主要從事啤酒生產、銷售及國內貿易。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

報告期內，面對社會消費需求正在調整恢復期、啤酒消費增長承壓等挑戰，公司管理層在董事會的帶領下加快變革創新，紮實推動高質量發展，啤酒業務穩中有進，實現量的合理增長和質的有效提升。報告期內，公司實現產品銷量764.8萬千升，同比增長1.5%；實現營業收入人民幣324.7億元，同比增長1%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣45.9億元，同比增長5.6%。

報告期內，公司聚焦「新產品、新渠道、新人群、新場景、新需求」拓展增量空間，創新體制機制及市場運營模式，優化資源配置，持續深耕、開拓海內外市場。其中沿黃傳統優勢市場落地精細化運營，市場優勢地位進一步夯實，市場份額及盈利能力持續鞏固提升，北方市場連片發展效應愈發顯現。南方市場通過正向積累，持續優化提升產品結構，聚焦區域、渠道突破，實現有質量發展。在海外市場通過產品創新、區域拓展、品牌強化、模式突破、戰略升級，穩步推進「一弧三翼多點」市場佈局，首次實現國際市場地產地銷，品牌國際影響力不斷提升。

報告期內，公司持續開展營銷整合，打通多渠道多業態營銷資源，以精細化運營鞏固傳統渠道市場地位，加快線上、即時零售等各類新興渠道佈局，深化落地「新鮮直送」等創新運作模式，線上渠道連續13年銷量增長，推動傳統與新興渠道協同發力、雙向賦能，精準觸達多元化消費需求。

報告期內，公司堅持「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌」品牌戰略，聚焦體育營銷和音樂營銷，聯動重要體育賽事及熱門音樂節、綜藝等活動，以多元消費場景強化消費者情緒體驗，深化消費者互動，帶動產品消費擴容升級。

公司加快青島啤酒「1+1+1+2+N」產品戰略實施，推進品牌優化和產品結構升級，加速培育大單品及創新品類。報告期內，青島啤酒主品牌實現產品銷量449.4萬千升，同比增長3.5%；

中高端以上產品實現銷量331.8萬千升，同比增長5.2%。青島啤酒經典系、白啤、超高端系列等產品銷量持續創歷史新高，其中白啤銷量快速增長，位居行業白啤品類第一。

報告期內，公司科技創新勢能持續釋放，成果轉化成效顯著，圍繞新消費需求推進產品創新，全面升級拓展品類產品矩陣，青島啤酒「輕干、超干、全麥國潮、全麥逸品、茉莉花白啤、櫻花白啤、全麥黑啤、渾濁IPA」等多款新品引領健康化、個性化、多元化的消費趨勢，青島啤酒輕干產品在保持青島啤酒經典風味的同時填補了低糖輕卡細分市場產品空白。

公司積極運用數字技術、綠色技術等改造驅動傳統產業向新提質，發展新質生產力。報告期內，公司溫室氣體排放密度同比降低13.5%，單位綜合能耗密度同比降低3.1%，生產工廠可再生能源電力使用佔比91%，36家工廠100%使用可再生能源電力；截至報告期末，公司已創建30家國家級「綠色工廠」。

資料來源: 青島啤酒股份 (00168) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

公司將繼續聚焦啤酒主業，充分發揮青島啤酒的品牌、品質、渠道網絡等優勢積極開拓市場，持續深化國內市場區域分級運營。鞏固北方基地市場優勢，擴容量、提結構；南方戰略市場聚焦重點突破，深耕重點區域市場，通過團隊重塑、管理革新與網絡優化穩步擴大市場份額；海外市場通過多元合作模式探索國際市場佈局，持續提升品牌全球影響力。

公司將繼續實施「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌」的品牌戰略，持續推進產品結構優化升級，以產品帶動品牌發展。堅定實施「1+1+1+2+N」產品戰略，集中資源做強「經典、純生、白啤」等主力大單品，加快「全麥、生鮮、0糖輕卡、精釀、無醇低醇」等新賽道培育，圍繞產品創新迭代，實現全品類、多渠道產品覆蓋，滿足多元化的消費需求。

公司將全面發力「五新」業務，開闢新增長空間。深耕線上、即時零售等新興渠道，推進線下渠道精細化運營，拓展高附加值消費場景，優化「新鮮直送」業務佈局。著力推進「經典煥新+潮流出圈」雙矩陣建設，聚焦「Z世代、女性、新老年」等新人群，通過產品功能化、品牌場景化構建，實現人群、產品、場景的深度契合。

公司將加快以科技創新引領系統性創新，充分發揮科技研發中心世界一流研發創新平台的輻射帶動作用，依託三級科技創新體系，持續深耕啤酒發酵菌種創製、數字化智能釀造、低碳綠色工藝、生物製造與健康飲品開發等關鍵技術領域，以核心技術突破構築產品和品牌的獨特競爭力，賦能全品類創新與產業升級。同時公司圍繞啤酒主業向產業鏈上下游延伸拓展，開拓生物科技新賽道，推動副產物高值化利用與產業化落地，實現科技創新和產業創新在更高水平上深度融合，以技術迭代驅動產業提質向新。

公司將加快推進數字化轉型，利用數字技術全面賦能業務變革，持續打造全感知、全鏈接、全場景、全數據的「數字青島啤酒」，深化營銷、製造、供應鏈、財務等領域數字化應用，提升全鏈路運營效率與決策精準度。

進入2026年，公司發展仍面臨市場競爭加劇、消費需求不足等多重挑戰。但隨著國家步入「十五五」發展新階段，產業融合、科技創新、綠色發展，以及建設強大國內市場與消費潛能不斷釋放，也為公司帶來了前所未有的有利機遇。公司將在董事會的帶領下，堅守戰略定力，堅定發展信心，堅定不移地做強做優啤酒主業，推動公司高質量發展。

資料來源: 青島啤酒股份 (00168) 全年業績公告