主要於中華人民共和國（「中國」）從事提供線上廣告服務的業務。

業務回顧 - 截至2024年06月30日六個月止

二零二四年上半年，本集團堅持「平台化」、「多元化」和「國際化」三大戰略，秉持技術驅動策略，以全新的企業架構實現多元業務協同並高質量發展，持續探索市場潛能。

智能化營銷解決方案

面對全球數字經濟的快速發展和營銷格局的深刻變革，本集團藉助AIGC應用的賦能，將線上營銷業務升級為智能化營銷業務，涵蓋了從營銷策略制定、規模化內容創作、跨平台精準分發、實時數據分析的全鏈路服務。同時，我們整合了SaaS相關業務，並推出了AIGC商業應用的產品，旨在從服務端到數字化工具端全方位為客戶及合作夥伴創造更多價值。報告期內，本集團的人均產生總賬單金額同比增長11.61%至人民幣11.34百萬元，內部視頻製作團隊的人均月產能峰值突破784條，同比增長118.38%。截至報告期末，我們所交付及程式化分發的短視頻歷史累計產生逾13,237億次展示次數及逾4,738億次視頻觀看次數。

與此同時，基於目前整體的市場情況，我們適時調整客戶行業和結構，識別並瞄準具備高增長潛力的細分行業，優化整體客群，提升業務韌性和靈活性。報告期內，本集團服務的廣告主客戶數量增至954名，同比增長20.6%；服務的客群前三大行業為網絡服務、網絡遊戲和金融服務，佔智能化營銷解決方案收入比例分別為26.9%、26.9%和25.7%。報告期內，本集團致力於加速AIGC於營銷全鏈路的應用落地，升級了從內容生產到預算管理各環節的自動化和定制化水準，在運營效率、服務質量、技術創新和市場適應性等方面均取得積極進展。截至二零二四年六月三十日，「天璣」平台企業用戶數量同比增長103.33%至549個，平台季度最高流水金額達到12.2億元，通過使用該平台，單月節省工作時間不少於5,000分鐘；自研AIGC產品註冊用戶數達到1,426個，藉助該工具實現圖片素材的生產效率相較過往人工產出模式平均提升約20倍，對應成本降低約14倍。

隨著「國際化」戰略的逐步落地，我們在原有的一站式定制化出海營銷內容服務的基礎上，強化對海外客戶跨境「入海」的賦能力度。我們利用規模化、本土化的短視頻創意能力以及大數據驅動的精準營銷技術優勢，助力海外品牌客戶在中國市場的業務擴展。這一前瞻性的戰略佈局，不僅能夠幫助本集團鞏固於國內數字營銷領域的領先地位，也能夠通過積累豐富的跨境營銷數據和成功案例，進一步增強我們的品牌影響力，為未來在全球市場的擴張和長期價值創造形成有利條件。

電商服務解決方案

隨著數字經濟加速驅動產業變革，新興電商模式日漸崛起，為傳統電商生態帶來機遇與挑戰，促使行業參與者加快業務轉型與升級步伐。有見於此，本集團不斷完善基於互聯網流量生態的「人、貨、場」全鏈路解決方案，通過整合全域營銷管道，深化社交媒體營銷並同步拓展傳統貨架電商，形成全管道零售優勢，實現線上線下的無縫融合運營，打造一站式的全鏈路電商服務解決方案，使我們能夠更好地優化消費者觸達路徑，擴大客戶品牌的市場滲透率。報告期內，本集團電商服務解決方案毛利率同比增長10.69%至27.50%。

二零二四年上半年，我們加快綜合電商業務體系建設，培育新的業務增長曲線。通過積極整合第三方銷售管道，助力客戶提升品牌曝光度和銷售轉化率，同時幫助客戶簡化運營流程，增強其市場競爭力。我們充分利用深厚的本地市場經驗和媒體管道資源，為客戶定制本地化生活服務解決方案，幫助客戶快速適應並拓展市場。通過持續優化和完善綜合電商業務體系，我們已在多個垂直領域形成競爭優勢，包括3C數碼、美妝個護、寵物糧食、大健康和本地生活等高增長賽道，為電商服務解決方案業務的持續增長注入強勁動能。

創新業務

本集團積極探索創新業務，主要於微短劇領域取得了突破性進展。依託強大的創意內容製作能力和成熟的短視頻營銷投放體系，我們形成了集IP創意、內容製作、成片發行、平台運營於一體的微短劇產業閉環生態鏈條。我們重視短劇題材的多樣化和敘事創新，劇集內容已涵蓋都市、愛情、懸疑、科幻等多種類型，並收穫市場積極回饋。截至報告期末，我們自主運營的短劇小程式平台覆蓋用戶量達3,580萬個。

報告期內，本集團著力加強了短劇精細化和差異化運營，提升業務的整體運營效率。我們通過大數據分析及AI技術應用，即時監測和分析短劇業務的各項數據指標，深入瞭解觀眾行為模式和閱覽偏好，精準優化內容創作與市場投放策略，增強用戶參與感，激發社交裂變式傳播效應，提升傳播效果和內容影響力。隨著短劇業務規模的擴大，我們的收入結構將更加多元化。

在國內市場取得積極成果的同時，本集團也積極拓展海外市場，將優質的短劇內容推向全球。二零二四年上半年，我們進一步優化短劇精細化運營能力，佈局海外短劇市場，推出首款海外微短劇應用程式「APP」，該款APP已經在中國香港、美國、新加坡、泰國、馬來西亞等國家及地區上線，這不僅將推動我們國際化戰略再升級，拓展新的業務增長點，更為我們在全球市場的長遠發展蓄力。

資料來源: 云想科技 (02131) 中期業績公告

業務展望 - 截至2024年06月30日六個月止

展望未來，我們聚焦「平台化」、「多元化」和「國際化」三大核心方向，通過整合資源、優化技術架構，擴展業務版圖，打造富有韌性的業務生態系統。我們將持續加大研發投入，推動新興技術落地，優化數字化運營能力，鞏固在短視頻營銷領域的領先地位，構建長期可持續的競爭優勢，向成為具有全球競爭力的綜合性數字營銷集團的目標邁進。二零二四年下半年，我們將重點圍繞以下三個方面推進業務佈局。AIGC技術驅動業務升級，智能化賦能整體發展作為一家技術創新型企業，本集團深刻認識到AIGC技術已經成為數字內容生產的革命性力量，正在重塑整個營銷領域的價值鏈。我們將協助客戶及合作夥伴提升數字營銷效能的核心驅動力，同時不斷推進企業內部營銷解決方案升級，優化文本、圖像、視頻等多種營銷素材生成的智能化水準，為客戶提供更精準、更個性化的營銷方案，從而提升我們的品牌吸引力及銷售轉化率。

我們也將積極探索AIGC技術在營銷策略制定和投放優化方面的應用，提升從受眾分析、媒體選擇到預算分配全流程的智能化水準。我們期望能夠通過智能營銷決策系統，更加精確地識別目標受眾的行為模式和興趣偏好，進而制定更智能、更高效的營銷解決方案。同時，在本集團內部，AIGC等新興技術的深度應用也將持續幫助我們簡化流程，提高經營效率，推動整個數字營銷業務向高質量發展。

激發多元業務板塊活力，不斷拓展業務邊界

為了更好地滿足市場需求，靈活應對市場變化，我們在夯實核心業務優勢的基礎上，將繼續堅持多元化戰略，創造更多的增長機會。我們計劃以電商服務解決方案作為戰略重點，將原有的業務產業鏈進行延伸，積極打造本集團的第二增長曲線。具體而言，基於二零二四年上半年電商服務解決方案業務的良好發展勢頭，我們將構建起全面整合的智能化電商生態系統，實施全渠道電商服務策略，強化在分銷業務中的競爭優勢。同時我們還將推動營銷手段和產品組合的創新，提升用戶購買體驗和平台轉化率，實現業務增長和利潤最大化。

在短劇內容日益流行的背景下，本集團還將積極把握短劇等新興領域的機遇，加大對優質短劇的投入力度，打造具有市場吸引力的短劇內容矩陣，通過多平台分發策略，最大化提升短劇內容的曝光度和影響力。未來，我們希望能夠創新性地將智能化營銷解決方案、電商服務解決方案與短劇業務深度融合，發揮本集團多元業務矩陣的協同作用，持續開闢新的增長點，確保長遠發展和領先地位。

增強國際化競爭力，打開更廣闊市場空間

受到數字技術創新、市場需求變化以及跨境商業活動日益頻繁的共同影響，全球數字營銷領域正迎來前所未有的機遇。作為數字營銷領域的技術先驅，本集團將把握機遇加速國際化進程，以期實現自身在全球市場的佈局。我們將發揮國內短視頻營銷市場積累的技術能力和成功經驗的效能，制定差異化的業務發展策略，加快海外線上營銷、電商、短劇領域的拓展，同時增強智能化營銷服務體系在國際業務中的應用，為出海企業客戶提供本地化短視頻營銷運營支持，更好地滿足客戶的「出海」需求。

身處國際數字化商業生態的新發展階段，本集團將綜合運用「出海」和「入海」策略，不僅重視海外市場拓展，還將大力推進業務「入海」服務。策略方面，我們將作為跨文化溝通的橋樑，為海外品牌提供定制化的智能化營銷和電商服務，協助海外品牌入駐主流平台，助力他們快速進入並拓展中國市場。通過「出海」和「入海」相結合的策略，我們將實現資源和市場的雙重提升，持續擴大管理半徑並優化運營效率，強化公司業務的多元化和國際化戰略佈局。

資料來源: 云想科技 (02131) 中期業績公告