主要業務為於中國製造及批發品牌男裝及有關配飾。

業務回顧 - 截至2024年12月31日止年度

銷售渠道管理

目前，集團的主系列採用代銷、分銷、DTC和電商直營模式；輕商務則採用線下及電商純直營模式。這多元的銷售渠道和精準的市場定位使我們的產品和服務能夠更切合中國男裝消費者的購買習慣，從而促進銷售提升。

集團年內佈局渠道轉型，在東北地區及江蘇省率先推行主系列「利郎LILANZ」的DTC模式，取代過去由一級分銷商經營的模式。渠道架構的精簡將大幅增強「LILANZ主系列」在該地區的門店營運效率與貨品管理能力，借助先進的數字化營運體系和從生產至零售的全價值鏈整合能力，更好發揮集團的自身競爭優勢，為消費者帶來更高質價比的產品和更卓越的購物體驗。

該等舉措在推動不足一年已經讓集團在東北地區及江蘇省的銷售實現顯著增長，並預期為集團長遠提供更大的貢獻。於二零二四年十二月底，DTC模式門店共有203家。

門店佈局方面，集團繼續集中在優質購物中心中的優越舖位和奧特萊斯開店，及通過最具品牌個性的裝修吸引顧客，提升銷售。

於二零二四年十二月底，購物商場店有933家（二零二三年十二月三十一日：879家），佔店舖總數目約33.6%，約佔總店舖面積36.5%；另外，奧特萊斯店則有103家（二零二三年十二月三十一日：77家）。

於二零二四年十二月底，集團於全國共有2,773家零售店，年內淨增加78家。其中，主系列淨開58家，輕商務淨開20家，新增門店主要集中在西北及華北地區。截至二零二四年十二月底，零售門店總店舖面積約為460,205平方米（二零二三年十二月三十一日：429,543平方米），較去年底增加7.1%。

新零售發展

新零售繼續是集團的發展重點之一。年內錄得24%的可觀增長。繼續強化新零售的全平台佈局，不僅加大對抖音和傳統電商平台投入力度，也開拓了拼多多、得物等等多元線上渠道。此外，集團積極探索微博、小紅書等線上社交媒體與線下門店相結合的整合營銷，發掘新零售業務的發展機會。

為配合業務發展的需要，集團已全面升級零售管理系統，實現線上線下平台的無縫對接與數據實時共享，又利用微商城的技術特點，發揮線上線下優勢互補，提供更好的客戶服務及消費體驗，提升店效。同時，集團繼續投資於智能車間及智能化倉儲物流配送體系，提升集快速補單能力。

產品設計與開發

集團秉承「簡約不簡單」的品牌理念，透過實踐「簡約設計、卓越品質」的策略，為消費者提供優質優價的產品。

年內，集團攜手中國先鋒設計師陳鵬，推出並發佈24冬季「成器」膠囊系列羽絨。

該系列從中國景德鎮柴燒陶器文化哲學中尋找靈感，以東方製造美學為基底，巧妙結合西方現代時裝手法，喚起大眾對簡約生活品質的思考。此外，集團最新推出「無懼濕冷，拒水更保暖」的拒水羽絨3.0，採用擁有「國際頂級拒水羽絨」之稱的合隆Downtek PFC free非氟系超強拒水絨，在IDFL的震盪測試中取得超過10,000分鐘的優異成績，實現長效拒水、高蓬鎖溫、潔淨健康，攻克了南方濕冷、易髒難洗、打理時間長等難題，引起廣泛消費者的共鳴，亦帶動集團整體羽絨銷售同比增長41%。

集團致力於面料創新升級。年內推出首創持久白免燙襯衫，採用雙項持久白專利技術，30次機洗後依然保持DP3.5級的免燙及150+的超高白度值，有效解決傳統白襯衫洗後容易發黃的痛點。而且其高密高織長絨棉面料，既修正一般白襯衫過於通透的缺點，同時保證高度的舒適感。

針對年輕消費群體追求「儀式感」的特點，集團於年內推出SMART精英系列西服。產品展現中國利郎品牌的簡約理念，同時設計上以精緻細節為亮點，吸引Z世代消費者的目光，配合抖音和小紅書等平台上的精準推廣，贏得廣大用戶的高度好評。

集團於年內繼續加大研發投入和產品升級，銷售的產品中，原創比例約佔75%，其中約58%使用集團開發的獨有面料。集團研發部門現時共有約368人，專注於產品設計、物料開發以至樣板製作等環節，不斷推陳出新，精益求精，旨在全方位提升集團產品的競爭力，引領審美潮流。

品牌管理及宣傳

集團不斷積極探索多元營銷新方式，以「創新、品質、年輕化」為關鍵詞，通過品牌戰略升級、明星、數字化營銷及社會責任踐行等多維度舉措，成功觸達各線城市及不同年齡段的消費群體，實現業績與口碑雙增長。

集團借勢「星」力量，通過明星、品牌與城市三者緊密聯動，擴大品牌在地影響力。

年初，集團委聘許凱為LESS IS MORE品牌代言人，進一步強化品牌在青年商務市場中的地位，成為青年商務人士的首選品牌。年內，集團成為芒果TV S+級別綜藝《披荊斬棘4》達成三度合作，簽約節目嘉賓王錚亮和胡夏作為利郎簡約男裝品牌推薦官，以節目中的廣告插播、品牌logo展示、產品特寫以及沉浸式的場景植入等方式，深度傳播「實力奔赴簡約不簡單」的品牌理念。集團更邀請知名明星吳克群、楊和蘇、歐陽靖等身著「利郎LESS IS MORE」系列服裝，在濟南、貴陽、徐州、鄭州、南昌多地舉辦品牌見面會，演繹青年商務新范式，推動集團在區域市場的滲透，增強消費者對中國利郎的品牌辨識度。

於巴黎奧運會之際，中國利郎與中國國家地理合作發佈「沿著絲路到巴黎」的IP合作之旅，邀請體育冠軍仲滿、鮑春來、齊廣璞、南極大使王昱珩、演員高至霆等各界知名人士身穿利郎SMART精英系列西服，從中國西北張掖出發，途徑七個國家，十三個城市，抵達法國巴黎。借由智性男團，利郎沿著絲綢之路到巴黎奔赴全世界的盛會，進一步詮釋「新商務美學」的品牌內涵。

此外，中國利郎贊助出品的時尚短片《往前走，別回頭》，榮獲二零二四「北京國際電影節」電影與時尚單元最佳導演獎。中國利郎的襯衫在短片中作為時間傳承的象徵一路陪伴主角穿梭於過去、現在與未來，巧妙地透過光影敘事向大眾傳遞出利郎「簡約不簡單」的品牌哲學與「創造美好生活」的品牌理念。

為了提升品牌形象，集團繼續推進門店的第七代裝修工程。通過科技感的清爽視覺效果、年輕時尚的裝修風格，緊扣「簡約」的新表達，同時提升空間佈局，使「簡約不簡單」的品牌形象更深入人心。

多品牌及海外業務

集團去年提出「多品牌、國際化」發展策略，並成功與國際公司合作，豐富自有產品組合。我們在去年八月通過控股合資公司的形式，獲得了高級高爾夫服飾品牌「MUNSINGWEAR」在中國的品牌所有權，相關庫存接管已順利進行，預期今年上半年啟動線上銷售，並於下半年開設線下門店。此外，集團籌備在馬來西亞組開設海外門店進展順利，預計上半年於當地開設首家門店，將中國優質男裝產品引入東南亞市場，拓寬收入來源，迎接更多市場機遇。

資料來源: 中國利郎 (01234) 全年業績公告

業務展望 - 截至2024年12月31日止年度

展望二零二五年，中國利郎將繼續發揮領導者的優勢，把握市場整合機會，聚焦在主系列「利郎LILANZ」及輕商務系列「利郎LESS IS MORE」的核心發展，並配合多品牌策略、國際化進程和新零售業務的推動，以擴大市場份額，提升品牌競爭力，務求在多變的市場環境下，憑著中國利郎的自身優勢脫穎而出。

資料來源: 中國利郎 (01234) 全年業績公告