主要業務是為中國中小企業提供雲端商業及營銷解決方案，以及於騰訊社交網絡服務平台為中國中小企業提供精準營銷服務。

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

一、訂閱解決方案

報告期內，訂閱解決方案收入約為人民幣4.38億元，同比下降10.1%，主要是我們在2024年削減低質量訂閱業務，帶來2025年上半年訂閱收入遞延部分的減少約人民幣0.30億元，訂閱解決方案收入環比企穩回升。付費商戶數59,149，同比下降13.9%，每用戶平均收入上升4.5%至人民幣7,402元。智慧零售方面，我們實現收入約為人民幣2.86億元，同比下降6.1%，主要原因系受外部宏觀環境影響，現有客戶經營收縮導致需求階段性延後以及新客戶預算受限導致拓展遇阻。智慧零售收入佔訂閱解決方案收入65.2%，商戶數量達到7,323家，其中品牌商戶達1,227家，品牌商戶的每用戶平均訂單收入為人民幣17.9萬元。

2025年上半年，以「零售+企微」和「零售+企微+會員」為代表的一體化解決方案正越來越收到客戶的認可，使用我們智慧零售的客戶GMV同比增長13.4%，億級GMV賬號數同比增長60%、百萬級GMV賬號數同比增長34%。

集團型企業多品牌合作、多業務線合作趨勢上揚，多賬號合作客戶數同比增長22.2%，多賬號合作客戶收入同比增長19.3%。我們在大客市場影響力進一步提升，在中國時尚零售百強中佔比48%，商業地產百強佔比50%，連鎖便利店百強佔比42%。

基於智慧零售解決方案的核心能力，我們升級同城業務，通過「技術優化履約鏈路+場景化運營賦能」雙輪驅動，幫助商家緊抓即時零售業務機遇；我們亦佈局本地生活行業，推出「寵物行業解決方案」，構建「DTC銷售閉環+私域深度運營+全域內容賦能」三位一體增長模型。我們的智慧購百解決方案持續迭代，為商業綜合體構建多維數字化底座，在會員全生命周期運營、商業數據智能分析、資產安全管控、數據統計分析等核心模塊形成完整解決方案，已成功服務於保利商旅、新城控股集團、開元集團、武商集團等多家頭部客戶。

我們積極探索國際化機遇，我們的一站式電商增長解決方案Markivo已成為Shopify的應用服務商，並推出多款付費及免費電商應用套件，包括智能折扣、免郵、裂變推薦和客戶管理等功能；我們旗下海鼎不僅協助原有客戶拓展東南亞及歐美業務，亦新拓展3家面向泰國、印尼市場的中國出海企業和1家位於大洋洲的海外超市客戶，並獲全球化產業智庫霞光社頒發「WAVE2025優秀品牌出海服務商」稱號。

二、商家解決方案

2025年，微盟營銷子集團繼續秉持「科學驅動全域經營」的理念，憑藉卓越的營銷服務能力和創新精神，為眾多客戶在包括騰訊、快手、小紅書等多元平台渠道中打造諸多成功案例。報告期內，商家解決方案收入約為人民幣3.38億元，同比降低11.3%，經調整同比增長45.3%；毛利為人民幣3.08億元，毛利率從74.5%上升至91.3%。2025年上半年，微盟營銷助力商戶投放的廣告毛收入約為人民幣86.23億元，同比增長3.4%。我們主動調整客戶結構，不再服務部分低毛利、高墊款或長賬期的客戶，雖然在毛收入端增速有所放緩，但提升了運營效率，確保財務健康。商家解決方案付費商戶增長1.5%至39,281名，每付費商戶平均開支為人民幣219,523元，上升1.9%。

報告期內，我們進一步鞏固在騰訊廣告的領先地位，大盤消耗同比增長4%，視頻號廣告消耗同比增長46%，我們榮獲2024騰訊廣告區域渠道年度服務商「戰略合作獎」「營銷領軍獎」等六類重量級榮譽，累計斬獲25項大獎。

2025年上半年，我們新增合作超130位視頻號主播達人；在供應鏈端與達人合作，打造出包括認養一頭牛、戴凡妮等多個知名品牌的單品百萬級案例。

報告期內，微盟增加了與達人直播大場的合作模式，幫助服飾類和食品類中腰部品牌分別帶貨GMV超人民幣600萬元、超人民幣500萬元。2025年第二季度，微盟達人合作月均帶貨GMV規模達人民幣3,000萬元。

我們在小紅書平台年度消耗同比增長87%，並在小紅書發佈的「優質服務合作夥伴榜單」中拿下「美妝個護」和「母嬰」兩大賽道，我們亦獲得快手磁力引擎「2025年度十佳標桿合作夥伴」「線索經營優秀合作夥伴」兩項獎項。我們持續深化「A I +營銷」的在更多營銷場景中的應用質量，實現降本增效的同時放大了設計團隊的創作能力，報告期內平均每月生成素材量為2024年啟用時的25倍。

資料來源: 微盟集團 (02013) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

1.全面擁抱AI，推進AI Agent應用落地持續加大AI技術在SaaS和精準營銷領域的應用場景拓展，通過AI產品矩陣WAI SaaS，WAI Pro、WIME等產品，全面幫助商家提升經營策略規劃、運營效率及業務管理能力、營銷內容創作等多個維度的經營能力，推進AIAgent在電商零售、本地生活及精準營銷領域的應用落地，WIME亦將接入WPS等超級應用提升商業化空間。

2.長耕微信電商生態

長期全面佈局微信電商生態，持續優化微盟x微信小店一體化解決方案，提升商家運營效率和用戶體驗；佈局推客板塊撬動社交分銷覆蓋範圍，提升推客的轉化效率和用戶黏性；結合「一起買」、「送禮物」等社交電商功能幫助商家低成本獲取流量並精準轉化客戶，提升用戶參與度和複購率；發力視頻號MCN業務，通過直播帶貨、短視頻種草，結合達人推薦與互動，助力商家實現品牌曝光與銷售增長。

3.拓展多渠道商業機遇

進一步挖掘多渠道生態的商業潛力，在SaaS方面，除了既有的微信渠道，我們將繼續深化抖音、華為鴻蒙、美團、小紅書、支付寶等多個平台商業機遇，佈局並構建公域平台與小程序業務的融合能力，為企業全域統一運營提供系統基建，助力商家加強多渠道一體化管理及運營能力；在精準營銷方面，過去兩年新拓展了小紅書和快手渠道，並取得了飛速增長，在2025年第四季度及明年，我們將積極拓展抖音渠道，預計將為商家解決方案帶來全新的增長動力。

4.發力本地生活市場

本地生活場景成為新藍海市場，微盟將重點加碼該領域，加大對線下本地「商品、門店服務、體驗」類業務場景的系統支撐能力建設，通過行業賦能與生態合作整合各方資源，打通多渠道流量並為商家提供包括會員運營、精準營銷等多維能力，推動本地生活領域加速數智化升級與業務增長。

5.積極探索國際化

進一步拓展北美等成熟海外市場，Markivo已成為Shopify的應用服務商，圍繞商家在營銷推廣、電商獨立站建設等多方面業務需求，依託深厚行業積累和技術經驗推動AI應用能力出海；同時，微盟國際推出微盟出海業務，致力於幫助中國品牌走向世界，微盟出海基於多年SaaS技術沉澱及客戶積累，結合豐富的海外營銷媒介投放能力與經驗，為商家提供AI快速建站，多渠道引流及品牌諮詢服務；此外，進一步推動旗下海鼎業務在海外市場的拓展與成長，以國內優質新消費商家出海為基本盤，深入研究東南亞與中東地區商業邏輯、消費者偏好、本地化運營策略，形成正向反饋，並逐步滲透、拓展海外本土商家。

資料來源: 微盟集團 (02013) 中期業績公告