主要業務為製造及分銷樽裝、罐裝及桶裝啤酒，其旗艦品牌為「生力啤酒」。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

香港業務

二零二五年，香港經濟在復甦過程中仍持續面對結構性挑戰，本地生產總值的改善主要受惠於強勁的外部需求。儘管營商氣氛有所改善，且通脹維持溫和，但消費者行為的轉變繼續為本地零售帶來壓力。其中一個關鍵因素是北上消費的熱潮持續，二零二五年出境人次更創下歷史新高；這主要是隨著跨境交通日益便利、價格優勢顯著，以及市民生活方式偏好有所轉變所致。這種消費外流趨勢將本地消費力轉移至內地，限制了零售業增長，亦突顯了香港在疫情後穩定過程中所面臨的壓力。

香港啤酒市場於二零二五年持續萎縮，行業整體銷量較去年下跌3%。面對市場挑戰，本公司本地銷量亦隨之下降3%。然而，受出口市場強勁增長帶動，香港總銷量錄得11%增長。隨著產品成本改善、審慎的成本控制，以及租賃收入增加，本公司經營盈利錄得顯著改善。

生力清啤表現優於行業整體水平，銷量錄得3%增長，並在各主要銷售渠道取得進展。這主要得益於「Feel Light Feel Good」電視廣告及網絡宣傳大幅提升品牌知名度，加強其「全港No. 1 Light Beer」的品牌定位。品牌同時在連鎖零售店開展針對性宣傳，包括推出限量版罐裝及消費者促銷活動。在現飲渠道方面，生力清啤憑藉店內促銷活動及遊戲互動，鞏固了在酒吧市場的領導地位。

與此同時，生力啤酒持續透過「堅香港堅生力」電視廣告及「港堅！生力鮮」銷售點宣傳活動，加強與香港本地的連繫，同時保持品牌曝光率。為支持相關推廣，品牌亦針對不同銷售渠道推出相應宣傳計劃，包括在中式餐廳及士多辦館推出換領活動、開展全市場宣傳推廣、在便利店推出禮品換領促銷活動，以及在現飲渠道舉辦以香港為主題的推廣活動。

在二零二五年，生力白啤與生力黑啤透過整合數碼推廣及現飲渠道宣傳活動，提升品牌知名度及高端形象，包括與本地藝人及關鍵意見領袖(KOL)合作宣傳、舉辦抽獎活動，以及推出印有「世界品質評鑑大賞」獎章的生力白啤包裝。此外，透過聯乘TEEMTONEfai推出限量版意式雪糕、推行嚐味餐單推廣，以及於主要銷售點進行試飲活動，進一步提升品牌體驗。

此外，藍冰啤酒推出了全新包裝設計，以提升品牌對年輕消費客群的吸引力，同時配合便利店促銷活動，以擴大市場成效。麒麟啤酒則透過推出季節限定產品、便利店禮品換領及現飲渠道推廣活動，持續鞏固與消費者的互動。

華南業務

在全球局勢不明朗下，中國經濟於二零二五年展現出韌性，主要受惠於穩健的政策措施、對先進製造業與科技的投資，以及外部需求的回升。儘管消費與房地產行業的挑戰仍然存在，但市場氣氛已逐步趨於穩定，經濟動能亦在年內有所改善。

在二零二五年，生力（廣東）啤酒有限公司（「生力廣東」）的國內銷量增長4%，這主要受生力品牌6%的銷量升幅所帶動。出口量則較去年輕微下跌。經營盈利上升至2,750萬元人民幣，按年增長23%。業績有所改善主要受惠於國內銷量增加、本地及出口業務的利潤率擴大，以及持續嚴謹管理變動成本。

年內，生力廣東於各銷售渠道推行了一系列全面的品牌建設及提升銷量的舉措。為支持生力品牌發展，當中包括對批發渠道採取針對性的價格過渡措施、開展全市場促銷活動、加強店內商品陳列、拓展電子商貿渠道，以及推行關鍵意見領袖(KOL)推廣活動，從而於各線上銷售平台帶動高度的消費者互動。

生力廣東推出了一系列季節性推廣活動，包括針對生力及龍啤品牌打造的新春主題活動，並同時加強店內陳列以增加品牌曝光。此外，亦針對批發商推出銷售獎勵計劃，以拓展生力及龍啤品牌的市場。

產品創新與產品組合擴展是二零二五年的核心策略方向。透過推出龍啤悅X 500毫升罐裝及國內生產的500毫升十二罐裝紅馬啤酒，進一步豐富了生力廣東在非現飲渠道的產品選擇。同時，透過配合消費者促銷活動、銷售獎勵計劃、關鍵意見領袖(KOL)推廣，以及銷售點宣傳佈置，有效提升品牌知名度並帶動試飲。

資料來源: 香港生力啤 (00236) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

‧在香港，本公司將繼續透過整合的品牌建設計劃與擴展分銷網絡，推動具盈利能力的銷量增長。重點策略包括：鞏固生力清啤作為市場首選「Light Beer」品牌的領導地位、增強生力啤酒的品牌親和力、提升特色品牌的市場認知度與覆蓋範圍，以及奪回大眾化市場的佔有率。上述計劃將配合針對特定銷售點的推廣活動，並加強對批發商的管理，以達成預期成效。

‧在華南，我們將加強經銷商及批發商網絡，推動現飲渠道達至更強勁的增長，同時維持現代零售渠道及電商平台的發展勢頭。為促進產品組合的均衡發展，我們將提升生力的高端品牌定位，透過「Life Best Served Light」主題活動進一步建立生力清啤的品牌資產，並善用「龍啤」作為「順德人的啤酒」的宣傳噱頭，以及加速推進「紅馬啤酒」在各核心渠道的擴展步伐。

展望2026年，我們對香港及華南地區的增長前景保持審慎樂觀，同時亦密切關注持續存在的地緣政治及貿易不確定性，這些因素可能繼續對本地消費及地區出口表現帶來壓力。

儘管面臨挑戰，我們相信實行中的各項計劃與措施已經為集團奠定良好基礎，以應對潛在風險。在未來一年，我們將繼續密切監控市場動態，並採取靈活策略以推動銷量增長、提升營運效率、加強成本控制，以及改善整體盈利能力。

資料來源: 香港生力啤 (00236) 全年業績公告