抖音否認電商交易額未達標

內地媒體「36氪」報道，抖音電商今年第二季支付口徑商品交易總額（GMV）為7600億至7700億元（人民幣．下同），而今年上半年共實現約1.4萬億元，由於抖音電商今年上半年目標為1.5萬億元，意味着目前的成績並沒有達到年初預期。「36氪」就以上內容向抖音求證，對方表示不實。

疑低價政策拖累GMV

2023年抖音電商的GMV單月增速維持在50%至70%之間。不過，據內媒「晚點LatePost」報道，今年3月抖音電商按年增速首度放緩，至40%以下；第二季度後增速進一步降至30%以內。

報道指出，抖音電商GMV增速下降，也許與低價政策有關。一名接近抖音電商的人士向「36氪」稱，去年抖音電商商城和搜索的客單價曾達到100至120元，惟目前已降到80多元，跌幅達30%至40%。

今年初抖音電商曾把「價格力」設定為2024年優先順序最高的任務，GMV則排在末位，然而目前情況已發生改變。上半年GMV增速下滑之快超出抖音預期，接下來抖音電商將弱化低價政策，把GMV重新放回第一優先順序。

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