2026年3月21日
中央網信辦表示，當前網站平台關於短視頻內容標注的標準和尺度不一，一些含有虛構演繹、擺拍營銷、AI生成等內容的短視頻未進行規範標注，嚴重誤導公眾認知，擾亂社會秩序，污染網絡生態。
網信辦擬指導網站平台全面規範短視頻內容標注，一是對短視頻內容標注使用的標籤進行規範，明確必須設定的標籤種類；二是將內容標注設為短視頻發布的必經環節，引導用戶為發布的短影片內容標注；三是對存量短視頻內容進行分批回溯和補充標注，推動實現應標盡標。
網信辦指出，抖音、快手(01024)、騰訊(00700)、小紅書、嗶哩嗶哩(09626)、微博(09898)6家重點平台，積極履行主體責任。近一個月以來，深入清理虛假擺拍等逾3.7萬條違規短視頻，處置違規賬號逾3400個，補充標注短視頻60餘萬條，並累計發布治理公告18期，曝光一大批典型案例。在此基礎上，各重點平台先行先試，對短視頻內容標注功能進行優化，將內容標注入口提至短視頻發布一級頁面。
下一步，網信辦將明確具體工作要求和工作進度安排，在全國統一部署推進規範短視頻內容標注工作，並同步開展巡查取證，嚴懲未按要求進行標注的賬號和主體責任落實不力的網站平台。
