主要是(i)通過提供在中國及海外受歡迎的創新影像及社區應用程式組合，提供在線廣告及其他互聯網增值服務；及(ii)智能硬件業務，涉及生產（其中包括）EveLabInsight品牌（及中國的美圖宜膚）下的AI測膚SaaS、MeituKey（觸碰式皮膚分析儀）、MeituSpa（AI潔面刷）及美圖魔鏡（AI鏡）。

業務回顧 - 截至2025年12月31日止年度

影像與設計產品

我們專注深耕影像領域，打造了全方位的產品矩陣，滿足創作者群體的多元需求，包括日常大眾用戶、KOL（鍵意見領）、專業設計師、小型企業等。憑藉多年對用戶美學需求以及對影像前沿趨勢的深刻洞察，我們致力於推出高品質產品，解決多元化垂直場景的應用需求，從而構建了龐大且高價值的用戶群體。用戶既可以將我們的產品用於生產力場景，也可用於生活場景。除了一系列的免費功能外，我們的用戶還可選擇付費訂閱方案，並可根據用量需求靈活購買額外token（AI功能使用單位），或按單項功能進行一次性購買。截至2025年12月31日，我們的付費訂閱用戶數達1,691萬，訂閱滲透率達6.1%。

我們的影像與設計產品分為生產力工具與生活場景應用兩大類：

生產力工具

在生產力工具領域，我們專注於圍繞「數字內容創作中垂直領域AI工作流」構建產品，針對電商、口播視頻及線下門店等不同行業用戶的差異化需求提供專屬解決方案。我們助力大眾用戶與專業設計師高效創作出高質量、專業級成果。2025年，我們的付費訂閱用戶數實現顯著增長，其中中國內地以外市場的付費訂閱用戶數翻倍，表明我們的生產力工具為用戶帶來了切實可行的實用價值，從而提升用戶付費訂閱意願。截至2025年12月31日止年度，生產力工具收入佔影像與設計產品收入的19%。

我們在2025年7月推出AI原生平台–RoboNeo，它是一款多模態AI助手，融合了計算機視覺、自然語言處理和GenAI的強大功能，可作為數字視覺內容的智能共同創作者。自7月起，我們已積極將AI agent能力整合至大部分產品矩陣，包括美圖設計室、開拍及Vmake。

我們AI agent的核心價值在於將行業專業知識系統化整合至可編輯的工作流。通過結構化訓練、精調後的元提示詞以及行業特定工作流，每款AI agent都被配置為專屬垂直領域的專家。

在具體應用場景中，AI agent能夠基於行業標準及用戶意圖，輸出具備場景理解能力的內容，並動態協同調度基礎模型、智能工作流及傳統編輯工具，以此提升端到端設計流程的精準度、一致性與可控性，有效提升效率並降低對人工處理的依賴。

美圖設計室

美圖設計室專注於「電商設計AI工作流」，幫助電商商家和內容創作者高效製作適用於全球電商平台及社交媒體的整套商品圖或單個視覺素材。用戶可先從美圖設計室的四個專業AI agent（「電商商品Agent」、「服飾穿戴Agent」、「海報Agent」及「視頻Agent」）或預設提示詞中針對特定商業場景需求進行選擇。選定後，系統會向用戶展示預先配置的結構化提示詞，並列出需用戶輸入的核心參數，例如產品類目、輸出圖片尺寸、目標銷售平台，以及模特屬性（如性別）等。

待用戶補充必要信息並上傳參考圖片後，AI agent即可對內容進行分析，並按相應需求完成處理。

用戶可通過文字提示詞或手動編輯工具進一步調整結果，以實現精準把控。資深用戶可選擇修改預設的詳細提示詞，對結果進行微調優化。此外，用戶可將自定義提示詞及輸出樣式保存為可重複使用的配方，便於在多張圖片上批量應用，從而提升效率與一致性。美圖設計室還提供團隊協作模式，支持多名用戶同時訪問項目，並通過集中式資源庫管理共用的品牌資產，助力高效協作與後續複用。自2025年12月以來，美圖設計室的「Agent」功能已迅速成為付費金額增長的主要驅動力(1，)展現出強勁的商業化動能。

與此同時，美圖設計室亦與領先的電商平台建立了戰略合作關係：例如，部分功能已接入阿里巴巴商家後台，提升商家的使用便捷度；在京東的京麥平台，商家可通過點擊跳轉鏈接直接訪問美圖設計室並使用其完整功能；此外，美圖設計室於2025年9月加入亞馬遜服務提供商網絡(SPN)，進一步強化了與全球生態的連接。

開拍及Vmake

我們的口播視頻產品，如開拍和Vmake，專注於「視頻製作AI工作流」，賦能用戶通過產品內配方或自主設計風格輕鬆製作專業級口播視頻。

我們採取循序深耕多個垂直領域增長策略，聚焦於對口播視頻有強烈需求，但缺乏視頻製作專業能力的行業從業者。開拍重點佈局大健康、教培、美業、保險和房地產等領域。隨著中國社交電商持續擴張，這些行業正日益由以線下為主的獲客與用戶互動模式，轉向線上化。許多用戶初次接觸視頻創作，時間有限、技術能力不足。開拍無需用戶掌握複雜的編輯工具，而是通過引導式工作流簡化整個製作過程，顯著降低使用門檻。因此，在2025年，開拍的MAU近乎翻倍，付費訂閱用戶數亦增至原來的三倍，反映出產品與市場需求高度契合，且用戶需求持續穩健。

與此同時，Vmake進一步鞏固了其於美國健身及大健康市場的產品定位。該垂直領域具有內容產出頻次高，且對個性化視頻交流有強烈需求的特點。截至2025年12月，Vmake在美國的MAU同比快速增長，年經常性收入「( ARR」)達約300萬美元，顯示其用戶吸引力及變現能力持續增強。

本年度，我們亦將A I agent接入開拍和Vmake，以提升工作流自動化和用戶體驗。我們的AIagent於其中作為智能視頻共創助手。用戶只需選擇預設提示詞或輸入自定義指令，並上傳參考圖片或視頻，A I a g e n t便能分析用戶需求生成結構化的逐場景概念，並輸出完整的視頻片段，以便用戶按需通過傳統工具進一步微調。通過這一結構化且可迭代的流程，AI agent可在創意構思、策劃及製作過程中為用戶提供全鏈路支持，讓用戶更專注創意表達，將技術執行交由AI agent處理。

生活場景應用

美圖秀秀、美顏相機和Wi n k是我們生活場景應用中專注於影像編輯與拍照攝影的核心產品。憑藉著龐大的M AU基礎，截至2025年12月31日止年度，我們的付費訂閱用戶數同比增長30.3%，中國內地以外市場的增長更為迅速。因此，整體訂閱滲透率達5.9%，反映我們的變現能力持續提升。

‧美圖秀秀是我們的旗艦產品，滿足用戶對圖片美化與人像美容的相關需求。根據QuestMobile數據，美圖秀秀已連續十年蟬聯中國拍攝美化行業MAU榜單第一名。在GenAI技術快速發展的背景下，美圖秀秀持續升級各項功能，特別是付費功能，以提升用戶體驗並帶動訂閱轉化。

‧美顏相機聚焦拍照場景，為喜愛以濾鏡直出的用戶提供多樣化風格選擇。用戶可根據個人偏好，選擇多種不同效果，包括美妝濾鏡及特定相機參數設置等。

‧Wink為AI視頻編輯工具，支持用戶通過應用內預設配方和獨立功能編輯與美化視頻。

Wink的核心功能「畫質修復」可自動檢測並改善圖片或視頻中的模糊、清晰度不足以及刮痕等瑕疵。除通用場景外，Wink針對不同垂直場景（如演唱會、遊戲、動漫及文字內容）提供量身打造的優化功能。

2025年，我們在拓展全球佈局方面取得了顯著進展，並進一步強化了持續打造跨市場爆款功能的能力。年內，我們推出多項全球熱門功能，包括「3D手辦」、「AI合照」及「AI雪景」，展現了我們持續打造爆款功能的可複用能力。這些功能共同助力美圖秀秀登頂52個國家和地區的總榜，以及超過110個國家和地區的分類榜。其中，「AI合照」功能推動美圖秀秀MAU創歷史新高，並吸引來自歐洲市場超過300萬名新增活躍用戶，成為我們全球化進程中一個重要的里程碑。

「AI雪景」功能亦帶動新增用戶的顯著增長，助力美圖秀秀史上首次登頂美國分類榜。

此外，我們持續深化知識產權（「IP」）合作，與多個知名品牌合作推出定制貼紙和濾鏡，包括迪士尼的「瘋狂動物城」和泡泡瑪特的「星星人」。此類合作不僅豐富了我們的產品內容，帶動新增訂閱用戶增長，並通過結合我們的AI技術與合作夥伴成熟的IP內容，進一步鞏固我們在影像與設計領域的行業影響力。

展望未來，在持續提升中國市場核心功能及用戶體驗的同時，我們將更加重視加強國際市場的用戶心智及拓展MAU。我們將通過持續打造爆款功能，以及不斷優化推薦能力，推動用戶發現並使用更多功能，從而提升用戶黏性與付費意願。

廣告

對於在線廣告，我們的收入主要來自程序化廣告和品牌廣告。在程序化廣告方面，我們已與多家領先廣告網絡平台建立長期合作關係，通過自主運營的競價平台實現高效廣告競價。我們持續為合作的網絡平台提供優質廣告資源，同時獲得來源於合作夥伴的多元化廣告商投放需求，構建互利共贏的合作模式。

在品牌廣告方面，我們提供多種創意形式，以滿足廣告商日益多元的營銷需求。除傳統的開屏畫面及橫幅廣告外，我們亦開發了AI賦能的廣告形式，如「AI腦洞特效」及「AI配方」，助力廣告商打造具有互動性的品牌內容，提升用戶參與度並增強品牌認知。

2025年，我們通過與麥當勞、Visa等全球領先品牌合作，進一步展現了我們交付AI創意廣告解決方案的能力。依託GenAI技術，我們於美圖秀秀及RoboNeo內推出定制化品牌活動，讓用戶可通過專屬AI agent及視覺特效，生成融入品牌元素的互動內容。這些措施有效促進用戶生成內容及進行社交分享，加強品牌互動，並助力品牌拓展至法國、日本及新加坡等國際市場。

其他

其他主要包含傳統產品及服務，與我們的核心業務影像與設計產品無關。

於2025年11月1日，我們已終止原歸類於美業解決方案業務的化妝品供應鏈管理服務，而AI測膚業務並非我們的核心業務，已重新分類至其他。

資料來源: 美圖公司 (01357) 全年業績公告

業務展望 - 截至2025年12月31日止年度

展望未來，我們將在保持審慎投入的同時，持續推動創新。我們通過內部創新工作室及產品大賽，鼓勵全公司廣泛參與，持續探索新產品及垂直領域的機會。對有潛力的概念，我們將逐步追加資源；對未能驗證的方向，則會迅速降低優先級。我們相信，這種結構化的方式既能保留戰略靈活性，又能確保財務審慎性。

總體而言，這些努力進一步堅定了我們對美圖長期戰略方向的信心。我們的目標不僅是成為創意產品供應商，更是要打造一家全球領先的垂直領域A I應用公司。我們對互利共贏的合作機會保持開放態度，例如我們與阿里巴巴的戰略合作，共同推動AI技術的發展與應用。我們相信，本集團已具備在長遠未來持續創新及推進全球化發展的堅實基礎與能力。

資料來源: 美圖公司 (01357) 全年業績公告