2019年7月4日
昨日收市EJ Market讀者問香港電視(01137)，現價追風險當然大，比如今日曾挫5.7%，之後有本事拗腰高收，波幅擴大操作難度增加。
一手都無宜先睇8月底的中期業績，能否有市場炒作的盈利出現。
猶記得2017年最後一篇文章，指港視可做2018年首季之選，叫3.3元以下買，如果持貨至今日收市，累升61.5%。
無可能坐貨一年半
對於沒有叫讀者一坐到尾，筆者卻沒有半點可惜。其一，一年半進賬62%不是甚麼神股。其二，這是不可能的操作。
2018年第一季，股價爬上3.8元水平，形成周線雙頂後回落，跌落2元，如3.3元買，沒有可能捱價四成而不走。
相對地如果睇EJFQ燈號，去年12月11日發出長線綠燈，至今日收市累飆99.6%。
同一隻有潛力股票，一坐到底與適時進出的投資效率分別很大。
港視必須提升組織能力
港視近期優惠火熱，一句「慳水慳力慳時間」加上形象健康正面、知性且精明的Do Do姐，Branding有一手。
當然創業擴張期也有挑戰，筆者自己是HKTV Mall長期客戶，基本上每星期都落筆。有趣的是6月下旬以來連續3張訂單都出問題，包括送貨一再延期、一張單送多於一次貨、送貨不齊和付款後才通知缺貨，情況少見。
除證明99蚊優惠暢銷外，亦要思考港視付應大型推廣的能力。
美國企業史泰斗錢德勒(Alfred D. Chandler Jr.)窮盡一生著書立論，他提出的一個概念和一個理論正好應用在港視的例子。
概念是企業組織能力(Organizational Capacity)，簡言之就是企業把手上資源發揮到極致，達到最高效率的能力。在港視而言，需要整合送貨訂單的電腦系統和港視本身的物流團隊，運作效率明顯要調整，不然苦了員工，得失客人。
理論是著名的Structure Follows Strategy，錢德勒認為企業組織結構(Organizational Structure)要具動態，隨著企業經營戰略走，戰略變，結構變；同時組織結構亦會反過來，在實行上限制戰略。比如說，港視在進行大規推廣時，可考慮增加臨時結構，重新使用外判處理旺季送貨單或聘請臨時物流團隊。
陳鎮強
信報分析員
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