集團主要從事展覽、項目及品牌激活；視覺品牌激活；博物館及主題娛樂；會議策劃激活；及其相關業務。

業務回顧 - 截至2023年10月31日止年度

展覽、項目及品牌激活

於回顧年度，此分部收益為44.13億港元（二零二二年：36.89億港元），或佔本集團總收益的82.8%（二零二二年：81.3%）。此分部溢利為3.025億港元（二零二二年：1.819億港元）。

展覽

於本年度，展覽項目已於大部分國家逐漸復辦。本集團把握該等新機遇，與去年相比，筆克獲委任為大會指定服務供應商的展覽總數增加44%，而總展覽空間則增加192%。

本集團繼續於中國各大車展為一眾品牌提供服務，包括於廣州國際汽車展覽會激活14個品牌、於成都國際汽車展覽會激活25個品牌，以及於重慶國際汽車展覽會、粵港澳大灣區國際汽車博覽會及其他展會激活多個品牌。最矚目莫過於在兩年一度的上海國際汽車工業展覽會上，我們為32個品牌提供展覽服務。

項目及品牌激活

於本年度，本集團持續開發跨平台整合之品牌方案，以促進消費者參與。為此，我們將人工智能、web3、虛擬實境、擴增實境及遊戲化等數碼互動元素融入激活項目。

相關項目包括，本集團負責策劃並製作在伊拉克巴斯拉省舉行之第二十五屆阿拉伯海灣盃開幕及閉幕禮，活用動人的3D投影及擴增實境效果展現伊拉克豐富文化，這亦是自二零一一年伊拉克戰爭完結後首個於該國舉行的大型國際體育賽事，歷史意義非凡。

本集團繼續與州立農業保險公司合作，活用遊戲化、社交媒體、網紅及數碼串流以吸引千禧世代及Z世代受眾。超級盃激活項目「The Big Game Came to Us」為主要項目之一，活動結合網紅及高傳播度的TikTok帖文，並運用公關及社交媒體TikTok作為營銷渠道。這個前所未見的項目錄得逾2.2億觀看次數，遠超超級盃直播收視率。州立農業保險公司的其他美國項目包括Good Neighbor Crew路演，以及特別結合競賽、現場演出及活動元素並錄得十億次曝光率的Gamerhood Challenge。

本集團專注把握web3生態潛力，繼續將web3策略整合至營銷服務，相關客戶包括中國移動、中移金融科技、霍尼韋爾、英飛凌及上海設計之都促進中心。

我們活用數據協助客戶作出明智決策，並戰略性調整業務工作，以爭取最大收益。例如，西門子旗下擁有應用程序、活動頁面及虛擬展廳等多個接觸點，累積龐大客戶數據。為有效整理並分析相關數據，品牌特意委託筆克打造專屬數據中台系統。該系統為多渠道資料管理及分析平台，有助推動前台業務營運的同時，提供後台系統支援。

視覺品牌激活

此分部收益為3.83億港元（二零二二年：3.64億港元），或佔本集團總收益的7.2%（二零二二年：8.0%）。此分部溢利為3,200萬港元（二零二二年：1,190萬港元）。

受惠於中國內地下半年重開並恢復規劃及執行項目，此分部錄得增長。新興的電動車領域為本集團提供新增長機遇，其中全新電動車體驗式展廳帶動採用互動數碼工具及數據分析的整合式體驗方案需求。本集團於此分部取得的重大成就包括獲委任為起亞中國新電動車展廳設計及數碼化的獨家服務供應商，另外，我們亦取得為廣汽埃安旗下高端品牌「昊鉑」150家零售店提供視覺品牌服務之合約。

我們作為傳統汽車及電動車領域的領軍者，繼續向賓利、長安馬自達、東風日產、廣汽埃安、廣汽傳祺、雷克薩斯、林肯、路特斯、梅賽德斯－奔馳、極星、上汽通用汽車等知名品牌交付視覺品牌項目，鞏固市場佔有率。

本集團繼續結合體驗式營銷及數碼工具至企業及零售體驗式展廳，迎合多元化客戶群的需求，成果顯著。此外，本集團亦進軍農業及航空領域，矚目例子包括龐巴迪航空部門的零售店視覺識別項目，以及廣東海大集團總部的設計及建設項目。

博物館及主題娛樂

此分部收益為3.97億港元（二零二二年：3.95億港元）或佔本集團總收益的7.5%（二零二二年：8.7%）。此分部溢利為3,870萬港元（二零二二年：3,770萬港元）。儘管本集團於去年度交付一個非經常性的大型阿曼博物館合約，本分部仍然維持相當營業量。

在香港，本集團與K11集團合作於11 SKIES打造的主題景點進展良好。此項目毗鄰香港國際機場，計劃成為未來具代表性的零售娛樂地標，11 SKIES總樓面面積逾353,000平方米，預料提供約800家店鋪，當中包括120家餐飲概念。

會議策劃激活

此分部收益為1.35億港元（二零二二年：9,300萬港元）或佔本集團總收益的2.5%（二零二二年：2.0%）。此分部溢利為320萬港元（二零二二年：120萬港元）。

本集團迅速調整策略以迎合瞬息萬變的市場動態，此分部遂屹立於創新和客戶互動的最前沿。隨著實體及線上線下雙線並行項目需求復甦，而重開的東南亞市場尤為突出，令此分部表現顯著改善。

本集團整合內容、社群、創意及數據策略至商業方案，持續推動業務增長。通過連繫並融入該等元素至一系列平台及打造扣人心弦的內容，我們盡展由人工智能支援的數據分析方案專長，打造線上至線下的無縫體驗，並培育活躍社群。

於本年度，我們在多倫多精心策劃Sibos（Swift國際銀行業營運大會），活用前沿科技打造個人化會議體驗並促進金融社群互動。我們透過結合媒體製作、數據分析及機器學習技術，有效追蹤和分析與會者行為，並以此定制內容，實現卓越的受眾參與度。

該創新方案為Sibos的未來發展奠定根基，本集團亦因此贏得下屆Sibos合約。下屆大會將於二零二四年在北京舉行，旨在打造一個智能會議，緊密連繫社群。

在菲律賓，我們的VX Events平台幫助推動會議、獎勵旅遊及會展行業活動邁向虛擬及線上線下雙線並行形式舉行。自二零二零年面世以來，此平台已將逾35場本地及國際盛事帶進虛擬空間。

資料來源: 筆克遠東集團 (00752) 全年業績公告

業務展望 - 截至2023年10月31日止年度

根據國際貨幣基金組織於二零二三年十月發布的世界經濟展望，全球經濟預測顯示二零二四年整體增長緩慢。

即使面對上述困境及日益加劇的地緣經濟分化，我們仍對多個集團經營所在地持審慎樂觀態度。

其中，大中華及東南亞砥礪前行，業務活動（尤其國際業務）迅速回升。該等市場狀況將推動本集團繼續增長。

沙特市場將為中東地區提供增長動力，有見及此，本集團亦在沙特阿拉伯擴建辦公室及生產設施以把握該等商機。

於美國，後疫情時代的消費者行為發生重大轉變，客戶對整合式項目、靈活流程及360度全面營銷規劃的需求將日益增長。

本集團透過整合式品牌體驗服務，將抓住該等新興機遇並擴大客戶群，專注優質客戶，以及與現有客戶開展更深入的合作。

在視覺品牌激活分部，本集團已推行多個戰略舉措，將業務拓展至嶄新領域，並擴展環球佈局。觸目例子包括本集團參與廣汽埃安在泰國設立生產基地的項目，並獲委任為其二零二四年200家東南亞門店計劃的指定供應商之一。

我們除了積極推動數碼轉型及專注於發展蓬勃的電動車行業，亦繼續為賓利、福特縱橫、廣汽傳祺、華為、昊鉑、起亞、雷克薩斯、林肯、路特斯、梅賽德斯－奔馳、極星、上汽通用汽車及上汽大眾等知名品牌提供服務。

在博物館及主題娛樂分部，我們正在交付多項重大合約。當中包括分別計劃於二零二四年及二零二五年竣工之香港歷史博物館及香港濕地公園項目，以及位於日本之荷里活主題樂園項目，其預計於二零二六年竣工。

我們繼續邁向數據驅動企業及整合式品牌體驗的商業模式，締造獨特優勢以把握更多商機及維持增長。

透過整合人工智能、數據及web3等新科技，配以整合式品牌體驗的商業模式，我們能夠提升營運效率之餘，更提供更深層次及更廣泛的服務，迎合遞變不迭的市場預期，並維持收益及利潤率的增長。

資料來源: 筆克遠東集團 (00752) 全年業績公告