主要從事數字營銷服務的業務。

業務回顧 - 截至2023年12月31日止年度

‧本年度業績概覽

a.境內業務保持盈利

因中國收緊對遊戲版號和付費文學作品的監管審批，境內業務收入同比下降20.01%至496.10百萬港元。本集團於2023年通過戰略轉型，全面實現境內業務與文化央企成立的混改公司業務相結合，及時調整戰略聚焦業務。隨著國內經濟的逐步回暖，境內業務的發展空間會相應上升。

b.海外電商商品銷售市場，收入規模龐大

本集團的收益由2022年度3,724.81百萬港元增長36.49%至2023年度的5,083.99百萬港元。該增長主要可歸本集團通過對東南亞市場和跨境電商行業深度分析與調研後，經過兩年的經驗累積與時間沉澱，算法營銷核心技術、精準的線上營銷能力、嚴謹選品標準、高效的供應鏈整合使海外電商商品銷售業務收入規模錄得高速的增長。

c.構建輕資產業務模式，打造護城河

為更為迅速的拓展海外電商商品銷售業務，擴大銷售規模，佔領市場份額，本集團在海外進行流量推廣及實物補貼，導致本集團2023年度產生年內虧損793.24百萬港元。未來，我們將調整重心至輕資產業務，透過海外短視頻平台為客戶提供精準的流量推廣，構建長期且可持續的護城河。

‧本年度業務進展

‧海外電商商品銷售業務

2023年，本集團錄得海外電商商品銷售業務銷售額4,587.90百萬港元，銷售量3,776,891件，海外電商商品銷售業務在2023年度收入實現大幅增長，乃由於本集團通過對東南亞市場和跨境電商行業深度分析與調研後，經過兩年的經驗累積與時間沉澱，算法營銷核心技術、精準的線上營銷能力、嚴謹選品標準、高效的供應鏈整合使海外電商商品銷售業務收入錄得高速的增長。2023年，本集團錄得海外電商商品銷售毛利282.32百萬港元，海外電商商品銷售毛利保持穩定水平。

‧算法營銷業務

‧互娛及數字產品營銷

2023年度，本集團錄得互娛及數字產品效果營銷服務收益186.56百萬港元，較去年同期的311.06百萬港元減少40.02%，乃由於(i)中國收緊對遊戲版號和付費文學作品的監管審批，導致該業務受到限制，本公司及時調整業務佈局；及(ii)在國內經濟放緩的宏觀環境下，客戶普遍下調了產品投放預算，從而導致該業務收入規模較去年同期減少。

‧短視頻電商營銷

2023年度，本集團國內短視頻電商營銷達成的GMV達到539.09百萬港元，較2022年度的721.48百萬港元減少25.28%；其中，2023年度錄得國內電商產品營銷收益306.66百萬港元，較2022年度的307.08百萬港元略有減少。2023年，本集團調整業務策略，較去年同期新增分成比例較高的客戶及電商品類，因此在GMV下降的情況下，該業務收益並無重大變化。

資料來源: 樂享集團 (06988) 全年業績公告

業務展望 - 截至2023年12月31日止年度

a.國內擁抱央企，拓展新的業務領域及市場空間

作為本集團戰略發展的重要方向，我們將與戰略合作夥伴文化央企保利文化集團和保利影業保持深入全面合作，在國家「十四五規劃」和「數字經濟發展戰略」的指引下，共同拓展新業務合作，賦能行業發展。

(1)拓展優質的1P流量

我們將穩步推進與央企戰略合作夥伴業務層面落地，致力於通過多種管道培育高品質的自有內容和流量，以提升本集團的客戶服務能力和盈利水準。除了與央企戰略合作夥伴進行影視內容新媒體合作之外，我們還將持續通過戰略聯盟、投資、孵化等途徑，培育與本集團深入合作的新媒體號、1P內容和流量，為本集團的客戶提供量身定制的新媒體內容，以提高消費轉化率，並進一步降低流量成本。我們已經開始在影視文娛內容的孵化、線上宣傳、數字資產相關業務、國央企電商產品數字化升級相關業務等領域陸續落地合作項目，明確投資承製國家級重點影視項目、打造首個央企MCN等合作方向。

(2)加大對AIGC和Web3.0應用端的研發投入

我們與文化央企保利文化集團共同成立的保利文娛科技已與京東科技聯合開發了數字資產業務，已完成共建影視文娛數字資產服務平台－「空兼」上線，實現商業化運營，我們還將繼續加強Web3.0基礎設施建設，通過數字化能力，開發國央企客戶。

我們還將加大對AIGC的應用端研發投入，嘗試利用AIGC的新型生產方式，提升內容生產效率與豐富度，並大幅降低數字內容生產成本。

b.專注興趣算法技術服務，優化業務模式

基於海外著名短視頻平台興趣流量的電商業務是本集團戰略發展重點之一，目前已經完成模式驗證，在收入規模、團隊規模和發展佈局等方面取得了重大突破。2024年及未來，我們將針對海外電商商品銷售特點和市場環境，逐步將傳統的貿易採購和銷售業務進行壓縮，利用集團興趣算法技術通過海外短視頻平台為客戶提供精準的流量推廣服務。

本集團的海外電商商品銷售業務在東南亞地區的多個國家落地。目前我們聚焦電子消費垂直領域，深耕東南亞市場，搭建完整的海外供應鏈和線上線下支付體系，致力於幫助優秀的國貨產品出海銷售。優化業務模式將更加適合處於發展階段的我們，更靈活高效的經營策略將為公司長期可持續發展構建一條更加穩固的護城河。

資料來源: 樂享集團 (06988) 全年業績公告