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01993 雅仕維傳媒
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基本數據

(百萬港幣) 12/201512/201612/2017
營業額1,4061,4711,759
毛利290290363
EBITDA3.166104
EBIT-294075
股東應佔溢利-401745
每股盈利-0.090.040.10
每股股息0.150.230.26
每股資產淨值1.481.261.15

集團是一家領先的戶外媒體公司,策略重心定於機場及地鐵廣告媒體經營。集團在大中華地區的媒體資源包括:(i)擁有25個機場的主要媒體資源獨家特許經營權;(ii)擁有一個機場的主要媒體資源非獨家特許經營權;(iii)擁有10條地鐵線路的主要媒體資源獨家經營權;及(iv)360個廣告牌。

業務回顧 - 截至2017年12月31日止年度

過去一年,全球經濟活動持續增加,根據國際貨幣基金組織的資料,2017年的全球產量估計增長達3.7%,即較秋季預測的0.1個百分點增長速度為快,並且較2016年高出半個百分點。1儘管有所改進,惟中國大陸及香港戶外廣告業的市場環境依然充滿挑戰,原因是廣告客戶繼續保持審慎,嚴加控制廣告支出(「廣告支出」)。雖然環境欠缺利好因素,但我們的機場及地鐵廣告業務仍能夠實現增長,前者是由於相關新項目逐漸起步,而後者則是取得新媒體資源的成果。同時,我們發展成熟的「空間管理」模式已贏得廣告客戶認可,進一步促進了本集團業務增長。總呈報收入相應地上升19.6%至1,759.2百萬港元(2016年:1,470.8百萬港元)。總體收入(包括合併收入及本集團全部從事媒體廣告業務之聯營公司的收入)亦按年上升20.1%至2,567.0百萬港元(2016年:2,137.7百萬港元)。因我們的核心業務取得驕人表現,本公司擁有人應佔利潤較上年度的16.9百萬港元急升164.5%至44.7百萬港元。

根據CTR媒介智訊發表的報告,中國大陸的整體廣告支出經歷兩年負增長後已有好轉,於2017年按年上升4.3%。然而,同期的內地戶外媒體廣告支出實際上略為收縮0.4%。儘管市場信號好壞參半,我們仍繼續是大中華地區的龍頭業者。憑藉機場及地鐵廣告業務於2017年的收入分別增長23.1%及25.5%,在大中華地區眾多私營媒體公司中,本集團繼續於相關市場分別穩佔首位及第二位。

於2017年12月31日,本集團為中國大陸38座城市的16條地鐵線及27個機場提供獨家廣告服務。本集團獨家經營權覆蓋的所有機場之全年總客運量於2017年底達到228百萬人次,據此我們已掌握國內所有機場之總客運量約五分之一。基於我們於中國大陸佔據領導地位,我們將借助本身的聲望把握更多商機,確保未來繼續以國家推動我們的主要增長。

我們的成功可直接歸因於我們勇於創新,而我們成熟的「空間管理」模式獲得廣告客戶、業主及受眾認可正好是鮮明的印證。除了令本集團自同業中脫穎而出外,空間管理讓我們透過巧妙運用現有空間為廣告客戶創造價值,同時能夠刺激受眾的五官感應以留下深刻體驗。藉著經常運用空間管理模式,將數字媒體等先進技術融入戶外媒體,我們亦能夠精進專業知識以促進空間管理模式持續進化。

在我們運用空間管理模式的眾多精彩案例中,2017年國際汽聯香港電動方程式賽車錦標賽(「香港電動方程式錦標賽」)堪稱最佳效果,並且最能夠彰顯本集團有能力在機場及地鐵線以外提供創新廣告方案。我們已連續第二年獲委任為獨家廣告代理,不斷尋求突破,努力探索並運用了充滿創意且獨一無二的廣告空間以吸引全球觀眾關注。

本集團勇於向高難度挑戰以迎合客戶需要,例如利用上海中心大廈 — 中國最高及全球第三高的大廈 — 連同上海市金融區中心地段的另外四幢具代表性大廈,為喜力啤酒開發度身定制的廣告方案。透過運用LED技術,代表該啤酒商的綠點標記呈現於該等大廈之上,為黃埔江畔帶來激情「綠」動,吸引民眾紛紛注目觀看、嘆為觀止。

為了保持增長勢頭,減輕業務周期帶來的影響,本集團已不斷增強其廣闊兼多元化的客戶組合。同時,本集團已尋求加強其銷售團隊,藉此把握偏向有利於戶外廣告發展的新興產業所帶來的無限商機。相應而言,我們的廣告客戶組合以電訊及3C(電腦、通訊及消費電子品)產業為首,而其他名列前茅的產業則為快速消費品、汽車及相關、銀行及保險以及物業及房地產。

公司以其廣告作品引以為榮,亦非常榮幸我們的努力獲得客戶及業內所重視與賞識。於2017年,雅仕維榮獲廣告界別多個獎項。本集團在本地與海外參與超過10個競爭極為激烈的廣告界比賽,雅仕維囊括當中超過20個最高殊榮獎項。我們不但於金投賞及頂級國內比賽中獲得肯定(包括雅仕維已多個年度獲得中國國際廣告節中國廣告長城獎頂級殊榮),亦在中國國際廣告節中國廣告長城獎中獲頒媒界營銷獎金獎。我們的無限創意與非凡實力獲得公眾一致認可。

上述所有榮譽全賴雅仕維與廣告商、廣告代理及媒體業主之間通力合作。我們將繼續與有關各方緊密合作,同時運用「空間管理」模式為乘客及受眾創造非一般的體驗,從而確保為所有持份者取得雙贏結果。

過去一年,機場業務一直表現利好,流入收入因此有所增長。有關增長來源之一為廈門高崎國際機場4號航站樓,本集團於上年度已取得其廣告特許經營權。另外於鄭州機場2號航站樓作出的努力亦已取得成果,其起步階段經已完結,因此於2017年為本集團帶來了顯著貢獻。

地鐵線業務的收入同樣上升,主要受北京地鐵線及無錫地鐵線的銷售增加,以及來自新獲取地鐵線(天津及杭州)的收入所推動。天津業務方面,我們於2017年3月取得地鐵2號及3號線的廣告及媒體資源獨家經營權,該兩條路線分別由東至西及由南至北貫穿市中心、中央商務區、住宅區及主要交通樞紐。現時,該兩條地鐵線覆蓋天津市內89個地鐵站其中45個,每月總乘客量超過一百萬。杭州業務方面,我們自2017年6月起已持有地鐵2號線及4號線的獨家特許經營權。隨著互聯網及旅遊相關產業迅速發展,杭州已成為中國大陸境內的商業及交通重鎮。杭州市於2016年的平均每日交通運行量接近4.14百萬,反映其聲望日隆。

過去一年,我們在業內及業外作出的種種努力已得到肯定。當中包括憑藉我們出色的市場拓展策略、爭取市場份額的能力,並且以貢獻社會及業界作為本集團履行企業社會責任的一部分,贏得進出口企業大獎2017— 市場拓展獎。我們亦囊括第17屆IAI國際廣告獎兩項大獎,以及第5屆TopDigital創新獎三項殊榮。作為對於我們就增進投資者關係所作出承擔的認同,我們於香港投資者關係協會舉辦的第三屆香港投資者關係大獎中榮獲「最佳投資者關係公司」及「最佳投資者關係主席╱行政總裁」的榮譽。另一項可突顯我們在商業領域以外對社會關注的讚譽,乃本集團在環境運動委員會(「環運會」)主辦的香港綠色機構認證計劃中獲認可為「香港綠色機構」,並且獲頒2016香港環境卓越大獎優異獎(媒體及通訊業)。

資料來源: 雅仕維傳媒 (01993) 全年業績公告

業務展望 - 截至2017年12月31日止年度

預計戶外廣告行業在短期未來將繼續面對一些挑戰,但儘管如此,鑑於香港零售業現正復甦,戶外市場在中國大陸穩定擴張,我們對於業界在未來的前景維持樂觀。就後者而言,根據羅兵咸永道會計師事務所的中國娛樂與媒體行業展望報告2017–2021年(「羅兵咸報告」)所發表,預期擴張程度將會加大,當中預測來自中國大陸戶外市場的收入直至2021年為止將會按8.5%的複合年增長率增長。屆時,國內戶外市場的發展速度將會是全球之冠。建築業蓬勃發展正在推動有關增長,許多大型基建項目現正進行中或已作規劃,包括超過80個機場。同時許多城市現正建造或擴建公共運輸系統,其將導致對廣告方案的需求增長。除了持續進行中的建設,另一刺激戶外市場增長的催化劑為電訊及3C產業。於2017年,此分部已是中國大陸最大的廣告支出來源,並且是本集團收入的最強推動力 — 預期此趨勢可望持續。

作為不斷尋求方法把握新機遇的公司,我們將繼續進一步精進我們的媒體資源網絡,開發可加快發展進度與增長的創新方案。我們於2018年3月為香港紅十字會輸血服務中心(「輸血服務中心」)作出的努力已可明確印證我們的決心。作為策略的一部分,我們為線上及線下(「線上線下」)捐血活動揭開序幕,亦創作「轉圈挑戰」以鼓勵普羅大眾定期捐血。在準備推出有關活動時,我們傾力於整體概念、平面設計及視頻推廣等開發活動的不同層面。同時尋求不同界別的知名人士與網絡紅人支持,將彼等嘗試捐血的行動在Facebook及YouTube等社交媒體平台上發佈,不但能夠宣揚「定期捐血」的信息,亦可接觸到青少年群體,鼓勵彼等一同參與。綜合媒體計劃內亦包含參與者的視頻,由本集團獨家經營並於黃金地段的媒體資源播放,包括於中環環球大廈及銅鑼灣羅素街的LED幕牆,以及位於港鐵沙田站、旺角東站及九龍塘站的環迴電子屏主題區。利用我們的多元化線上線下資源與數字戶外廣告結合,輸血服務中心的活動得以接觸到相當大量的受眾。

除了推出輸血服務中心的活動外,我們一直深信數字戶外廣告具有莫大增長潛力。我們的觀點亦得到羅兵咸報告所支持,該報告預測中國大陸數字戶外產業的收入將於2021年達到4,200百萬美元,複合年增長率約為14.9%。值得注意的是,雖然按數量計算,數字戶外佔中國大陸戶外市場的一小部分,但其於2017年對戶外市場總收入的貢獻實際上達到34.3%。此乃由於數字戶外分部下的LED幕牆通常裝設於黃金地段,因此產生較高收入及利潤。當數字戶外過渡至程序化數字戶外廣告,提供可明確地接觸到目標受眾並且可計量結果的優勢,本集團將已準備就緒。我們已於一間舉世聞名的美國跨國技術公司開設賬戶,讓我們可將數字存貨放置於其平台上買賣。同時,當顧及到程序化數字戶外廣告,尤其是銷售方面,我們將優化集團創新及科技中心(「創科中心」),以進一步開發本集團的程序化購買能力作為目標。

除程序化以外,我們將尋求在數字戶外廣告其他層面取得進展,包括加入Html5、虛擬現實及iBeacon等移動及數字元素。近期有關維他奶的廣告活動正好作為例子,亦同時突顯我們有能力提供增值服務。作為雅仕維x維他奶「真心友Say」的代表性活動之一,本集團運用科技讓活動參與者可透過專屬手機應用程式向摰愛發送信息,而該等信息其後則會呈現於位處銅鑼灣羅素街的大型LED幕牆上。該廣告活動的獨特之處包括能夠體現「實時」與「共創」,即輸入信息可立刻呈現眼前,而所展現的圖像則是由參與者與維他奶共同製作。此類同時包含創新及獨特元素的廣告,獲得目標受眾欣然接受,更重要的是可輕易透過社交媒體分享,故此極具影響力。本集團不僅負責策劃,亦同時負責整個廣告活動的執行與技術支援。

我們放眼將來,同時亦認知增強核心業務的重要性,原因是其代表著本集團賴以成功發展的根基。因此,我們將繼續建立業務連繫以增強在戶外廣告的影響力,同時讓我們能夠以現有媒體資源創造更大的協同效益。本集團已相應地加入珠海機場作為其增長中的機場業務組合之一員。隨著大灣區倡議及港珠澳大橋快將通車,珠海將會是唯一連接廣州、香港及澳門三大經濟區的交通樞紐,而陸路交通往返時間只需要一小時以內。

廣告牌的規模雖然明顯較小,但仍屬於我們的常規服務一個重要部分。因此,我們將繼續拓展能夠最有效地展示我們客戶廣告的重要地點,而本集團最近期在香港取得的位置包括位處中環的天星碼頭多層停車場,銅鑼灣的東角Laforet及蓮福商業大廈,以及旺角的星際城市。

本集團另一策略為業務多元化發展。就此,本集團已獲英皇戲院委任為獨家媒體代理,而我們的責任將包括於香港中央商業區提供星級廣告服務。

展望未來,我們將尋求進一步拓展我們的客戶組合,此正是各公司對本集團投以信任及信心的最終證明。為達到此目標,我們將繼續提升全部營運範疇,謹守我們追求創新與卓越服務的承諾。在經驗豐富且處事審慎的管理團隊帶領下,我們深信本集團將會得到新舊業務夥伴的支持,達到進一步增長,並且為其股東創造價值。

資料來源: 雅仕維傳媒 (01993) 全年業績公告

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