2025年9月16日
內地媒體引述消息報道，有大量天貓商家收到後台邀請，提示可「一鍵輕出海」東南亞市場。據悉，這是阿里巴巴(09988)旗下的電商平台Lazada首次向天貓商家全面開放東南亞本地化營運能力，是天貓和Lazada首次進行系統級打通。
目前內地戶外用品品牌蕉下(Beneunder)、內地母嬰品牌白貝殼(babycare)、飛利浦等多家知名品牌已確認加入。
項目內部人士表示，加入項目協議的商家可以馬上擁有一間和天貓一樣的LazMall店舖，迎接東南亞消費者，商品訊息經AI翻譯後同步上架。整個過程，商家毋須重新註冊、毋須組建本地團隊、毋須複雜運營；商家僅須供貨至國內中轉倉，後續的多語言客服、廣告投入、國際運費均由Lazada負責，商品出境後的跨境退貨成本，平台亦全額兜底。
據悉，加入項目的天貓品牌，初期可選擇「輕出海」，以最低門檻啟動市場；銷售穩定後，可透過Lazada提供的「管家式服務」，獲得更適合自身情況的客制化方案。
Lazada內部人士表示，項目設計的核心就是降低品牌出海的門檻，讓商家們可以更低成本試水東南亞市場，同時保留逐步向本地化演進的路徑。
目前「一鍵輕出海」入口現已在受邀天貓商家後台線上線，並逐步開放給全體天貓商家。
