百度搜索AI重心提升內容質素

百度(09888)首席財務官何海建在電話會議表示，自2023年3月「文心一言」發布以來，集團在人工智能(AI)領域的投入已經遠超1000億元人民幣，未來將繼續加大AI投入力度，在保持投資紀律的同時，將提升AI基礎設施的利用率，動態調整內部產品和外部雲服務的資源分配。

百度過去幾個季度持續推進百度搜索的AI改造，10月約70%的移動搜索結果頁面包含AI生成內容。集團執行副總裁、移動生態事業群組(MEG)總經理羅戎預期，接下來該比例將保持穩定，大部分AI能夠明顯提升用戶體驗的查詢類型都已經覆蓋，重心將轉向內容質素提升，例如提供圖像、影片等更豐富的媒介內容。

他又透露，正對AI搜索商業化進行測試，初步結果令人鼓舞，例如探索測試具實時互動能力的數字人直播。不過，他強調，現階段仍以用戶體驗為先，不會急於變現，儘管短期可能對搜索廣告收入和利潤率造成壓力，但相信此為維持長期競爭力的必要之舉。

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