主要從事提供移動廣告業務。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

2025年，全球經濟在通脹回落與政策寬鬆的支撐下維持了韌性增長。全球移動互聯網廣告行業受益於用戶注意力持續向移動端遷移、應用生態不斷擴張及廣告主預算結構性調整，整體仍保持增長態勢。與此同時，2025年被視為AI應用的爆發元年，廣告和營銷技術領域作為吸收和落地新技術的先鋒，與AI深度融合，推動行業服務能力和市場規模的進一步擴張。

2.1.移動應用生態持續擴張，廣告市場規模保持穩健增長

根據Statista數據，2025年全球移動應用廣告支出規模達4,070億美元，並預計在2026–2030年期間維持約9.95%的年複合增長率。其中，遊戲類應用廣告支出規模達630億美元，仍是移動應用廣告市場最重要的細分板塊之一。

從用戶行為看，移動應用已成為數字生活的核心入口。Sensor Tower數據顯示，2025年全球用戶在移動應用中的總使用時長達到5.3萬億小時，同比增長3.8%，人均月使用應用數量增至34款，廣泛涵蓋遊戲、泛娛樂、工具及AI Chatbots等開放網絡(Open Internet)應用，反映出用戶對多元化應用場景的需求持續增強。隨著用戶在移動端的使用時長與場景不斷拓展，流量持續向移動端匯集，驅動廣告支出向移動端結構性傾斜。開放網絡則憑借豐富流量資源與高效投放能力，成為廣告主和開發者實現用戶獲取和收入增長的關鍵陣地。

2.2.開發者結構持續優化，中長尾供給與創新活力不斷增強

儘管頭部發行商仍佔據主要市場份額，但中長尾發行商的增長動能正在顯著增強。Sensor Tower數據顯示，2025年全球排名前1%的發行商佔據了92%的應用內內購收入與81%的下載量，但其餘中小發行商的內購收入增速已明顯高於頭部廠商，市場份額呈逐步提升趨勢。

隨著AI技術的普及，應用開發門檻顯著降低，並提升了產品設計與內容迭代效率，使中小開發者能夠更快、更低成本地推出新應用，加速應用生態的擴容與多元化發展。隨著新應用數量持續增長，用戶獲取與廣告變現需求同步放大，為移動廣告平台帶來更加廣闊的流量供給和商業化空間，推動行業進入供給側持續擴張與創新活躍並存的發展階段。

2.3.混合變現模式加速演進，廣告變現長期增長空間廣闊

從變現結構看，移動應用經濟正加速向以廣告驅動為核心的混合變現模式演進。Statista數據顯示，2025年全球移動應用總收入規模達5,860億美元，其中應用內廣告(IAA)收入貢獻約65%，應用內購買(IAP)收入貢獻約35%，且IAA收入的增速顯著快於IAP收入，廣告變現正逐步成為驅動行業擴張的核心動力。

根據Statista，在遊戲領域，當前整體收入結構約60%來自IAP收入，40%來自IAA收入，但IAA收入的增長速度持續領先。休閒遊戲通過引入IAP變現以降低對廣告收入的依賴並拓展變現來源，而中度及部分重度遊戲則在IAP增速放緩背景下，逐步增加低干擾、高體驗的廣告形式，實現收入結構的再平衡。伴隨廣告形態持續創新與投放算法不斷優化，混合變現模式正在成為行業主流，進一步釋放廣告變現潛力。

資料來源: 匯量科技 (01860) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

未來戰略：堅持打造Ad-tech和Mar-tech的生態體系

匯量科技的願景是成為開發者的「Growth Hub」，我們希望拋開市場視角，把自身作為第三方廣告技術平台的核心價值聚焦為幫助資源有限的中小開發者做增長。匯量科技的業務分為Ad-tech和Mar-tech兩部分，其中Ad-tech以Mintegral平台為核心載體，以程序化廣告平台的方式鏈接廣告主和流量方，並以此積累了海量的投放數據；而Mar-tech平台以SaaS工具的方式提供包括創意優化、渠道間ROI對比分析、數據洞察、營銷自動化、雲成本優化等在內的各種增值服務。Ad-tech和Mar-tech不僅共同覆蓋了客戶的整個數字化營銷鏈條，並且相互之間通過數據產生了較強的協同效應。

在全球化、數字化浪潮下，我們將致力於成為開發者的「Growth Hub」，幫助更多的企業，尤其是中小規模企業跨越數字化增長的瓶頸，從推廣、變現、數據洞察到雲端架構和成本優化，我們攜手企業觸達更廣闊的全球市場，在幫助客戶贏得高增長的同時實現匯量科技的高速發展。

6.1.持續強化Mintegral平台在Ad-tech領域的競爭優勢

算法與創意共振，持續提升產品及技術實力。作為程序化平台，算法技術是Mintegral長期增長的核心動力，尤其是算法與創意的化學反應，會讓廣告效果產生質變。為了更好地幫助開發者實現全球增長，Mintegral將創意與算法有機結合，在動態創意優化上不斷加大投入，即能夠針對用戶的行為偏好做到千人千面的創意展現，極大地提升用戶的交互行為，從而幫助廣告主更快、更好地提升獲客效益與質量。

持續提升算法能力，打造基於深度學習的智能出價體系。Mintegral最初是從休閑遊戲領域切入到程序化廣告市場，經過多年的耕耘，在休閑遊戲領域我們已經取得了絕對的領先優勢。隨著行業趨勢越來越向混合變現發展，Mintegral也在大力優化算法策略，以滿足依賴不同變現模式的開發者對於高效獲客的訴求，並且不斷打磨智能出價體系，成為廣告主確定性更強、效率更高的投放渠道。除遊戲以外，Mintegral的業務也逐步擴展到了更多的垂類，包括電商和工具等，歷史積累的大量數據樣本和我們在算法上的快速迭代能幫助Mintegral實現跨品類的擴展。

6.2.全面升級Mar-tech產品體系，提升匯量科技在Mar-tech領域的服務能力

豐富產品矩陣，增強廣告效果監測能力，實現買量閉環服務。Mar-tech體系通過深度數據分析形成的洞察，能夠賦能Mintegral平台的算法策略，與公司內部的廣告投放業務形成戰略協同。這種協同機制為優化廣告投放效率與效果提供了關鍵反饋，驅動產品的持續迭代。

推動SaaS產品國際化進程，進一步實施全球化佈局。公司在海外市場已深耕佈局多年我們打造的SaaS產品也將走向海外，為全球客戶提供更優質更具性價比的SaaS產品服務。

6.3.堅持全球化戰略

我們始終堅持全球化平台道路，使平台技術更好地服務於全球的所有市場。多年來，本集團不斷加強在亞太地區的品牌形象，加強與客戶及潛在客戶的合作關係。我們還在EMEA和美洲地區實施本地化戰略，積極拓展我們的市場份額。目前，匯量科技服務全球客戶的體系和能力已經得到了市場的驗證。

6.4.堅持數據和隱私保護，嚴格遵循全球主流合規框架

在移動廣告行業內，數據和隱私保護關乎業務發展及與行業合作夥伴關係的維繫。作為全球領先的移動廣告平台，本集團始終把數據安全與隱私保護置於首要地位。

我們收集並分析移動互聯網用戶的行為數據的算法主要依靠上下文信息建模的體系，而不是客戶的隱私數據，我們不會通過收集的數據來辨識特定個體，也不會將數據信息與特定個體關聯。

同時，核心業務Mintegral平台通過開源其SDK，先後獲得SOC2 Type1和Type2、SOC3、ISO27001、kidSAFE+COPPA等行業權威隱私證書，持續檢驗產品與技術的有效性，為用戶數據隱私築起護城河，保障用戶權益。

我們始終堅持積極踐行數據和隱私保護，我們相信保護客戶數據是公司健全企業管治及與客戶長期互信的支柱，並且相信這一舉措將使得本集團長期受益。與此同時，我們嚴格遵循全球主流合規框架，確保數據處理流程透明可控，並實時監測流量質量，確保始終保持高標準。目前我們建立了統一的數據治理底座，並符合全球多地數據安全治理體系最高標準，以確保在任何法域內都能合規運營。

6.5.擁抱AI大趨勢

AI已然成為移動互聯網廣告行業不可或缺的基礎設施，它以前所未有的深度和廣度持續重塑該行業。從借助生成式AI自動生成和優化廣告創意，極大提升內容製作效率；到日常工作流中人類主導、AI僅作「副駕駛」(Copilot)輔助，向AI自主決策的「自動駕駛」(Autopilot)模式轉變，推動研發到運營的全鏈路自動化；再到AI與機器學習廣告引擎，將AI深度應用於廣告投放全鏈路，實現精準用戶洞察、智能實時競價和動態創意優化，全面提升廣告效能。

作為移動互聯網生態的參與者之一，匯量科技積極順應AI帶來的行業變革，在多個領域進行了深度佈局。營銷技術產品方面，我們利用LLM/AIGC來重構相關服務，使其能夠協助客戶快速製作極具吸引力的廣告創意並創建高效的廣告活動，並利用歷史數據和效果分析不斷優化和改進它們。從整個研發鏈路來看，我們選擇了廣告素材的輔助╱自動生產作為起點，通過引入先進的圖像生成及影像處理模型（例如Stable Diffusion、Meta Segment Anything等）。我們的自動化創意製作平台Playturbo現已支持AI配音、AI翻譯、AI消除、AI極速生圖等創意自動化製作功能，並推出「數字人視頻」與「圖片轉視頻」等多項創新功能，將視頻創意製作週期由數天壓縮至數分鐘，顯著提升廣告內容規模化生產能力與投放效率。

在日常研發及運營方面，我們通過在現有的雲原生平台MaxCloud中引入大模型技術，構建了DevOps Copilot系統，簡化、甚至自動化了DevOps過程中的不同任務。Copilot的應用涉及了軟體研發的全部生命週期（設計、編碼、測試、部署、運維），幫助工程團隊能夠更快、更高效地交付高品質產品，使基礎平台成為真正的業務驅動力。繼DevOps Copilot系統上線後，我們今年正式推出新一代Autopilot系統MaxAgent, MaxAgent採取的正是Multi-Agent架構，突破了傳統RAG（搜索增強技術）的知識運用局限，能夠有效解決複雜場景中的推理和多步驟任務問題。通過多智能體協作實現複雜任務的自動拆解、協同執行與端到端交付，MaxAgent已由研發場景拓展至運營、營銷及客戶服務等核心業務流程，在郵件自動處理、異常流量排查、監測測試及創意生產等高頻複雜場景中實現規模化落地，有效重構企業級工作流。

在廣告技術方面，AI的加持使我們在廣告投放的精細化運營上取得了突破。我們的程序化廣告平台Mintegral充分利用機器學習的強大算法，通過對用戶行為的深度學習和行為模型預測，實現了廣告推薦的個性化和智能化，並成功引入了更精細的智能出價模型，將買量模式從基於淺層安裝目標的手工出價，升級為基於廣告主ROI要求的智能出價，能夠更精準地匹配用戶需求，提升廣告投放的整體效能。

資料來源: 匯量科技 (01860) 全年業績公告