主要是(i)通過提供在中國及海外受歡迎的創新影像及社區應用程式組合，提供在線廣告及其他互聯網增值服務；及(ii)智能硬件業務，涉及生產（其中包括）EveLabInsight品牌（及中國的美圖宜膚）下的AI測膚SaaS、MeituKey（觸碰式皮膚分析儀）、MeituSpa（AI潔面刷）及美圖魔鏡（AI鏡）。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

圍繞著「生產力和全球化」核心戰略，我們聚焦在影像領域，為眾多個人用戶及企業用戶提供一系列產品及服務。在影像產品中，我們主要通過訂閱和應用程序內單購的模式產生收入。另外，我們也能通過影像應用內的廣告及營銷產生收入。同時，我們也展開美業服務，此業務通過測膚服務和針對化妝品零售門店的企業資源規劃（「E R P」）解決方案及化妝品供應鏈管理服務產生收入。因此，我們的收入分類為(i)影像與設計產品；(ii)美業解決方案；(iii)廣告；及(iv)其他。

下表呈列我們於所呈列期間的收入項目及各項目佔總收入的百分比。我們的總收入截至2024年12月31日止年度增至人民幣33.408億元，較截至2023年12月31日止年度的人民幣26.957億元增加23.9%，該增幅主要由於AI技術持續賦能產品，驅動用戶付費，帶動以訂閱制為主的影像與設計產品收入快速增長。

影像與設計產品

我們的影像與設計產品業務延續強勁增長趨勢。收入同比增長57.1%，至截至2024年12月31日止年度的人民幣20.856億元（截至2023年12月31日止年度：收入人民幣13.274億元）。付費訂閱用戶數的提升是該業務線收入規模擴張的核心驅動力。截至2024年12月31日，我們產品的付費訂閱用戶數同比增長38.4%，達1,261萬，訂閱滲透率為4.7%。

過去一年，付費訂閱用戶數持續快速增長，得益於我們持續打造功能強大且效果出色影像與設計產品，以吸引用戶付費。我們在影像與設計產品的開發上有著獨特的產品思路：強調藝術與科技的結合，並致力於在垂直場景中實現極致效果。我們始終保持對用戶審美需求的深刻洞察以及對影像前沿趨勢的敏銳嗅覺，同時持續通過AI技術驅動產品效果。因此，我們能持續推出多個優質影像編輯功能，以滿足用戶對極致視覺設計和高級人像修容的追求。例如，自2024年以來，「粘土濾鏡」、「腦洞特效」、「AI換裝」等AI驅動的功能相繼「出圈」，推動付費訂閱用戶數增長，並印證了我們基於藝術與科技結合打造優質產品的能力。

除了產品思路，我們獨有的增長策略亦幫助我們持續打造成功產品。依託龐大的M AU底盤，我們不斷發掘並驗證新需求，據此開發潛力新產品，通過快速冷啟動驗證其可行性，並持續迭代，推動潛力新品快速增長，反哺整體用戶增長。例如，主打AI視頻編輯的Wink便源於美圖秀秀中的視頻美容模塊。我們通過成熟產品美圖秀秀用戶驗證新視頻需求，並在2022年推出了主打視頻編輯類的Wink。經過快速冷啟動後持續迭代發展，截至2024年12月底，Wink的MAU已突破三千萬，成為公司產品矩陣中僅次於美圖秀秀和美顏相機的第三大應用。

基於獨特產品開發思路及增長策略，我們持續有效執行「生產力與全球化」戰略：全球化方面，截至2024年12月31日，中國內地以外市場的MAU同比增長22%，至9,451萬。在全球化的探索中，我們逐漸沉澱出較好的發展路徑。在產品層面，基於AI技術的驅動，讓產品具備更多極致效果和創新空間；在運營層面，通過KOL種草等營銷方式放大產品聲量，實現更大範圍的用戶觸達。例如，剛踏入2025年，美顏相機的「AI換裝」功能為用戶提供真實且美感十足的虛擬換裝效果，迅速在泰國用戶中形成小範圍自傳播。團隊判斷這個功能潛力巨大，快速跟進運營，加大與K O L合作的社媒傳播，最終推動美顏相機，就M AU登頂新加坡、馬來西亞、泰國、越南等12國和地區的iOS App Store總榜單，以及登頂美國、英國、韓國等17國Google Play「攝影與錄像」分類榜。我們預期，在產品與運營有效配合下，我們能持續推出具有全球傳播力的功能，帶動全球市場的用戶增長。

生產力工具方面，我們看到影像生產力工具的全球市場的廣闊潛力，尤其部分國家的用戶對生產力工具付費意願很強。目前專注影像生產力工具的公司收入規模顯著高於專注於生活場景應用的公司。去年，我們亦推出針對中國內地以外市場的主打商拍設計產品及主打口播視頻產品。

實際上，我們生產力工具在過去一年，取得了非常不錯的成績。截至2024年12月31日，主打在線設計的美圖設計室去年單產品收入約人民幣2億元，按年同比翻倍。此外，主打口播視頻製作的開拍亦有超預期表現，目前就用戶數而言已成為中國「口播視頻製作」賽道第一。

這些成績和積累的寶貴經驗，讓我們對生產力工具在全球市場的拓展充滿信心。

美業解決方案

截至2024年12月31日止年度，來自美業解決方案的收入同比減少32.4%至人民幣3.846億元（截至2023年12月31日止年度：收入人民幣5.692億元），鑒於過去一年這個業務的表現情況，我們未來對這個業務的收入增幅預期會更謹慎。不過由於它本身屬於非核心戰略業務，加上毛利率很低，所以即使未來增長緩慢，也不會對集團淨利潤有太大影響。

廣告

我們的廣告業務延續增長態勢，截至2024年12月31日止年度，廣告收入同比增長12.5%至人民幣8.535億元（截至2023年12月31日止年度：收入人民幣7.588億元）。從廣告形式上看，程序化廣告業務表現尤佳，收入同比增長35%，該增幅主要由於我們優化了程序化廣告的運營。例如，升級我們的廣告競價系統，允許更多的廣告主實時競價，提升廣告競價單價；同時我們亦在廣告質量、投放精準度等方面進行優化，以提升廣告點擊率，帶動廣告收入增長。

其他

截至2024年12月31日止年度，來自本集團的其他收入同比減少57.7%至人民幣1,710萬元（截至2023年12月31日止年度：收入人民幣4,041萬元）。其他業務主要是一些「生產力和全球化」戰略無關的傳統業務。

資料來源: 美圖公司 (01357) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

2024年，我們針對中國內地以外市場推出商拍設計及口播視頻產品，並在美國西岸、悉尼等地組建本地化團隊，預計未來全球生產力市場將作為驅動長期業績增長的最重要引擎。

資料來源: 美圖公司 (01357) 全年業績公告