刻，引領新一代Blokecore復古運動穿搭風潮。

KAPPA Player系列

KAPPA Player系列將當下最流行的時尚運動文化結合KAPPA品牌悠久歷史進行全新演繹。主打潮流文化故事，流行的街頭運動搭配，運用流行色彩搭配創新版型，讓年輕消費者更彰顯其個性，突顯KAPPA品牌的張揚風格，以品牌獨有屬性故事搭載流行風格吸引年輕消費者。

KAPPA Gara系列

報告期內，KAPPA Gara系列以功能科技結合時尚設計為導向，樹立競爭力。品牌推出的科技平台K-TECH持續為KAPPA Gara產品注入綜合科技元素。透過K-UV CUT、K-ICE KOOL、K-FLASH DRY等科技，為消費者帶來充滿質感、時尚的運動產品，讓產品不僅時尚，穿著體驗亦更加舒適，盡顯KAPPA的高級品質。去年11月份KAPPAGara為阿勒泰職業技術學院參與全國學生冰雪挑戰賽提供羽絨服及專業滑雪裝備。

鞋類系列

報告期內，KAPPA鞋品持續聚焦於打造時尚運動產品，重點發展復古跑鞋、潮流跑鞋、輕質跑鞋與板鞋四大核心品類，重新歸納產品層級以及對應的消費人群，通過突顯風格以及品類差異的創新策略覆蓋不同層面的消費者，強調把品牌資產融入到產品上，結合潮流設計豐富產品線，重視品牌可持續發展策略。在2023年第四季度，KAPPA推出品牌經典定位產品的足球訓練風格鞋款，合理調配市場資源，打造出品牌經典足球鞋款—TIFO；同期推出的潮流跑鞋和復古跑鞋銷售也表現良好。在2024第一季度，板鞋產品銷售穩步提升，跑鞋產品亦穩打穩紮，持續向上。此外，產品透過多元化的營銷方式與市場上持續曝光，包括與先鋒潮流IP合作、數字營銷、結合節日和事件熱點等形式不斷造勢，聚焦年輕消費者熱愛的潮流領域，進一步擴大顧客群體。

配件系列

報告期內，配件業務穩健發展。線下產品方面，配件產品與服裝系列緊密配合，兼顧表達品牌個性與銷售生意需求，有效提升整體搭配性及時尚度。針對不同客戶群體，推出獨特配件產品，滿足不同消費者的個性化需求。此外，配件部積極配合全方位管理，合理控制產品供應，力保庫存健康週轉，提高銷售效率。同時，配件線上業務顯著提升，銷售額迅速增長。針對線上消費者特點，成功打造系列熱賣配件產品，成為線上銷售的重要增長業務。通過完善線上購物體驗，提升客戶服務質素，有效提高客戶滿意度和忠誠度。積極探索新的銷售渠道，不斷拓展業務邊界。

全方位零售網絡

報告期內，集團繼續專注類直營模式及優化單店店效，加速貨品全渠道高效的流轉。於二零二四年三月三十一日，集團KAPPA品牌的店舖總數為1,012間（不含KAPPA童裝業務），對比二零二三年同期淨減少11間（不含KAPPA童裝業務）。

隨著數字化時代的來臨，集團與報告期內繼續以數字化及全方位為主要戰略目標之一。通過改造和完善各業務體系的數據系統，一站式進行資源整合和商品的全方位管理，加強線上和線下跨區域和邊界的有效連接，大幅提升集團的營運效率。

資料來源: 中國動向 (03818) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年03月31日止年度

展望未來，全球經濟增速有待進一步刺激，世界各地經濟體系分化日益擴大，政府的經濟刺激方案刻不容緩。在多方刺激措施的推動下，中國經濟活動正穩步回升，市場信心不斷增強。根據2024年中國政府工作報告提出，體育消費作為數字消費、綠色消費、健康消費的重點領域，將充分挖掘體育產業潛力，大力拓展「體育+」及「+體育」模式，為經濟社會發展增添新動能。同時，2024年是「體育大年」，除了巴黎奧運會，單項世界頂級賽事也將接二連三上演，為體育用品行業帶來新的機遇。中國動向對中國整體體育運動休閒服裝行業的前景維持積極樂觀的態度，並深信中國體育市場擁有巨大的發展潛力。未來，集團會繼續把握市場機遇，推出更多優質產品，為顧客帶來更優越的消費體驗，提升品牌的競爭力。同時，集團將繼續提升與年輕一代的聯繫，拉近彼此，以激情、樂觀、開放的態度，讓KAPPA成為時尚運動的龍頭品牌。

體育業務及營銷方面，集團將繼續緊貼以年輕一代為首的消費群體，舉辦更多跨界合作活動，更多創新多元化的品牌推廣活動，贊助熱門人氣節目，拉進品牌與消費者的關係，同時繼續推動旗下品牌系列的銷售，提升品牌及產品熱度及話題性，擴大品牌知名度，推進品牌核心競爭力。在利好政策環境下，體育用品行業發展將快速發展，不斷釋放消費潛力、擴大消費規模，產量有望進一步提升。集團將繼續研發新產品，提升技術，融入人工智能科技，為品牌的發展注入新動力。集團將持續改善全方位管理，以及促進線上線下銷售全渠道發展，務求提升業務能力及銷售表現。

投資業務方面，集團將繼續調整投資資產結構，加強與投資項目管理方的緊密合作，審慎推進新項目投資及審時度勢以及時合理退出已投項目，為股東帶來穩定而長久的回報。

資料來源: 中國動向 (03818) 全年業績公告