2026年7月7日

618購物節丨內地手機銷量跌13% 華為逆市增19%

市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，為期一個月的「618」購物節期間，中國智能手機銷量按年下降13%，因各品牌上調價格以抵消記憶體成本上漲的影響。

鑑於記憶體價格上升，手機製造成本亦增加，導致各品牌在「618」購物節期間，提供大幅折扣的空間縮小。

該機構指出，中國智能手機品牌的一些舊款和新款機型定價均高於一年前的同類機型，而今年「618」購物節期間的折扣力度普遍較小，無論是在降價幅度還是涵蓋的產品範圍上都是如此。蘋果產品的價格基本保持不變，但折扣幅度也有所縮小。

於5月26日至6月21日期間，智能手機銷量下滑。除華為外，所有中國主要品牌均出現兩位數百分比跌幅，因為與去年相比促銷活動減少，導致需求承壓。榮耀銷量下降33%，小米(01810)銷量減少24%，蘋果亦收縮9%。華為以21%的市場份額領跑，也是「618」期間唯一實現按年增長的主要品牌，銷量增長19%。

該機構表示，「618」購物節幫助智能手機銷量在6月實現按月上升。然而，此後市場可能進入季節性放緩期，全年出貨量料錄得兩位數百分比的下滑。