2025年3月10日
貿發局發表的「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」研究顯示，香港企業在東盟市場具有優勢，大可借助新一份《財政預算案》中有關推動電子商貿發展的政策，在東盟開拓商機，特別是政府將擴大「電商易」的資助地域範圍，可望助力本港中小企開拓當地市場。
上述研究面向東盟六個主要市場，即印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南，結果顯示，香港品牌及產品深受上述東盟六國的網購人士歡迎，約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品。
研究發現，年輕消費者尤其喜愛香港產品，當中以18至29歲年齡群對香港產品的評價最高。約35%受訪者認為，比起來自其他市場的產品，香港產品售價更為相宜，性價比更高。
研究顯示，新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例，新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國(276美元)。六個東盟市場中，以泰國消費者最為追捧香港電商產品，有81%的相關受訪者表示曾於過去12個月網購香港產品，其次是印尼(73%)及菲律賓(69%)。
年齡分布方面，以30至49歲的網購人士平均消費最高，而在18至29歲的網購人士中，平均有76%受訪者曾於過去12個月網購香港產品。相關比例在30至49歲的年齡群微跌至72%，並進一步在50歲及以上組別降至52%。從研究結果可見，即使是較為年長的族群，也有過半受訪者喜歡經網上渠道購買香港產品。
貿發局研究總監范婉兒指出，東盟消費者樂於透過各種網上渠道購買香港品牌及產品，香港中小企可特別留意泰國和印尼市場，這兩個國家的消費者對香港產品有很高的評價。產品類別方面，研究結果反映電子消費品最具吸引力，這對香港電子消費品企業來說無疑是一大喜訊。
