2025年1月21日
廣告媒體監察公司admanGo數據顯示，2024年香港不包括搜尋引擎行銷(SEM)的廣告開支達298億元，按年下跌1.3%。
該公司指出，因應2023年第一季香港與內地實施全面通關迎來非常高的比較基數，令2024年第一季的廣告開支錄得按年下跌4.9%，但政府在第二季起積極推動盛事經濟，加上開放更多自由行城市及第三季的巴黎奧運帶動消費市道，去年第二季及第三季的廣告開支分別升2.2%及2.5%。不過，香港仍受外圍經濟不明朗因素影響，廣告商亦因應港人消費模式轉變及外遊習慣調整宣傳策略，第四季的廣告開支跌4.7%。
在十大廣告開支最高行業中，大部分仍錄得按年增長，當中4個行業的增長更達雙位數，包括餐廳行業廣告開支增長16%，以增長計是表現最好的十大行業。零售業廣告開支亦增15%，旅遊業、藥物及醫護行業均增11%。
至於在開支排名第一的銀行、信用卡及投資服務行業，雖然在2024年錄得按年8%跌幅，但在十大品牌集團中排名第三位的滙豐集團、第六位的恒生銀行(00011)及第七位的渣打集團(02888)，在2024年的廣告開支分別上升8%、11%及13%，反映個別銀行集團在2024年投放更多資源在宣傳推廣。
十大最高廣告支出品牌集團方面，雀巢集團的廣告開支按年增長86%，以升幅計，在十大品牌集團排名第一，增幅排第二的是麥當勞，升48%。其他錄得增長的集團還包括樂敦製藥升33%，寶潔升22%等。
媒體方面，社交媒體在2024年的廣告開支按年升15%，是眾多媒體中表現最好，當中Instagram的廣告開支升31%，Facebook亦有6%升幅。而戶外廣告的廣告開支亦升11%，是表現最好的傳統媒體。
另外，SEM的廣告開支於2024年總額高達53億元，在廣告媒體市佔率達15%，當中文字廣告佔所有SEM支出達87%，購物廣告則佔13%。SEM成為繼桌面或流動廣告、社交 媒體及電視後，在媒體市佔率中排名第四，是一個受廣告商高度重視的媒體。
