2025年7月22日

本港次季廣告開支跌6%

廣告媒體監察公司admanGo發表香港廣告支出報告，第二季香港的廣告開支總值達83.2億元，按年下跌6%。

報告指出，本地經濟正面對多項挑戰，包括全球經濟增長放緩，市民消費模式轉變與美國關稅政策的不確定性等，令各行業的廣告支出因應形勢作出不同程度的調整。雖然第二季本地廣告開支按年錄得跌幅，但季內跌勢已有所放緩、開支亦呈現上升趨勢。業界正積極適應消費模式的轉變，加上暑假期間本港舉行多項大型活動，有望進一步帶動消費氣氛，支持市道發展，有利各行業展開宣傳活動。

媒體方面，搜尋引擎行銷(SEM)廣告開支佔比排名在社交媒體、流動廣告及電視之後，在媒體中排名第4，市場佔有率達12%。社交媒體在第二季的廣告開支按年增長10%，而流動廣告及桌面電腦廣告則錄得跌幅。在傳統媒體方面，電視及戶外廣告均上升，惟報紙則下跌。

第二季，銀行、信用卡及投資服務成為十大廣告開支最高行業，按年上升2%。在十大最高廣告支出品牌集團中，排名第3的滙豐集團錄得廣告開支增長49%，而排名第4的渣打集團亦增長21%。

至於健美食品及補充劑的廣告開支錄得按年上升8%，為十大行業中升幅最高，由去年第11位升至今年第9位。在十大最高廣告支出品牌集團中，排名第1的維特健靈健康產品廣告開支增長12%。

在第二季，大部分十大最高廣告支出品牌集團均錄得按年增長，當中排名第9的foodpanda增長70%，為眾品牌集團中升幅最高。