主要業務為製造及分銷樽裝、罐裝及桶裝啤酒，其旗艦品牌為「生力啤酒」。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

香港業務

香港在二零二四年面臨經濟挑戰。儘管本年度本地生產總值仍錄得2.5%的和增長，但截至二零二四年十二月，零售業總銷售貨價值連續十個月按年下降，全年降幅則達到7.3%。此反映了本地居民和遊客消費行為的改變。本地居民外遊增多，尤其是前往中國內地，而遊客的消費金額則有所下降。

在二零二四年，香港啤酒行業錄得3.3%的下跌，而本公司的本地總銷量則下降了6%。然而，受惠於出口銷量的增長，香港業務整體銷量錄得2.9%增長。隨著產品成本的改善、出口利潤率的提高以及物業租賃收入的增加，本公司在撇除非現金減值支出後，年度稅前盈利錄得顯著增長。

於二零二四年，本公司積極開拓現飲分銷渠道並擴大品牌效應，生力品牌因而在該細分市場錄得4%的增長。連鎖零售店的促銷推廣亦進一步鞏固銷售量。

繼二零二三年成功舉辦七十五周年慶祝活動後，我們繼續加強生力啤酒在香港市場的優勢。我們在五月於中式餐廳推出「生力堅港味」宣傳活動，並配合全新銷售點宣傳品進行推廣。我們亦與主要餐飲業的關鍵意見領袖(KOLs)合作製作「生力堅港味」影片。在七月，我們透過全新主題電視廣告，發佈全新品牌活動「堅香港　堅生力」，並推出全市場推廣活動、線上廣告及發行限量版罐。此外，我們亦於十二月贊助ViuTV資訊性節目「香港有牌講」，展現香港生力對香港市場提供新鮮釀造啤酒的承諾。

與此同時，生力清啤於四月推出「海灘篇」電視廣告，隨後於五月推出「Light isLife, Feel Light, Feel Good」全市場推廣活動。此次推廣活動涵蓋線上廣告以及在現飲和非現飲場所的宣傳品陳列活動。我們通過店內促銷活動和遊戲互動，鞏固了生力清啤在酒吧領域的領導地位。

生力白啤於三月推出「生力白啤　完美共『賞』」抽獎活動，並配合KOLs進行相關推廣。

其他生力品牌的啤酒、麒麟啤酒及藍冰啤酒亦在超級市場及便利店推出多項禮品換領促銷活動。

為了最大程度拓展品牌曝光率及增加品牌使用率，我們贊助了多項活動，包括二月的VS Lounge、六月的香港Waterbomb、十一月的香港高爾夫球公開賽及十二月的Christmasland。

華南業務

受中國政府推行刺激政策以及主要工業、製造業和服務行業強勁表現的推動，中國經濟於二零二四年錄得5%增長。然而，零售銷售增長放緩，突顯出消費需求疲軟。

在二零二四年，生力（廣東）啤酒有限公司（「生力廣東」）的國內銷量增長3.3%。與此同時，由於部份出口客戶傾向於中國內地以外的啤酒廠進行採購，出口銷量下降了1.6%。此外，由於外匯波動以致出口轉讓定價下調，出口利潤率亦有所下降。因此，經營盈利較二零二三年下降了41%。

在今年，生力廣東擴展了分銷網絡至非現飲渠道，並將生力啤酒引入至兩個新連鎖商店及多個新網上平台。

生力啤酒於一月及二月推出生力新春主題活動，當中包括在現飲網點進行宣傳品陳列活動。

在夏季期間，生力啤酒及生力清啤聯合推出全市場推廣活動，以提升銷量並增加品牌曝光率。生力清啤於九月推出美食搭配活動，以加強品牌知名度。

生力廣東於五月推出全新的250毫升樽裝生力清啤，並於九月推出500毫升四罐裝生力啤酒，以增強產品組合及滿足消費者的需求。

與此同時，龍啤品牌亦推出品牌曝光活動。「龍行大順」宣傳品陳列活動於一月至三月期間在非現飲和現飲網點開展，而美食搭配主題活動「龍啤，順德原味道」則在三月至九月開展。

資料來源: 香港生力啤 (00236) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

本公司於二零二五年的目標包括：

‧在香港，我們將繼續積極擴展生力品牌在全渠道的分銷覆蓋網絡，以推動銷量的復甦，專注於品牌策略及重點產品組合的銷售。我們將通過整合的銷售和市場推廣活動來提升生力品牌的形象與銷量。我們也會持續提高各業務的營運效率，以減輕成本上漲的影響。

‧在華南，我們將繼續發展批發商網絡，並加速滲透現飲渠道，以確保擴大銷售網點的基數。我們將結合特定渠道方案，輔以綜合性的銷售和市場推廣計劃。

我們還會不斷通過促進成本控制和提高營運效率方案來增強盈利能力。

我們對於香港和華南地區的經濟增長前景持謹慎樂觀態度。然而，我們也意識到由於地緣政治和貿易緊張局勢及其對本地需求和商品出口的影響，未來仍充滿挑戰與不確定性。

儘管如此，我們堅信已實施的各項措施有助於應對潛在風險的措施。我們將密切監控市場動態，採取相應策略，加快恢復銷量、有效控制成本，並全面提升盈利能力。

資料來源: 香港生力啤 (00236) 全年業績公告