2023年2月22日

京東推百億補貼恐掀減價戰

內地消費逐漸回暖之際，電商平台競爭亦趨激烈。據科技媒體36氪報道，京東（09618）3月初正式上線「百億補貼」頻道，直接對標拼多多（PDD），目前已進入商品池選定及競價系統上線前的衝刺階段。今次「百億補貼」將在京東App內擁有一級入口，由以往的「大促」模式變為「日銷」經營。不過，京東沒有回應本報查詢。

市場擔心電商市場再爆發價格戰，京東股價昨急挫8.5%，報189.7元，成交金額近44億元。阿里巴巴（09988）同樣受壓，下滑4.2%，收報95.2元。截至今晨1時30分，拼多多在美股跌9.6%。

硬撼拼多多天貓

報道指出，京東的百億補貼將會覆蓋全品類，並不局限於3C產品等傳統優勢種類，而且自營和POP商家（Platform Open Plan平台開放計劃，即第三方賣家）都會參與其中。京東據報會在後台設置全網比價系統，商品價格一旦高於外網，就會實行「雙倍賠付」。

京東昨天在商家中心正式刊登《京東開放平台「買貴雙倍賠」服務規則》，消費者購買標示「買貴雙倍賠」服務的商品後，若其訂單實付金額高於特定平台上同款商品的價格，可在下單當天申請雙倍差額的補償，特定平台包括拼多多百億補貼和天貓。該規則於2月28日生效。

外界分析認為，「百億補貼」是京東創辦人劉強東重回台前的訊號，去年底他在內部會議中強調，「低價是我們過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器。」值得留意的是，劉強東曾在2012年高調發起與蘇寧、國美的電商價格戰，揚言在3年內保持大家電商品零毛利，以此搶奪線下用戶。