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01285 嘉士利集團
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基本數據

(百萬) 12/201612/201712/2018
營業額1,1061,1751,449
毛利379356462
EBITDA123145154
EBIT99114108
股東應佔溢利9010786
每股盈利0.240.310.24
每股股息0.150.150.05
每股資產淨值1.631.911.90

主要從事於中國製造及銷售餅乾。

業務回顧 - 截至2018年12月31日止年度

本公司是中國其中之一家大型餅乾製造商,其知名品牌「嘉士利」擁有逾60多年的悠久歷史。於二零一八年,本集團主要提供五個餅乾系列,包括早餐餅乾系列、薄脆餅乾系列、夾心餅乾系列、威化餅乾系列及粗糧餅乾系列。多年來,本集團秉承著「嘉士利、利國家、利大家」的經營理念,為中國客戶提供美味優質餅乾。

二零一八年,本集團收益同比增長約23.3%至約人民幣1,449百萬元。由於原材料及包裝材料成本的下降(儘管包裝的成本稍微增加),毛利率較二零一七年增加約1.6個百分點至31.9%。運營開支(銷售及經銷開支以及行政開支)較二零一七年增加36.3%至約人民幣293.2百萬元,與一線增長相符。本公司擁有人應佔年內溢利及全面收益總額較二零一七年減少約18.8%至約人民幣86.5百萬元,純利率為6.0%。EBITDA較二零一七年增長4.0%至約人民幣173.4百萬元。

收購思朗

於二零一八年四月,本集團完成收購東莞錦泰食品有限公司及思朗食品(淮北)有限公司(統稱「思朗」)之85%股權權益。年內,粗糧餅乾收益佔本集團總營業額約9.1%,為約人民幣131.8百萬元,本公司相信收購思朗為我們帶來前所未有的機會,讓我們藉此涉足粗糧消化餅業務,迎合客戶對不含添加劑、無糖且更健康的餅乾需求日增的趨勢。

本集團沿用「嘉士利、產品種類多樣化」的業務策略,旨在向中國市場客戶提供擁有不同口味的各種餅乾類別。勇於接納創新理念及產品開發為本集團不斷發展的驅動力。

生產及供應鏈

提高產品質量,本集團追求以具備競爭力的價格及零客戶投訴理念提供最優質產品。而通過完善質量管理以及生產及包裝流程可達成此目的。對生產的各個環節進行有關產品安全、品質檢查及審核的直接嚴格管控能夠減少成本及提高生產效率。消費者投訴總數於二零一八年較去年下降了43%。

本集團已獲得一系列ISO9001、ISO22000、ISO14000認證。本集團對原材料及包裝材料質量進行嚴密監督,冀在源頭上確保產品安全。本集團對我們的供應商進行高品質審查,以確保其業務的可持續性及其可向我們提供可靠供應。於二零一八年,原材料的通過率增至99.08%及包裝材料的通過率增至99.93%。我們認為,高標準品質為我們的客戶提供更好的保證。

目前,本集團已在先進技術改進及餅乾生產流程方面取得31項專利,彰顯了本集團在研發及不斷創新進步以滿足客戶需求方面的踏實基礎。於二零一八年,研發開支由去年增長約14.9%至約人民幣44.2百萬元。研發開支佔總收益約3.1%。

推廣及營銷策略

於二零一八年,本集團擁有1,400名分銷商,約有58%位於南方地區。

本集團主要以單一品牌「嘉士利」為不同年齡階段人群根據不同喜好和不同的消費模式提供不同餅乾產品。為響應新中國經濟增長及快速變化的市場環境,本集團繼續提供產品完美、口味不同的美味餅乾,作為奢侈自由時光的好夥伴。於二零一八年,我們透過不同渠道舉行了66,295場試吃活動,我們亦舉行了113,818場特色陳列活動以展示及宣傳我們的品牌。

本集團正在整合不同的分銷商渠道,透過超市、店鋪、便利店及主要客戶(KA)等渠道與不同分銷商連結以滿足客戶需求。部分差異產品透過特定渠道進行獨家銷售,以避免渠道中存在潛在衝突。我們亦在不同渠道及地區尋求包裝及規格方面的產品差異化提供多樣化產品。

資料來源: 嘉士利集團 (01285) 全年業績公告

業務展望 - 截至2018年12月31日止年度

根據中國國家統計局發佈的統計年報,二零一八年社會消費品的零售銷售的年度增長率為9.0%,較二零一七年下跌1.2個百分點。二零一八年的國內生產總值增長率預期為6.6%,顯示國內消費力持續緩慢增長。隨著不同餅乾製造商冒起,我們行業的產品日益多樣化,增加銷售推廣及折扣的現象在行業內出現。儘管宏觀經濟增長減緩及其他外部因素帶來各種挑戰,本集團所有系列的產品於二零一八年皆錄得銷售增長,乃主要由於產品本身優良的品質及口味、精準的定位策略及有效的市場營銷和分銷。

於二零一八年,包裝材料價格持續上升,導致我們的生產成本增加。本集團將專注於提高採購及生產效益以降低成本。我們對二零一八年發展持積極態度並預期經濟將穩定增長。我們相信,餅乾市場在國內機會處處的環境下仍會持續增長。本集團將專注於其核心競爭力並利用其在創新方面的組織能力抓住市場趨勢及消費者喜好,並繼續開發優質創新產品。其亦將促進銷售渠道改革冀為全體股東創造合理回報。

本集團將進一步提升我們在中國傳統分銷渠道的優勢以提高全面的分銷商管理水平及本集團對零售門店、超市、便利店等零售終端的直接控制。我們亦將特別探索電商食品分銷領域,以滿足熱愛快速配送及喜愛網上消費體驗的年輕一代的需求。我們將投入更大力度到電商平台並努力改善銷售網絡以引領市場發展。


資料來源: 嘉士利集團 (01285) 全年業績公告

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