昨日 17:36

王寧計劃泡泡瑪特IP拓展至更多領域

央視新聞引述泡泡瑪特(09992)創始人兼行政總裁王寧稱，泡泡瑪特正尋求把其IP的應用範圍從玩具拓展至更多領域，以打造更具持續性的品牌系列。

王寧在昨日播出的央視採訪中表示，泡泡瑪特的IP不僅局限於玩具，還可以延伸至主題公園、視頻內容，以及甜品等領域；該公司已建立起更加可持續的IP管理方式。

王寧補充，現階段旗下熱門角色Labubu「具備良好條件」，可進一步豐富其IP內涵。

此外，泡泡瑪特還正與索尼(Sony)影業合作拍攝一部以Labubu為主角的電影，推動該角色從商品銷售向更廣泛的內容和體驗領域延伸。王寧在採訪中稱，這部電影未來有望延伸至主題公園、衍生產品，以及其他體驗式項目。

同時，泡泡瑪特正加快向日常消費領域擴張。該公司高層在上周三的業績說明會上表示，泡泡瑪特將於下月開始在京東銷售小型家用電器。高層也在發布會上披露，其位於北京的主題公園擴建項目將於今年夏季開園，二期工程預計將於2027年動工建設。

此外，泡泡瑪特還在拓展與旗下角色相關的新零售業態。公司目前在中國內地運營7家珠寶門店，銷售主題飾品，並計劃在上半年開設首家甜品店，此前已通過快閃店形式對該概念進行測試。

不過，其他主要角色的表現相對滯後。Crybaby和Molly的銷售均不及預期；其中，Molly作為公司最早的旗艦IP，更突顯老牌IP在維持長期增長方面面臨的挑戰。