2019年6月24日

網上爆潮語 品牌入民心

維他奶（00345）產品在本港深入民心，惟品牌知名度以往在內地始終不及香港，直至2016年下半年有內地網民喊出「維他檸檬茶，爽過吸大麻」的口號，隨即令產品在內地意外爆紅，真正做到街知巷聞。維他奶執行董事兼行政總裁陸博濤（Roberto Guidetti）透露，兩年前內地營銷團隊加大力度在電視及網上賣廣告，同時利用卡通及動畫視頻，在社交平台與年輕人互動，以提升品牌知名度。

「爽過吸大麻」風靡一時

網上一句無厘頭口號「維他檸檬茶，爽過吸大麻」，一張把維他檸檬茶盒上的檸檬改成大麻葉的惡搞圖，頓時令維他檸檬茶變成潮流話題。其後，電商平台天貓超市發布2017年春節最受歡迎零食排名榜，維他檸檬茶排名第二，銷售額達20億元（人民幣．下同）。維他奶執行主席羅友禮曾說，那個口號與該公司的宣傳無關，只是網上流傳，但這現象反映維他檸檬茶受網民歡迎。

另外，據維他奶官方微博，維他奶天貓旗艦店於去年「雙11」，首一個多小時銷售額已經錄得逾100萬元，超越2017年全日的成績。陸博濤認為，突然爆紅不代表會長久，品牌要長做長有，須有持續發展計劃，公司會不斷注入新元素。