該集團主要在中國經營在線音樂娛樂平台，提供音樂流媒體、在線K歌及直播服務。該公司本身並無進行任何重大運營，而是通過其全資附屬公司、可變利益實體以及可變利益實體的附屬公司在中國開展主要業務。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

內容—多元且差異化供給進一步鞏固我們的內容優勢，贏得更廣泛用戶的青睞。

‧釋放並提升經典曲庫價值，經典曲庫是促進情感聯結、推動訂閱轉化的關鍵驅動力。

1）與華納音樂集團及相信音樂續約並深化合作，未來將在實體專輯、周邊商品及線下演出等領域探索更多合作機會。2）擴大與寰亞音樂的合作，首次為陳奕迅、劉德華、張國榮2等殿堂級藝人的300餘首經典作品增加杜比全景聲音效，為用戶帶來沉浸式聆聽體驗。

‧豐富且差異化的自製內容獲得用戶廣泛認可，帶動播放份額提升。1）由藝人肖戰演唱的中秋主題歌曲《歲歲年年》上線後迅速走紅，登上全球17個國家及地區榜單，單日社交媒體平台閱讀量破億。2）為騰訊視頻爆款電視劇《驕陽似我》量身打造的系列原聲音樂亦登頂多個音樂榜單，有效提升用戶活躍度。3）多首聯合出品的歌曲亮相2026年中央廣播電視總台春節聯歡晚會並迅速走紅，其中多首作品一周內播放量即突破千萬。

‧拓展年輕用戶喜愛的音樂品類，進一步提升用戶活躍度與播放份額。1）近期與韓國廠牌P NATION CORPORATION續約，提供PSY、CRUSH、HWASA、Baby DONT Cry和TNX等藝人及組合新作的30天首發權益，強化韓語流行音樂內容供給。2）通過騰訊音樂人平台，我們與包括人氣獨立音樂團體Fine樂團在內的更多獨立及新銳藝人達成合作，上線熱門單曲《呼吸決定》等亮點作品，進一步豐富了我們的曲庫內容。

IP價值—加速拓展更多現場演出、精選周邊商品及更廣泛的戰略藝人合作，進一步釋放IP價值。

‧打造高品質現場體驗，助力藝人拓展觀眾觸達。2025年，我們成功舉辦多場旗艦級線下活動，為後續與國際一線藝人的合作奠定了堅實基礎。其中，我們為G-DRAGON權志龍操盤2025年大型巡演，在亞太地區的8座城市舉辦20場演出，累計吸引超26萬觀眾。第四季度在臺北大巨蛋的兩場演出觀演人數逾7.5萬，是迄今為止我們為其主辦的最大規模演出。

‧通過引入更多戰略合作藝人，並與他們在歌曲推廣、現場演出、藝人管理及周邊商品等領域展開合作，我們進一步提升了IP組合的長期價值與多元潛力，為探索更廣闊的市場空間及更豐富的內容體驗奠定基礎。

‧拓展周邊商品佈局，激發音樂消費新熱潮。1）與Ed Sheeran合作，為其新專輯《Play》打造KIT版本，這是我們首次在該混合音樂載體上與歐美頭部藝人達成合作。2）圍繞實體發行同步推出周邊藏品，提升用戶活躍度及銷量表現，包括虞書欣典藏版實體專輯《Spicy Honey》，以及張藝興「大航海‧無遠弗屆」巡演特別紀念禮盒、鹿《穿越四季來見你—2025亞洲巡演紀念冊》等巡演相關商品。

平台—多產品、多場景佈局增強了用戶黏性，讓音樂體驗無處不在、豐富且沉浸。

‧深化多終端覆蓋，進一步融入PC、車載、智能音響、及可穿戴設備生態，讓音樂成為用戶通勤、居家或辦公中不可或缺的生活組成部分。

‧依託多元平台矩陣，更高效地服務更廣泛的用戶群體，滿足不同的用戶偏好。酷狗音樂和QQ音樂為高活躍、高付費意願用戶提供全面的音樂服務，波點音樂、酷狗概念版等輕量化子品牌則承接了輕度用戶的需求。

‧與微信視頻號深化合作，打造熱歌榜單，促進音樂消費。

‧在我們的音樂應用中推出全新社交功能，擴大用戶觸達範圍並深化用戶參與。1）QQ音樂上線Weverse DM，引入來自HYBE等廠牌的約170位藝人，進一步強化藝粉互動。2）bubble持續優化互動體驗，推出歌曲智能識別功能，並上線國內藝人的直播功能。3）年度聽歌報告活動結合藝人專屬信件及AI語音訊息等玩法，引發社交熱議並帶動廣泛分享。

訂閱—超級會員規模持續擴大，吸引更多用戶，進一步釋放音樂消費潛能。

‧得益於與廠牌和藝人的深度合作以及高價值新權益的推出，超級會員用戶數量在2025年底突破了2,000萬。

‧邀請丁禹兮、鞠婧禕、王俊凱擔任QQ音樂超級會員代言人，劉宇寧擔任酷狗音樂代言人。為QQ音樂2026超級巔峰之夜與《音樂緣計劃2》年度盛典推出優先購票套餐，有效推動了超級會員轉化。此外，高品質音質音效、個性化裝扮及其他功能性超級會員權益，也驅動了超級會員的開通和留存。

AI—利用AI賦能音樂創作、提升用戶音樂體驗，全方位驅動音樂消費。

‧豐富音樂內容供給：1）我們的一站式AI音樂製作平台，已賦能超過15萬名音樂人及逾1,000萬普通用戶進行更高效的音樂創作。2）利用AI截取副歌高光片段，並生成視頻內容，讓音樂體驗更加有趣、沉浸。

‧與騰訊生態深化合作，提升內容分發及促進音樂消費。1）利用自研多模態大模型優化推薦功能，推動推薦播放份額創歷史新高。2）QQ音樂已接入騰訊AI應用元寶，為用戶帶來更智能、更個性化的音樂體驗。

‧QQ音樂AI Agent依託元寶，已升級為系統級中樞，用戶只需通過自然語言指令，即可處理複雜任務。除歌曲發現之外，該技術升級還支持數字專輯及周邊商品購買的場景直達，打造「所想即所達」的體驗，從而促進消費轉化。

資料來源: 騰訊音樂－ＳＷ (01698) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

展望未來，我們始終堅持創造長期價值，將審慎佈局、持續創新，我們有信心把握行業發展機遇，引領行業前行。

資料來源: 騰訊音樂－ＳＷ (01698) 全年業績公告