2025年9月30日

泡泡瑪特:仿效迪士尼 將Labubu塑造長期成功IP

泡泡瑪特(09992)聯席首席運營官(COO)司德接受外電訪問時表示，該集團正借鏡迪士尼成功的策略，計劃將暢銷產品Labubu轉化為長期成功的IP，就好似米奇老鼠(Mickey Mouse)一樣。

司德表示，泡泡瑪特已實現許多人認為不可能實現的目標，將Labubu成為首個因情感和創意而贏得全球消費者喜愛的中國產品，而這不僅僅是因為價廉物美。「長期以來一直在向迪士尼學習，其巨大價值在於能夠營運IP長達百年，好似如米奇老鼠」。

雖然有分析師質疑泡泡瑪特對Labubu的依賴，以及隨着這款卡通人物玩具熱度無可避免降溫，或影響該集團前景，惟泡泡瑪特認為Labubu仍具備巨大發展潛力，如可以像迪士尼最受歡迎的IP，圍繞角色開發內容、娛樂、主題樂園以及更多周邊商品等。

冀打造5至10個潛力IP

司德未有詳細透露關於如何進一步拓展Labubu。但指該集團短期重點並非尋找「下一個爆款」，而是為Labubu投資「更好的產品、更好的合作」又如開發內容、主題公園和周邊產品，最終目標是打造5至10個與Labubu般類似長期潛力的IP。

星星人秒殺 36萬人瘋搶

另外，泡泡瑪特旗下IP星星人(Twinkle Twinkle)昨晚10時開售，據傳媒報道，開賣後僅10分鐘，其中天貓頁面顯示毛絨掛件超過36萬人加購，官方旗艦店僅放貨約2萬件，手辦盲盒則售逾3萬盒。二手市場叫價亦驚人，手辦原價69元(人民幣‧下同)，最高漲至119元，漲72%，毛絨掛件隱藏款「小熊餅乾」由59元飆至689元，增10倍，單盒盲盒亦由354元，漲逾1倍至769 元，熱度媲美Labubu系列。