2025年7月27日
內地農業農村部等10部門發布《促進農產品消費實施方案》，要求釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力，有力有效擴大農產品消費；提出發揮電商平台優勢，引導電商平台結合縣域消費需求，發展即時零售、社區電商等業態，提供常態化、成體系的扶農措施。
《方案》並提出，要優化綠色優質產品供給，滿足多層次消費需求；促進產供銷精準銜接，拓寬線下消費渠道。
在提升網絡消費質效上，《方案》提出，引導電商平台升級服務，全面提升用戶消費體驗。引導電商平台結合縣域消費需求，發展即時零售、社區電商等業態，拓展生鮮超市、便利店等本地零售供給。指導電商平台以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉村，培育一批扎根鄉土的農民主播；引導電商平台開展鄉村鄉味等主題直播活動，豐富短視頻創作，打造有影響力的農產品直播專區。
此外，引導電商平台提供常態化、成體系的扶農措施，匹配運營輔導、流量扶持等專項資源包，對集中上市的生鮮農產品給予特別扶持。鼓勵電商平台優化算法推薦權重，促進優質優價，避免不正當競爭行為。
在拓寬線下消費渠道方面，《方案》稱在產地，重點支持完善農產品市場、冷鏈集配中心等現代流通網絡，完善縣鄉村物流配送體系，打通生鮮農產品進城下鄉雙通道；在銷售端，支持菜市場、生鮮超市等標準化改造，支持蔬菜直通車等便利設施進社區。
《方案》還提出支持各地培育內外貿一體化採供對接平台，支持農產品加工貿易企業拓展內銷市場等。
《方案》稱，鼓勵金融機構創新開展訂單、應收賬款等質押貸款業務，加大農產品營銷促銷支持力度。推動農產品消費與餐飲消費、文旅消費、體育消費、健康消費等消費措施統籌設計，提升融合消費政策水平。
