集團主要於中國內地及海外從事品牌開發、設計及銷售運動相關服裝、鞋類及配件業務，及從事投資活動。

業務回顧 - 截至2023年09月30日六個月止

2023/24財年上半年，中國經濟持續恢復，加上一系列促進消費政策有效落實，國內消費市場需求穩步回升。同時大運會及杭州亞運會的運動風潮，引領國民投入運動熱潮，體育休閒服裝行業終端零售流水持續增長。在全民運動熱潮下，消費者運動需求進一步細分，運動場景更趨多元、裝備需求更講究，集團把握市場機遇，通過優化線下渠道佈局與強化業務體系協同以提升效率及業務表現。集團於產品研發方面持續發力，持續為旗下品牌系列打造全新產品，從產品設計、材料、功能各方面進行革新，進一步增強市場競爭力。

品牌推廣方面，集團持續表達旗下Kappa品牌「激情、性感、先鋒」的理念，於報告期內與潮流人士開展聯名合作，舉辦多個線下戶外體驗活動，更透過贊助杭州亞運會中國擊劍隊牽起討論熱潮，通過運動員的活力與對運動事業的熱愛帶動更多消費者對品牌的關注，讓品牌繼續緊貼年輕一代，支持年輕人「敢玩」的態度，持續提升品牌的形象和市場熱度。

告品牌建設及推廣

中國區推廣—Kappa品牌

Kappa品牌秉持著激情、性感、先鋒的態度，於報告期內與潮流達人進行聯名發售活動，贊助支持中國擊劍隊，同時乘運動熱潮東風舉辦多個戶外體育活動，讓年輕人群持續關注品牌。2023年8月，Kappa TIFO以品牌歷史檔案中典藏的足球訓練鞋款為藍本，與北美限量款球鞋買手店SOLESTAGE聯合創始人、潮流玩家夏嘉歡合作，以Rebuild「重塑自我」的設計理念，推出Kappa德訓鞋夏嘉歡特別設計款，吸引潮人上腳搶購，大大提升了品牌熱度。

除了與聯名合作外，Kappa亦鼎力支持杭州亞運會中國擊劍運動員，支持健兒們在賽場上突破自我，體現無限可能性。2023年9月份，Kappa贊助劍擊國家女子隊出戰杭州亞運會，提供由索羅娜環保面料製作的專屬「低碳備戰服」進行更舒適的日常訓練，Kappa打造的專屬專業擊劍鞋服助力國家代表隊的運動健兒們與亞洲各地的好手更出色地比拚較量，最終勇奪女子團體銅牌。此外，Kappa亦攜手杭州亞運中國重劍女團代表、2020東京奧運會女子重劍個人金牌得主孫一文共同發起可持續時尚倡議—我和地球背靠背，鼓勵消費者熱愛運動同時負起環保的責任，永續一場為地球環境、時尚工業的「格鬥」。

此外，2023年4月，Kappa在上海舉辦由小紅書平台發起的Urbancore活動，鼓勵粉絲以Urbancore「城市中的運動戶外穿搭」，在運動市集里探索「敢玩計劃」，享受運動帶來的無邊快樂。9月，Kappa亦在上海舉辦「之外足球生活節」，展示Kappa上世紀末贊助多個足球俱樂部的經典球衣，重現昔日的足球輝煌時光，將正統的Heritage基因呈現在粉絲眼前，提升品牌在社交網絡的曝光度，將Kappa和運動時尚拉在一起。

Kappa繼續深入挖掘品牌與青年消費群體的情感契合點，包括以「當潮不讓」作為主題，推出復刻經典的Kappa 1916系列產品，向顧客傳遞品牌先鋒精神，重塑復古潮流風格，同時通過創新突破的產品設計，以及更具互動性的消費體驗和不斷延伸的市場佈局，繼續保持拓寬邊界的開放態度和敢於打破常規的先鋒精神。

中國區推廣—PHENIX品牌

PHENIX品牌1952年創立於日本，自誕生之日起就全身心投入在滑雪項目中，並致力於為更多愛好者提供更加舒適的功能性服裝體驗。

產品方面，在中國市場依然聚焦在以專業競技類雙板產品為核心，打造挪威高山滑雪元素系列、miss phenix高端女子時尚系列、以及更加年輕潮流話的SP27和X-niX系列；除此之外，豐富的戶外及生活場景類型的兩大產品線alk phenix以及+phenix，也使PHENIX品牌全方位表達著對都市機能和戶外功能屬性的極致理解。

報告期內，PHENIX品牌贊助清華滑雪隊，並推出定製清華雪隊雪服，助力高校滑雪文化傳播。PHENIX品牌積極對話年輕社群，合作多位小紅書藝術家從更為年輕潮流的角度詮釋滑雪運動，用多元的方式解鎖滑雪帶來的生活魅力。

23–24雪季，PHENIX品牌還將入駐崇禮老牌滑雪場萬龍滑雪場，打造600平米超大會員服務綜合中心，為更多滑雪愛好者提供更為舒適愉悅的滑雪生活體驗。除此之外，PHENIX品牌更與雪場達成長期深度合作計劃，從道具公園到雪場設施，全方位融入PHENIX品牌元素，致力於營造全新時尚的滑雪氛圍。今年還將聯合推出品牌級營銷事件，打造冬日爆點話題。

時至今日，PHENIX品牌仍然不斷對人體力學、工程學和生物學進行深入研究，探索開發運動服裝產品的專業技術，週而復始的積累和打磨，與世界高水平同步的科技的廣泛使用，與運動相配的功能性的完善，獨特的設計時尚性都被不斷彰顯出來，演繹出全新的潮流趨勢和時代特徵。

Kappa服裝產品系列

報告期內，Kappa深耕消費者研究，優化產品系列定位。透過全面升級產品線，先後推出傳承品牌經典、復古運動的Kappa 1916系列，針對新一代潮流消費者的Kappa Player系列，以及將時尚運動結合科技功能的Kappa Gara系列產品。品牌亦積極與國際知名的智慧產權藍精靈等進行跨界合作，推出讓人眼前一亮的創新聯名款式。同時，歷史暢銷單品系列戰鬥褲亦全面升級回歸，以22片裁片拼接突顯Kappa服裝品質細節。

Kappa 1916系列

Kappa 1916系列從Kappa品牌百年曆史當中尋找設計靈感，將品牌發源地意大利都靈及歷史襪廠等眾多品牌元素融入至產品設計中。透過復刻經典足球球衣重新演繹Kappa贊助足球俱樂部的輝煌時刻，引領新一代Blokecore復古運動穿搭風潮。

Kappa Player系列

Kappa Player系列將當下最流行的時尚運動文化結合Kappa品牌歷史基因進行全新演繹。主打潮流文化故事，流行的街頭運動搭配，運用流行色彩搭配創新版型，讓年輕消費者更彰顯其個性，突顯Kappa品牌的張揚性格，以品牌獨有屬性故事搭載流行風格吸引年輕消費者群體。

Kappa Gara系列

報告期內，Kappa Gara系列以功能科技結合時尚設計為導向，樹立核心競爭力。品牌推出的科技平台K-TECH持續為Kappa Gara產品注入綜合科技。透過K-UV CUT、K-ICE KOOL、K-FLASH DRY等科技，為消費者帶來高質感、高時尚度的運動產品，讓時尚更加舒適，盡顯Kappa的高級品質。

鞋類系列

報告期內，鞋類經典代表性產品—便裝鞋家族及國王家族在第二和第三季度帶來亮眼的業績表現，帶動鞋類產品全部售罄；另外，創新產品千禧板鞋與品牌旗下一線新產品足球生活鞋TIFO展現出強大的銷售和吸客能力，帶來大量新會員，推動品牌有效地連接新一代消費者，品牌形象煥然一新。其中，足球生活鞋TIFO將成為未來2–3年內核心打造的關鍵產品家族。透過整合公司上下游資源，利用國內及海外的潮流宣傳渠道帶動流量，以及在線上平台和線下門店全面展示產品，聚焦打造具有濃厚DNA個性的品牌新品，有助品牌在轉型期間建立全新形象。同時，首波跨界營銷TIFO X夏嘉歡聯名活動及產品在市場上帶來熱烈迴響，推動業務高速增長。

配件系列

報告期內，配件業務銷售穩定增長，Kappa配件部門密切配合公司大方向進行產品研發及渠道管理。產品方面，配合服裝產品的整體風格，深挖品牌運動基因，打造具有品牌屬性的配件產品，提升市場競爭力。通過市場調查和消費者回饋，針對消費者對個性化及多樣化的需求，同時保持現有產品線的基礎上，引入更多符合潮流趨勢的款式，不斷提升配件產品時尚度，在市場上保持競爭優勢。此外，注重庫存管理，通過精準的市場預測和銷售數據分析，合理規劃產品供應，避免庫存過量或出現缺貨的問題，提高銷售效率。同時，配件線上聯營業務亦快速發展，通過建立專業的配件電商平台並加強線上推廣，成功拓展消費者群體，推出多款熱賣產品，帶領線上銷售額上升。通過結合線上線下的方式，為消費者提供更便捷快速的購物體驗，並實現配件業務的同步提升。

全渠道零售網絡

報告期內，集團繼續專注類直營模式及優化單店店效，加速貨品全渠道高效的流轉。於二零二三年九月三十日，集團Kappa品牌的店舖總數為1,002間，對比二零二三年三月三十一日淨減少21間（不含Kappa童裝業務）。

隨著數字化時代的來臨，集團與報告期內繼續以數字化及全渠道為核心戰略目標之一。通過改造和完善各業務體系的數據系統，一站式進行資源整合和商品的全渠道管理，加強線上和線下跨區域和邊界的有效連接，大幅提升集團的運營效率。

資料來源: 中國動向 (03818) 中期業績公告

業務展望 - 截至2023年09月30日六個月止

展望未來，在國內經濟回穩與一系列擴內需促消費政策落地顯效下，整體經濟大局將持續穩定復甦。政府已發表《關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》，提出鼓勵各地建立常態化促進體育消費機制，因地制宜推出體育消費券等惠民舉措，將帶動與體育及戶外活動相關行業快速發展，體育運動休閒服裝及用品等產業滲透率有望進一步提升。集團對中國整體體育運動休閒服裝行業的前景持積極樂觀的態度，同時深信中國體育市場具一定的發展潛力。未來，集團會把握市場機遇，透過創新設計與功能性的產品為顧客帶來更優質的體驗，致力提升品牌的競爭力。同時，集團將繼續與青年群體站在一起，以不斷拓寬邊界的開放態度和敢於打破常規的先鋒精神，讓Kappa成為中國時尚運動第一提及品牌。

體育業務及營銷方面，集團將繼續緊貼年輕一代的消費群體，透過舉辦創新多元化的品牌推廣活動、推出聯名產品系列及進行跨界合作，增強品牌與年輕客群之間的互動，推動旗下品牌系列的銷售及擴大品牌聲量，持續提升品牌核心競爭力。在全民運動的風潮下，運動參與率提升，特別是疫情後大眾線下運動生活恢復，掀起新一輪戶外潮流，市場對運動鞋服及專業裝備需求顯著提升。集團將繼續通過產品創新及嶄新科技應用，為品牌的發展注入新動力。集團將持續優化全渠道管理，以及促進線上線下協同發展，務求把握疫後新消費模式所帶來的機遇，提升業務能力及銷售表現。

投資業務方面，集團將繼續優化投資資產結構，加強與投資項目管理方的緊密合作，審慎推進新項目投資及推動已投項目的及時合理退出，為股東帶來穩定而長久的回報。

資料來源: 中國動向 (03818) 中期業績公告