主要通過媒體合作夥伴提供一站式跨媒體線上營銷解決方案，尤其為線上短視頻營銷解決方案，為廣告主客戶營銷彼等的產品及服務。

業務回顧 - 截至2023年12月31日止年度

2023年，在具有挑戰性的宏觀環境下，我們致力於提升自身盈利能力，堅定通過精細化管理，確保業務發展質量。本集團於截至2023年12月31日止年度實現毛利率回升至4.0%，較截至2022年12月31日止年度的2.6%上升1.4個百分點。2023年，我們通過多年的經營數據積累，利用成熟的數據分析手段，升級了客戶信用風險管理系統，對客戶進行結構化管理，在服務全生命週期對風險進行識別、評估和管理，提升服務質量的同時，降低了自身潛在經營風險。鑒於本集團信貨政策的謹慎控制和客戶結構的優化，截至2023年12月31日止年度，本集團的經營性現金流入約為人民幣8.122億元。雖然，此舉措使本集團的業務規模受到一定程度影響，但這是優化管理過程中要經歷的必然階段，必將使公司經營長期受益。截至2023年12月31日止年度，本集團廣告業務全媒體總賬單下降約23.7%至約人民幣95.367億元，相較截至2022年12月31日止年度約為人民幣125.006億元；本集團實現總收益較截至2022年12月31日止年度的約人民幣83.361億元下降約15.1%至約人民幣70.76億元；全年淨溢利較截至2022年12月31日止年度的約人民幣113.6百萬元下降約19.9%至約人民幣91.0百萬元。

2023年，人工智能生產內容技術（「AIGC」）應用的大量湧現，激發互聯網營銷行業的更多可能。這項技術的發展必將會對整個行業產生深遠影響。面對技術帶來的行業改變，我們將擁抱人工智能（「AI」）技術變革作為戰略級主題，持續跟蹤技術發展動態，從知識分享、創制工具、合作模式、技術升級多方面探索AI技術帶來的營銷新可能。2023年，AI技術在應用層的蓬勃發展正在改變用戶的信息搜索習慣，這給媒體變革注入了新動能。2024年初，我們成為了Bing中國的合作夥伴。我們相信，通過我們本地化的營銷解決方案與國際領先技術建立的新聯結，將為廣告客戶開拓新的優質流量入口。

借助近年來直播電商的發展契機，直播電商業務現已成為本集團業務第二增長曲線，我們的自營電商業務於2023年實現大幅增長。在過去兩年的時間內，我們從提供直播電商營解決方案開始，快速建立了成熟的全鏈路自營電商模式，並努力嘗試自有品牌建設。隨著短視頻平台的直播電商業務在海外多個市場的商業化閉環的完成，讓我們看到了新的開拓方向。2024年，我們計劃憑藉自身在直播運營、供應鏈開拓、跨媒體協同的經驗積累，向北美新的市場區域發展，首先走通直播電商服務線路，出海全鏈路自營電商。

短視頻營銷服務

在經歷了2022年全球經濟與互聯網行業的深刻調整後，2023年互聯網營銷和廣告市場正在逐步走出疫情的陰影，重新步入上升通道，據中關村互動營銷實驗室的數據統計，2023年中國互聯網廣告與營銷市場規模合計約為人民幣12,482億元，較上年增長11.07%。儘管消費市場呈現溫和復蘇跡象，但消費動力尚現不足，廣告客戶傾向將資源集中於高流量、高轉化率平台。回顧2023年，儘管面臨諸多挑戰，我們堅持既定經營方針，持續優化內部管理、調整客戶基礎，提升盈利能力。

2023年，在AI技術的驅動下，中國的互聯網廣告行業展現出多元化、創新化和智能化的特點。自本公司成立以來，我們秉持用技術使營銷更簡單的信念，將AI和大數據技術應用於短視頻廣告的策劃、製作和投放。2023年，我們欣喜地看到AIGC應用爆發式湧現，AI技術具備了浸透到互聯網廣告的從內容創制到投放的各個環節的能力，這將為我們原有的營銷數字平台提供更多迭代可能性，大幅提升生產效率和營銷效果，提供更精准、高效和靈活的服務，實現廣告內容的個性化、場景化和情感化，以滿足廣告客戶的需求。我們將AI技術作為戰略級主題，持續跟蹤技術動態。

2023年，我們看到搜索媒體迎來了新的發展機遇，用戶的信息搜索習慣正在隨AI技術在應用層的爆發而改變。2024年初，我們成為了Bing中國合作夥伴，這將為我們的廣告客戶開拓新的優質流量入口。現本集團合作媒體達20家，在眾多媒體營銷業務中佔據核心地位。

直播電商業務

2023年是我們進入直播電商領域的第二年，現在直播電商業務已經成為本集團業務發展的第二曲線，自營電商業務在本年實現盈利。在過去的兩年間，我們在直播電商領域勇於嘗試各種業務模式，從專注於提供電商及本地生活方面的運營解決方案，逐步向以國家館業務為代表的全鏈路及全閉環自營模式發展。

我們持續擴大營運能力，加強我們的全鏈路及全閉環自營模式，能為客戶提供涵蓋供應鏈建設、產品包裝、消費者群體定位、在線商城、主播及達人業務的服務，並同時提供數據分析、訂單執行、倉儲物流及客戶服務。中長期而言，直播電商及本地生活領域的運營解決方案以及全鏈路自營模式將成為本集團直播電商業務的兩大支柱。長期來看，我們旨在建立自有商品品牌，通過不斷優化品牌實力實現邊際效應，持續提升自身的市場影響力，推動業務增長。

截至2023年12月31日止年度，本集團向32家品牌客戶提供整合式直播運營服務，主要為大眾消費及本地生活品類，達成的商品GMV金額約人民幣704.3百萬元（2022年：約人民幣330.2百萬元）。本集團自營電商SKU售賣達350個，實現收益約人民幣29.8百萬元。

一直以來，我們關注短視頻平台(Tiktok)海外商業化進程。2023年9月份開始，平台的直播電商業務在美國的商業化條件已完備。我們相信，美國作為全球第二大的電商市場，未來一段時間內，將迎來直播電商的快速增長。我們計劃憑藉自身在短視頻、直播、供應鏈、平台的經驗積累，向北美新的市場區域發展，首先走通短視頻、直播電商服務線路，為出海全鏈路自營電商打下堅實基礎。同時，我們清楚的認識到，美利堅合眾國（「美國」）對短視頻平台的政策影響將直接關係到生態中各個商業化項目進程，我們對海外政策環境的挑戰並不樂觀，但鑒於平台在美國的用戶基礎和自身的經營願景，及以中國優質和穩固的生產、供應鏈體系，我們對此項出海直播電商業務充滿信心。

資料來源: 優矩控股 (01948) 全年業績公告

業務展望 - 截至2023年12月31日止年度

面對行業當前趨勢，我們擁抱技術變革，尋找AI帶來的新機會。在這場持續、興奮、挑戰的變革過程，我們全體員工將積極使AIGC工具的應用於各自的工作崗位，同時針對內容創制成立專項研究組，嘗試各類文生文、文生圖、文生視頻工具，根據不同行業客戶的特性，探索最佳的工具實踐組合。另外，AI技術的成功落地，是數據、算力和算法匹配到各個行業的實踐過程。在數字營銷行業，我們正在利用自身對行業廣告客戶的洞察以及積累的海量內容素材與合作媒體共創適用於不同內容形式、不同媒體形式的數字營銷應用模型。我們已做好準備隨時調整自身的生產模式，以適應新的商業模式。在此之上，我們作為聚合跨媒體營銷資源的數字營銷解決方案提供商，我們將升級自研的優量引擎平台，一方面將各類AIGC應用融入到我們的生產流程中，同時最大帶寬與各個媒體對接，進一步增強優量引擎平台的跨媒體的生產運營能力。

資料來源: 優矩控股 (01948) 全年業績公告