2025年8月2日
當全球奢侈品腕錶產業近年深陷低迷之際，美國市場成為難得的增長亮點，不過，隨着美國總統特朗普宣布對瑞士的最新對等關稅高達39%，美國腕錶市場正面臨關稅政策的嚴峻考驗，產品亦面臨大幅加價。
最新數據顯示，即便其他國家消費者縮減開支，美國收藏家仍持續購買高端腕錶。斯沃琪(Swatch)旗下歐米茄(Omega)、浪琴(Longines)等品牌，上半年在美銷售額實現兩位數增長，而歷峰集團的江詩丹頓(Vacheron Constantin)、萬國錶(IWC Schaffhausen)等品牌，已連續三個季度在美洲市場保持10%以上的增速。
關稅風暴來襲
自今年4月起，美國對進口的瑞士腕錶已徵收10%基礎關稅。特朗普在最新行政命令中將稅率大幅提升至39%，遠超過4月時威脅的31%稅率。雖然新關稅可能面臨司法挑戰，且實施時間延後至8月7日，但貿易戰已對產業產生連鎖反應——避險資金湧入導致瑞郎對美元滙價年內升值11%，黃金價格漲幅超25%，形成三重打擊。
以勞力士迪通拿(又稱地通拿，Daytona)黃金款為例，美國消費者現時需較2024年多支付14%的價錢。
瑞郎升值 金價急升添壓力
品牌商陷入兩難，一方面需透過加價轉嫁關稅和貴金屬成本，另一方面又受制於規模達產業總量三分之一的二手市場壓力。摩根士丹利與WatchCharts聯合研究顯示，二手錶需求增長已超過新貨品，二手錶價格則連續13季下行。
斯沃琪集團高層在業績會議中表示，美國消費者到目前為止仍願意接受腕錶加價，並將加價行動歸咎於政府關稅，但持續承受能力存疑。
此外，蘋果電子手錶問世十年來，瑞士品牌在625美元以下市場節節敗退，銷售量驟降近60%。資本市場已用腳投票，斯沃琪股價較蘋果手錶發布前夜下跌約60%，新關稅政策或使投資者繼續持幣觀望。
中國市場的持續疲弱亦令行業雪上加霜，2020年美國取代香港，成為瑞士錶最大出口市場後，瑞士錶對華銷售始終未恢復至疫情前水平。
