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02331 李寧
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基本數據

(百萬) 12/201612/201712/2018
營業額8,7158,87410,511
毛利3,8784,1765,053
EBITDA8037671,085
EBIT485397674
股東應佔溢利643515715
每股盈利0.320.260.34
每股股息0.000.000.10
每股資產淨值2.242.823.06

主要於中華人民共和國(「中國」)境內從事體育相關鞋類、服裝、器材及配件的品牌發展、設計、製造、零售及批發。

業務回顧 - 截至2018年12月31日止年度

近年來,在國家政策支持及國民經濟水平穩步提升的背景下,國內體育行業規模不斷擴大,已進入快速發展階段。國民消費結構改善帶動體育消費升級,體育消費需求更加精細與成熟,對於專業化、品質化,及創新性產品的關注與需求與日俱增。為滿足日益個性化和精細化的消費需求,年內,我們仍聚焦於打造及鞏固李寧式體驗價值。通過數字化加強與消費者的溝通和互動體驗,同時精準把握時下熱點,吸引更多年輕消費者,加深消費者對品牌的認同。年內,集團各項主要運營指標持續優化,集團收入穩步增長,集團盈利能力不斷提升。

年內,我們通過產品、渠道與零售運營以及供應鏈管理作為主要業務重點,全方位支持與深化李寧式體驗價值。產品方面,我們繼續強調專業運動屬性,同時重視體育運動的研究和專業產品研發設計的投入,不斷為運動員和運動愛好者推陳出新;強大的創造力又讓我們突破傳統,將專業運動與時尚潮流和創意文化有機融合,為消費者提供更多的消費選擇和更精準的消費體驗。年內,我們通過亮相國際時裝周及跨界聯名合作等進一步擴大消費者群體,提升品牌力與產品力。渠道方面,我們積極優化渠道結構,注重多元化發展,繼續落地執行高效店策略,提升渠道效率。零售運營方面,我們持續優化零售運營平台,完善店舖零售運營標準,改善店舖零售效率。年內,整體零售流水錄得10%-20%中段增長。

最新訂貨會訂單及運營情況

以吊牌價計算,特許經銷商於訂貨會之李寧品牌產品(不包括李寧YOUNG)訂單(來自最新於2018年12月份舉辦之2019年第三季度訂貨會)按年錄得10%-20%低段增長。

以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算,截至2018年12月31日止第四季度,整個平台之同店銷售按年錄得10%-20%中段增長。就渠道而言,零售(直接經營)及批發(特許經銷商)渠道均按年錄得中單位數增長,電子商務虛擬店舖業務按年錄得50%-60%中段增長。

截至2018年12月31日止第四季度,李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)於整個平台之零售流水按年錄得10%-20%高段增長。就渠道而言,線下渠道(包括零售及批發)錄得10%-20%低段增長,其中零售渠道錄得高單位數增長及批發渠道錄得10%-20%低段增長;電子商務虛擬店舖業務錄得50%-60%中段增長。

截至2018年12月31日,於中國,李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計6,344個,較上一季末淨減少1個,本年迄今淨增加82個。在淨增加的82個銷售點中,零售業務淨減少35個,批發業務淨增加117個。

截至2018年12月31日,於中國,李寧YOUNG銷售點數量共計793個,較上一季末淨增加116個,本年迄今淨增加620個(於2018年1月1日接管授權代理商旗下經銷商店舖361家)。

資料來源: 李寧 (02331) 全年業績公告

業務展望 - 截至2018年12月31日止年度

展望2019年,我們將持續推進「單品牌、多品類、多渠道」策略,鞏固和完善以下核心業務重點,繼續聚焦李寧式體驗價值,以提升效率為核心,實現公司未來盈利的健康及可持續發展:

–產品方面,我們會繼續將專業運動和潮流文化有機結合,擴大在消費者心中的影響,進一步夯實品牌力;加強運動科學相關的研究與開發,用創新科技為專業運動賦能;將時下潮流時尚元素及品牌DNA創意融合,繼續打造爆款產品,進一步拓展消費者群體,加強互動體驗,深化品牌認同感和忠誠度,提升品牌價值;

–渠道方面,我們將繼續提升渠道效率,尋求多元化發展與高效店策略的落實,同時持續關閉整改虧損及低效店舖,優化渠道結構;

–持續構建和優化零售運營支持平台仍是重點工作之一。持續優化店面零售體驗,推進店舖運營標準化,改善店務管理能力,優化店內消費體驗;同時,我們將繼續探索新零售業務,完善線上線下一體化的經營模式;

–我們仍將繼續推進數字化策略的發展,進一步鞏固全方位的營銷佈局。把握最新熱點及話題動向,靈活開展線上線下多渠道營銷,促進更多生意機會;

–新業務方面,我們仍聚焦以單店盈利能力的提升為基礎,將資源合理及謹慎地運用於開拓商機及市場潛力,為公司長遠發展盈利增長培育新機遇。

隨著國家消費領域改革政策頻出,以及人民生活水平的不斷提高,我國消費結構升級將成為長期趨勢。在消費結構日趨優化的進程下,民眾的消費需求更趨精細和多元化,這將為消費行業帶來更多的機遇和挑戰。為順應行業趨勢,在多變的市場環境中創造成功的生意機會,我們將繼續以產品為核心,鞏固品牌力,深化李寧體驗價值,為公司的長遠發展挖掘出更多的生命力和創造力。未來,我們仍將主要資源投入到運動知識學習、科技研發和打造李寧品牌體驗上,積極尋找及拓展更多業務發展空間。

資料來源: 李寧 (02331) 全年業績公告

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