主要從事啤酒生產、銷售及國內貿易。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

2024年，國內啤酒市場消費復甦乏力，全年行業規模以上企業累計實現啤酒產量3,521.3萬千升，同比下降0.6%（資料來源：國家統計局；統計口徑：年主營業務收入人民幣2,000萬元以上的全部工業法人企業）。

報告期內，面對複雜多變的市場環境，董事會帶領管理層及廣大員工堅持以創新驅動高質量發展，加快以科技創新為引領的品牌創新、產品創新、質量創新、營銷模式創新等系統性創新，構建啤酒業務發展新格局，公司經營績效和品牌影響力持續提升。2024年，公司主要經營指標繼續保持穩健增長，全年實現產品銷量753.8萬千升，營業收入人民幣321.4億元；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣43.4億元，同比增長1.8%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤人民幣39.5億元，同比增長6.2%。

報告期內，公司充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢積極開拓市場，鞏固提升「一縱兩橫」戰略帶市場建設，聚焦資源強化基地市場優勢地位。公司創新市場運營模式，加快新商業、新零售業務拓展，報告期內公司線上產品銷量同比增長21%，連續12年保持增長；公司加快推進新鮮直送業務佈局，青島精品原漿和水晶純生啤酒產品在24座城市實現新鮮直送，滿足了消費者個性化、多元化、場景化需求。

在國際市場，公司以高品質、高價格、高可見度定位，持續推進海外市場產品分銷覆蓋和品牌傳播，目前青島啤酒已於全球超過120個國家和地區行銷。報告期內，青島啤酒在全球知名的品牌評估機構Brand Finance年度BSI評選榜單中名列榜首，被評為2024年度世界最強啤酒品牌（The World's Strongest Beer Brand in 2024），全球品牌影響力持續提升。

報告期內，公司繼續實施「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌」的品牌戰略，發揮品牌引領作用積極開展品牌推廣和產品營銷活動，通過產品創新、立體化品牌運作和多元化場景下的沉浸式體驗，公司品牌影響力進一步提升。

公司持續優化提升品牌和產品結構，推進青島啤酒主品牌「1+1+1+2+N」產品組合發展，做強主力大單品，加速打造高端生鮮及超高端產品，青島主品牌經典及以上產品佔比持續提升。

報告期內，青島啤酒主品牌共實現產品銷量434萬千升，其中中高端以上產品實現銷量315.4萬千升。

報告期內，公司依托具有全球釀酒領域科技研發能力領先的創新平台－青島啤酒科技研發中心，加強新品培育和品質提升，年內研發推出了「奧古特A系列、尼卡希白啤、無醇啤酒系列」等新產品，以卓越品質和創新口感滿足了消費者的多層次需求。

公司加快數字化轉型，創新綠色低碳發展模式，青島啤酒廠2024年獲評全球食品飲料行業首家「可持續燈塔工廠」，公司累計23家啤酒工廠榮獲國家級綠色工廠稱號，為公司高質量發展奠定堅實基礎。

資料來源: 青島啤酒股份 (00168) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

公司將聚焦啤酒主業，充分發揮青島啤酒的品牌、品質、渠道網絡等優勢積極開拓市場，加速推進「一縱兩橫」戰略帶市場建設與佈局，不斷完善市場網絡，推動公司市場運營能力和盈利能力的不斷提升。

公司將繼續實施青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌的品牌戰略，持續推進產品結構優化升級，以產品帶動品牌發展，打造主力大單品、高端生鮮及超高端明星產品，實現全系列、多渠道產品覆蓋，在中高端產品上持續拓市場、抓運營、強品牌，全面發力「新人群、新需求、新產品、新渠道、新場景」，開闢新增長空間。

公司將加快科技創新為引領的系統性創新，充分發揮世界一流研發創新平台的輻射和帶動作用，持續深耕啤酒發酵菌種研究、質量提升、低碳釀造和產品創新等關鍵技術領域，以科技創新構築起產品和品牌的獨特競爭力。

公司將加快推進數字化轉型，利用數字技術賦能業務變革，持續打造全感知、全鏈接、全場景、全數據的「數字青島啤酒」，提高系統效率。

2025年，公司發展仍面臨市場競爭激烈，消費需求不足等壓力挑戰；也迎來了國家倡導以科技創新引領新質生產力發展，大力提振消費等有利機遇。公司將在董事會的帶領下堅定信心，堅守戰略定力，堅定不移地做強做優啤酒主業，加力提速高質量發展。

資料來源: 青島啤酒股份 (00168) 全年業績公告