主要在中華人民共和國（「中國」）及亞洲其他國家、美洲和歐洲等地從事生活家居產品以及潮流玩具產品的零售及批發業務。

業務回顧 - 截至2023年12月31日六個月止

截至2023年12月31日止六個月的業務回顧我們是一家提供以IP設計為特色的豐富多樣的潮流生活家居產品的全球價值零售商。自2013年在中國開設第一家門店以來，我們已成功孵化了兩個品牌，分別是名創優品和TOP TOY。我們已將旗艦品牌「名創優品」打造為全球認可的零售品牌，並在全球範圍內建立了門店網絡。我們的旗艦品牌「名創優品」提供種類繁多及高頻上新的生活家居產品，可滿足消費者多樣化的需求，以時尚、創意、高品質及高性價比的產品吸引消費者。

截至2023年12月31日止六個月期間，本集團於中國和海外市場的名創優品門店總數由截至2023年6月30日的5,791家增加至截至2023年12月31日的6,413家，TOPTOY門店數量由截至2023年6月30日的118家增加至截至2023年12月31日的148家。截至2023年12月31日止六個月，本集團產生的GMV總計約人民幣143億元。

品牌及產品

截至2023年12月31日止六個月，我們在「名創優品」各渠道平均每月推出約930個SKU，為消費者提供約9,500個可選的核心SKU的廣泛產品組合，其中絕大部分屬於「名創優品」品牌。我們的名創優品產品涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝、個人護理、零食、香水、文具和禮品。

截至2023年12月31日，我們在TOP TOY品牌下提供了約8,400個SKU，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞和其他潮流玩具等主要品類。

門店網絡

截至2023年12月31日，我們主要通過約6,400家名創優品門店網絡為消費者提供服務，其中在中國有超過3,900家名創優品門店，在海外有約2,500家名創優品門店。

在中國的門店運營

截至2023年12月31日，除26家名創優品直營店、22家名創優品代理門店和14家TOP TOY直營店外，我們在中國的其他名創優品和TOP TOY門店全部都在名創合夥人模式下運營。

我們計劃在不久的將來專注於樹立並加強TOP TOY的品牌知名度，並在中國一二線城市擴大我們的TOP TOY門店網絡，同時向低線城市拓展。由於我們在發達城市的門店已建立穩固地位，為擴展我們在中國的名創優品門店網絡，我們將著眼於滲透至低線城市。

名創合夥人模式代表了我們與名創合夥人之間的互惠互利關係：我們以輕資產方式實現快速的門店網絡擴張、保持一致的品牌形象和消費者體驗，而名創合夥人則獲得了有吸引力的投資機會。我們的名創合夥人也有動力與我們保持忠誠的合作關係。

截至2023年12月31日，有1,049位名創合夥人在中國投資名創優品門店，其中579位已投資三年以上。於截至2023年12月31日止六個月，我們在中國西藏有1位名創優品品牌的代理商。截至本公告日期，我們在中國的合作夥伴並無由名創合夥人轉為代理商，反之亦然。

我們的TOP TOY門店亦於名創合夥人模式下運營。在上表所示的名創合夥人中，截至2023年6月30日及2023年12月31日，分別有18位及15位名創合夥人經營TOPTOY門店。

在海外市場的門店運營

我們在拓展全球的門店網絡的同時，根據市場的增長潛力、當地法規和其他因素，採用了一系列靈活的門店運營模式，包括直營、名創合夥人模式和代理模式。考慮到當地不斷變化的監管要求、市場條件及彼等的營運需求，我們的海外加盟商有時會從名創合夥人轉變為代理商，反之亦然。

截至2023年12月31日，在海外市場，我們擁有238家直營店，名創合夥人門店及代理門店2,249家。

資料來源: 名創優品 (09896) 中期業績公告

業務展望 - 截至2023年12月31日六個月止

展望2024年，面對宏觀環境帶來的不確定性，我們仍將專注於我們的長期戰略目標，堅定地推進全球化、加強我們的產品實力並進一步優化門店網絡。未來，我們希望通過以下戰略以進一步實現業務增長。

我們將從成本領先和產品差異化兩個維度參與全球競爭，在始終堅持性價比基本盤不動搖的同時，以IP設計為特色，持續產出優質產品，讓生活好物更加時尚潮流。同時，我們亦會積極嘗試「超級門店」戰略，通過「超級門店」在消費者心中建立強大的品牌形象，鎖定「大美妝」、「大玩具」和「大IP」以打造超級品類，進一步探索平均單店GMV提升的空間。

在中國，我們將通過把握低線城市機遇，吸納更多新名創合夥人，拓展並升級我們的門店網絡，進一步滲透我們已覆蓋的各大城市。

就海外市場而言，我們會因地制宜，於每個市場採取靈活的運營模式，進一步拓展門店網絡，並持續深耕北美、亞洲及歐洲等戰略市場。

資料來源: 名創優品 (09896) 中期業績公告