2026年3月18日

旅發局三大策略吸高增值旅客 調整資源攻國際市場

旅發局舉行年度大型旅業簡報會「香港旅業展望2026」，吸引近2000人親身或透過觀看線上直播形式參與，包括本地及海外旅行社、景點、酒店、航空、零售、餐飲、會展、郵輪等業界代表等。

旅發局主席林建岳表示，旅發局即將推出全新主題宣傳活動，向全球展現香港多元化、充滿活力及獨一無二的旅遊體驗，並期望今年繼續與旅遊業界及各界夥伴緊密合作，攜手創造商機，突顯香港優勢，爭取更多高增值過夜旅客訪港，令旅遊業發揮最大經濟效益，一起迎接充滿機遇的未來。

旅發局總幹事劉鎮漢指出，2026/27年度會循住三大策略去推動香港旅遊業，包括多元化客源市場投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅客；持續支持業界長遠發展；以及突顯香港優勢 ，加強香港旅遊競爭力。

75%推廣資源放到國際市場

劉鎮漢說，來年會調整資源投放比重，將75%推廣資源放到國際市場。除了主要市場，亦會加強東盟(印南、越南、柬埔寨)、中東、印度、同時開拓具潛力的歐盟市場，例如意大利、西班牙。其餘25%資源會放到中國市場，同時聚焦非廣東省城市，力求增加過夜旅客比例。

開拓高端巿場方面，他表示，會發展高端遊艇及醫療旅遊市場，機管局亦正推進「機場城市(SKYTOPIA)」項目，會同機管局合作，善用該項目落成後作為全港最大的遊艇港灣機遇，推出多元化的遊艇旅遊產品；亦會與私家醫院及香港首間中醫醫院探討合作，拓展醫療旅遊，吸引高增值旅客。

另一重點是提升盛事活動、強化香港「亞洲盛事之都」定位。旅發局會繼續舉辦六大旗艦盛事，並擴大規模及宣傳力度。希望透過這些盛事，不只吸引旅客來香港，更帶動零售、餐飲同酒店業的收益。 除了大型盛事，亦會加強推廣其他中西傳統節慶。例如「大坑舞火龍」會加入更豐富嘅文化同體驗元素。

夏季前推出以光影巡禮為主題新表演

另外，為提升香港夜間體驗，旅發局將會於夏季之前，開始陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，去取代現有的「幻彩詠香江」。以光影巡禮為主題的全新表演會分兩部分，一部分是配合節慶，於不同時間、地點舉辦沉浸式光影滙演；另一部分是不同地區的特色景點，打造長期燈影效果，山頂是其中一個構思選址。

林建岳指出，「幻彩詠香江」已推出超過20年，要定期做保養並不容易，提升空間亦有限；希望未來會將以光影巡禮為主題的表演推至不同地方，吸引旅客探索更多香港不同地區，帶來更多新鮮感。

對於中東局勢對香港旅遊業影響，林建岳說，相信「有危亦有機」，認為機遇更多，以往到中東的旅客，或轉往其他地方旅遊。而香港作為全球其中一個安全旅遊目的地，加上未來接連精彩盛事活動，對旅客具有吸引力。旅發局亦會聯同大灣區景點宣傳，希望延長旅客留港時間，並一訪再訪；而在宣傳計劃上，局方會密切留意最新發展，靈活調配資源。