本港第三季廣告開支跌5%

廣告媒體監察公司admanGo發表香港廣告支出報告，第三季香港整體廣告開支總額85.8億元，按年下跌5%。

報告指出，儘管市場持續受經濟不確定性及消費者信心疲弱等因素影響，但銀行、醫療及飲品等關鍵行業在第三季廣告開支均錄得按年正增長，成為支撐廣告開支復甦的動力。

報告稱，雖然7、8月本地廣告開支分別錄得按年下跌11%及9%，反映暑假期間部分品牌採取謹慎宣傳策略，以應對季節性需求波動。受益於整體經濟活動逐步回暖，加上銀行在9月減息等正面消息，部分行業提前部署第四季的宣傳計劃，9月廣告開支轉為錄得按年上升5%。

展望第四季，剛過去的十一黃金周訪港旅客人數再創新高，而聖誕節為傳統消費高峰期，廣告商預計將加強推廣力度，有利於第四季的廣告開支持續增長。

媒體方面，社交媒體在第三季的廣告開支排名第一，按年上升17%，流動及電視廣告分別排名第二及三位，而搜尋引擎行銷(SEM)則排名第四，市佔率13%。大部分傳統媒體在第三季的廣告開支錄得正增長，當中電視廣告錄得按年升8%，戶外及雜誌廣告均錄得按年上升5%。

第三季，銀行、信用卡及投資服務成為十大廣告開支最高行業，按年上升6%。在十大最高廣告支出品牌集團中，排名第一的滙豐集團及第六的渣打集團同錄得廣告開支按年下跌13%，而排名第十的星展銀行則錄得年增長10%。

藥物及醫護的廣告開支在第三季排名第二，按年上升2%，而排名第五的飲品廣告開支則錄得按年15%上升，升幅為十大行業中最高，當中十大最高廣告支出品牌集團排名第四的雀巢集團，廣告開支按年升23%。