主要是(i)通過提供在中國及海外受歡迎的創新影像及社區應用程式組合，提供在線廣告及其他互聯網增值服務；及(ii)智能硬件業務，涉及生產（其中包括）EveLabInsight品牌（及中國的美圖宜膚）下的AI測膚SaaS、MeituKey（觸碰式皮膚分析儀）、MeituSpa（AI潔面刷）及美圖魔鏡（AI鏡）。

業務回顧 - 截至2025年06月30日六個月止

影像與設計產品

我們專注深耕影像領域，打造了全方位的產品矩陣，滿足創作者群體的多元需求，包括日常大眾用戶、K O L、專業設計師、小型企業等。憑藉多年對用戶美學需求以及對影像前沿趨勢的深刻洞察，我們致力於推出高性能產品解決多元化垂直場景的應用需求，從而構建了龐大且高價值的用戶群體。用戶既可以將我們的產品用於生活場景，也可用於賦能生產力創作。截至2025年6月30日，我們的MAU達到2.8億，同比增長8.5%。我們的用戶可使用多項免費功能，亦可選擇付費訂閱或按需購買特定功能。截至2025年6月30日，我們的付費訂閱用戶數達約1,540萬，付費訂閱滲透率達5.5%。

我們的影像與設計產品分為生活場景應用與生產力工具兩大類：

生活場景應用

美圖秀秀、美顏相機和Wink是我們生活場景應用中專注於影像編輯與拍照攝影的核心產品。

截至2025年6月30日，生活場景應用的MAU總數同比增長7.5%至2.57億，增長主要源自核心產品在中國內地以外市場的業務擴張。

作為聚焦於用戶對「圖片美化」與「人像美容」需求的旗艦產品，美圖秀秀在截至2025年6月30日止六個月期間持續蟬聯中國手機圖片編輯市場MAU榜單第一名(1。)在美圖秀秀的首頁，用戶可直接選擇「人像美容」、「拼圖」、「畫質修復」等各功能。美圖秀秀也會推薦時下最熱門的功能，如「AI閃光燈」以及「AI消除」，供用戶探索與嘗試。在GenAI技術快速發展的背景下，美圖秀秀持續不斷地升級其功能效果（尤其是付費功能），以此提升訂閱轉化率。例如，針對用戶對背光照片補光的強烈需求，我們於2025年6月推出「AI閃光燈」功能。與傳統通過色彩校正調整亮度的方法不同，「AI閃光燈」運用大模型對光影的理解，根據照片元素模擬真實的光影交互，生成逼真的補光效果。例如，「AI閃光燈」能夠模擬光影在面部特徵上的交互作用，呈現宛如真實閃光燈的自然效果。該功能獲得用戶高度好評，尤其是在東南亞及歐洲部分地區，上線首月觸達全球約190萬用戶。

美顏相機專注於拍照場景，為喜愛以濾鏡直出的用戶提供多樣化風格選擇。從美妝濾鏡到相機參數設置，用戶可自由搭配各類特效，打造稱合心意的個性影像。截至2025年6月30日止六個月，美顏相機在中國內地以外市場實現MAU與付費訂閱用戶數的顯著增長，主要因2025年2月推出的「AI換裝」在東南亞、美國、英國等多個國家和地區廣受好評。

Wink為AI視頻編輯工具，支持用戶直接編輯與美化視頻。用戶既可選擇應用內的視頻配方快速生成作品，也能上傳素材並使用應用內功能實現人像美化、畫質增強、時長調整等需求。截至2025年6月30日止六個月，Wink憑藉「畫質修復」功能在中國內地以及中國內地以外市場實現MAU與付費訂閱用戶數的高速增長。以AI賦能，「畫質修復」功能可自動識別並修復圖片或視頻中的畫質問題，包括因動作或距離造成的模糊、因灰塵造成的視覺清晰度下降以及刮痕等瑕疵。除了一般用途外，Wink針對不同垂直場景（如遊戲、動漫及文字內容）提供量身打造的優化功能。

生產力工具

在生產力工具領域，我們專注於圍繞「數字內容創作中垂直領域AI工作流」構建產品及工具，針對不同市場用戶的差異化需求提供專屬解決方案。截至2025年6月30日，生產力工具MAU總數同比增長21.1%至2,300萬，主要由我們的產品在中國內地以外市場的增長所帶動。

我們的電商設計產品，如美圖設計室，專注於「電商設計AI工作流」，幫助電商商家和內容創作者等用戶高效編輯或設計專業圖像。例如，用戶可從原素材中摳取商品主體並更換背景，以達到更佳的視覺呈現。此外，用戶亦可調整產品的顏色、尺寸等參數，無需線下重新拍攝實物。美圖設計室旨在提升用戶的效率，減少製作商用圖片與海報所需的時間和資源。

我們的口播視頻產品，如開拍，專注於「視頻製作AI工作流」，賦能用戶通過應用內模板或自主設計風格輕鬆製作專業級口播視頻。用戶僅需輸入簡單提示詞即可智能生成腳本，並利用「AI提詞器」功能實現高效錄製。此外，開拍提供更多進階的編輯工具，如畫質增強、背景消除、音視頻轉文字等，在降低視頻製作門檻的同時幫助內容創作者提高生產效率。截至2025年6月30日止六個月期間，開拍增長勢頭十分強勁，更加堅定我們深耕生產力戰略的決心。

另外，我們在2025年7月正式推出AI智能助手–RoboNeo。RoboNeo是一款多模態AI助手，融合了計算機視覺、自然語言處理和G e n A I的大功能，可作為數字視覺內容的智能共同創作者。從設計構思到製作，RoboNeo圍繞用戶不斷變化的需求，提供高度自動化和定製化的交互設計體驗。用戶只需輸入簡單的文本提示，並可選擇上傳參考圖片或視頻，RoboNeo便能根據用戶要求生成多樣化的視覺內容，包括品牌標識、海報、室內設計圖、數字人等。通過模擬人類的美學偏好，RoboNeo會評估視覺平衡、品牌調性及受眾契合度提供優化建議。用戶可通過文本提示或手動修改進一步調整輸出內容。通過自研大模型與開源模型協同，RoboNeo致力於為用戶提供最佳體驗，讓端到端的設計流程更高效。未來，除了作為獨立產品外，我們計劃將RoboNeo的能力整合至我們的產品矩陣，進一步賦能垂直場景應用，提升用戶黏性。

廣告

對於在線廣告，我們的收入主要產自程序化廣告和品牌廣告。在程序化廣告方面，我們已與多家領先廣告網絡平台建立長期合作關係，通過自主運營的競價平台實現高效廣告競價。我們持續為合作的網絡平台提供優質廣告資源，同時獲得來源於合作夥伴的海量廣告商資源與多元化廣告投放需求，最終構建起互利共贏的合作模式。在品牌廣告方面，我們提供多種廣告形式，全方位滿足廣告商的多元化需求。除傳統的開屏廣告及橫幅廣告外，我們亦向廣告商提供AI賦能的廣告形式，如「AI腦洞特效」及「AI配方」，向我們的用戶提供互動性強且富有娛樂性的內容，從而進一步促進用戶與廣告商之間的互動。

美業解決方案

我們為線下美妝門店提供企業資源規劃（「E R P」）服務，全面監控門店定價、銷售趨勢及庫存狀態等業務數據的變化。我們亦提供化妝品供應鏈管理服務。

此外，我們為護膚品牌、醫美診所及美容院提供AI測膚美業解決方案。通過使用我們的測膚硬件及A I解決方案軟件，我們的客戶可以有效地評估其顧客膚質，並為他們推薦定制化護膚方案及產品。此過程將幫助我們的客戶提高銷售轉化率及客戶忠誠度。

其他

其他主要為傳統產品與服務，對於未來聚焦「生產力和全球化」戰略並非核心業務。

資料來源: 美圖公司 (01357) 中期業績公告

業務展望 - 截至2025年06月30日六個月止

展望未來，我們將持續投入AI研發，特別是在垂直模型領域，用於驅動產品創新和業務增長。我們相信，AI技術將持續降低創意表達的門檻，賦能更廣泛的用戶群體。

資料來源: 美圖公司 (01357) 中期業績公告