2026年2月12日
【內捲/中國車企/市監總局/中國汽車業】中國市監總局發布《汽車行業價格行為合規指南》，以貫徹落實黨中央、國務院關於整治「內捲式」競爭決策部署，引導汽車生產和銷售企業依法合規經營，推動形成優質優價、良性競爭的市場秩序。
市監總局稱，當前汽車行業存在不按規定明碼標價、價格欺詐等違法行為，損害消費者和經營者利益，破壞公平競爭市場秩序，不利於行業高質量發展。
《指南》細化汽車生產企業價格行為規範。明確從整車到零部件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求。實行全流程價格管理，強化公平定價約束，規範促銷與定價行為，依法打擊不正當價格行為。
同時，明確汽車銷售企業價格行為要求。聚焦汽車新車銷售環節，着力規範不按規定明碼標價、虛假促銷等突出問題。建立風險提示機制，鼓勵平台對顯著低價行為進行經營風險和消費風險雙向提示。此外，鼓勵汽車生產和銷售企業建立內部價格合規管理機制，包括價格決策、銷售合同管理、內部監督、價格應急處置、風險防控及價格合規培訓6項機制，實現價格行為全流程管控。
